商报讯 今年以来，一向只在时尚名品上时兴的“形象代言风”却刮进了国内家电企业。先是奥克斯以150万美元的天价请出罗纳尔多，然后是曲波签约青岛贝莱特空调，陶虹代言太阳能热水器亿佳能“新一代”，而昨天记者从康佳集团得到证实，张曼玉已成为其等离子电视的最新形象代言人。
今年初，奥克斯斥巨资请来国际大牌球星罗纳尔多，显示出咄咄逼人之势。奥克斯希
望借罗纳尔多的影响力实现其今年250万套的空调销量，并冲击行业冠军宝座。
来自康佳集团的消息证实，张曼玉已成为其高清电视的形象代言人，这是康佳集团继1999年请著名影帝周润发代言手机产品之后，再次起用国际级的影星为其产品作广告。康佳方面表示，品牌形象代言人是“高清战略”中品牌战略的重要一环。2002年，康佳斥巨资在技术开发和产品研发上，推出了逐行背投、等离子、液晶和数字四大高清产品，完成了技术战略和产品战略的实施，张曼玉代言“高清”，将在市场推广和品牌树立上，使消费者对康佳高清产品线形成明晰的认知。据了解，康佳为张曼玉付出的所有费用将超过周润发，这个身价是中国迄今为止女性影星形象代言人中最昂贵的一人。�
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高额代言费谁埋单
作为一个新兴的二线空调品牌，奥克斯在几年内跻身空调前四强，与聘请中国足球统帅米卢代言不无关系。在燃气和电热水器尚为主流的现状下，亿佳能请陶虹代言显然可为其太阳能热水器增加卖点。至于康佳请出国际级大牌影星张曼玉，更是希望让她树立高清电视的高端印象。单是张曼玉代言的“最昂贵”身价就足以引起人们的猜测，从而提升康佳品牌的影响力。
在国际上，请明星为品牌代言早已成为定规，越大牌的明星代言的是越大牌的品牌，这显示出品牌的实力。只是对于利润越来越薄的中国家电业来说，倘若不从自身练好内功入手加强自己的产品质量和管理水平，而是动辄数百万上千万地把钞票扔给明星们，恐怕消费者最终不会心甘情愿地埋单。
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