佛山陶瓷业两极分化严重至少有50%的陶瓷企业出现减产限产现象

　　7月底8月初本应是建陶销售旺季的开始，然而笔者近日走马佛山建陶市场，看到的却是另一番景象：旺季不旺。

　　更令人忧心的是，不断有陶瓷企业减产、停产，甚至关闭、拍卖的消息传出。5月份，南庄镇即有3家瓷片生产厂家停产；前不久，澜石塘头又一家陶瓷厂亏损严重，即将拍卖。为数不少的陶瓷企业不堪重负，困难重重。有人估计，至少有50%的陶瓷企业都有减产、限产现象，南庄镇有近1／3的生产线停产。

　　两极分化，优胜劣汰初见端倪

　　前两年的“大上生产线”，在市场这只无形的手的作用下，已开始转到无情的“大分化大淘汰”阶段，优胜劣汰初见端倪。　　市场竞争中两极分化的趋势越来越明显，一些中小企业在激烈的市场竞争中被淘汰，另一方面，一些具有实力的品牌企业市场份额却不断扩大。这些企业实施技术、品牌、服务、人才等全方位的竞争，加上辐射全国的代理销售网络，市场仍有较大的空间。如东鹏集团在全国率先导入TSC全面顾客服务；鹰牌推出售前服务概念；新中源迎合消费需要，细分集团产品市场，多品牌发展等。

　　业内人士分析，市场两极分化这一趋势主要有两大因素推动：一是低水平重复建设造成供需严重失衡。前些年，受超额利润的强大驱动，民间资本大量涌入建陶业，1998年仅佛山地区就新增200多条生产线。这些小厂缺乏创新能力，以高产、低质、低价博取市场，造成建陶产品价格每年下跌20%左右，愈演愈烈的价格战让建陶业进入微利时代，企业利润率极低，有部分企业因成本的不断上升而沦为“搬运工”。

　　二是去年以来燃油价格的持续攀升加速了建陶业的裂变。目前绝大部分建陶企业的燃料是重油和柴油，有些技术落后的中小企业，燃料成本在总成本中往往占到30%左右，油价高企使中小企业面临前所未有的困境，不少企业倒闭。

　　自去年7月以来，佛山陶瓷产区相继有40多条生产线被拍卖，大约有400多个窑停产。由于中低档产品市场萎缩和成本居高不下，广东陶瓷产量呈下降趋势，恶性竞争导致效益下降，去年行业亏损达41%。

　　内忧外患，产业升级迫在眉睫

　　由于历史原因，佛山陶瓷企业习惯了各自为战，因而导致产区资源的过度开采及严重浪费，而产区之间企业竞相模仿、压价，使得大部分企业在恶性的竞争环境中蒙受了不必要的损失，也使佛山陶瓷业的整体效益下降。

　　业内人士指出，目前佛山产区成本优势已经转移。就在油价上涨让佛山陶瓷企业不堪重负的时候，山东的淄博、四川的夹江和自贡等地，却大上生产线。据调查资料显示：四川一条生产线用电的成本约为广东的1／2或1／3，一条生产线在燃料方面一年要比广东节约100万元，加上资源、劳动力等因素，其低成本优势显而易见。这对广东现有企业造成很大的冲击，低档产品更是首当其冲。很明显，由于成本优势的转移，佛山陶瓷必须重新构筑自己的优势。佛山市陶瓷工业协会卢敦穆表示：现在佛山陶瓷业正在重新改造之中，这对于产区的联合发展是一个很好的契机。

　　就在国内陶瓷业异军突起之际，几年来，洋品牌悄无声息地完成了在中国市场的本土化：本土化生产、技术研发与转移、本土化的人才战略、本土化的市场网络建设，曾“水土不服”的洋陶瓷品牌，如今已是得心应手。陶瓷业一些人士指出，目前国外陶瓷品牌凭借品牌、技术领先的优势占据了高端市场。　　

　　入世在即，面对中国的巨大市场，意大利、西班牙、日本等国的一些陶瓷“大鳄”已经伺机而动，除了大举销售产品外，更有意对我国的企业进行直接投资、收购。面对内忧外患，专家提醒国内陶瓷行业必须高度重视，加快进行重组与整合，提升整个行业的国际竞争力。

　　大而不强，产业资源亟待整合

　　佛山作为中国乃至世界最大的陶瓷产区，陶瓷产量约占了中国的一半以上。在全国十大陶瓷名牌企业中，七八个来自佛山。据统计，全国有80%以上的抛光砖产自佛山。很明显，佛山陶瓷主题产业区域优势已经形成。

　　区域经济学家认为，主题产业的优势显而易见：一是相关项目高度集中形成产业体系，可以在较大范围和行业的高度上主导市场，占据市场优势，形成规模效应；二是由于主业高度集中，对内可以形成强大的凝聚力和辐射力，并可有效利用广泛的外部资源。由于体系内的各个产业组织机构资源共享，除了可以带动地区经济普遍繁荣之外，还可以提高本地产业的发展、创新与抗风险的能力，使地区经济实现可持续发展。

　　但是，从佛山陶瓷业现状看，这种优势还没有充分发挥。相反由于资源分散，在激烈的市场竞争中，佛山陶瓷业抗风险能力弱和区域核心优势正在弱化等弊端正在逐渐显现，作为佛山传统支柱产业的陶瓷业，亟待新的提升。从这个意义上说，资源整合不仅是陶瓷产业升级的需要，对推动佛山经济发展也有重要意义。有识之士指出：“关注佛山陶业内耗，在关键时刻，政府要出面促成这件事。”

　　佛山陶瓷业巨头们也表现出共创地方品牌的渴望，在今年初召开的佛山陶瓷知名企业峰会上，广东佛陶、南海新中源、石湾东鹏、石湾鹰牌、西樵樵东等佛山产区的知名企业都渴望联合沟通，依靠团体力量形成强大优势，打出“佛山概念”的拳头品牌，提高“佛山概念”的含金量。

　　以流通为主导，以展会带动产业革命

　　作为中国第一大陶瓷产区，佛山竟然没有在自己的产区举办过一次陶瓷展览会！而另一著名陶瓷产区唐山已举办了三届。在珠三角一些主题产业发展得比较好的地方，如东莞虎门、顺德乐从、中山的古镇等，大打主题产业概念牌，通过各种专业展会带动产业发展。对此，有专家指出：以博览会展为龙头，变生产主导型经济为流通主导型经济是解决区域主题产业经济发展瓶颈和产业升级问题的关键，是整合佛山陶瓷产业资源的一个突破口。

　　展会的效益不仅在于成交额高低，来宾的多少，它产生的另一种社会收益是：通过展会与国内国际大市场面对面，全方位地接触，通过与来自五湖四海的客商以及相关专家学者广泛交流，可以使一些中小企业“小富即安”的小农意识进一步得以改变，使得他们的视野更为开阔！

　　作为全国建陶最大的生产基地和集散地，佛山有这个优势，佛山市委、市政府提出从物流业入手，做强做大佛山陶瓷产业。现代化陶瓷物流中心————佛山陶瓷城开始启动，项目投资签约仪式近日在佛山举行，由东鹏集团、石湾区、佛山星星公司联合投资建设，计划明年底建成，陶瓷城集博览、展销、信息交流、生产配套为一体，构筑信息交流的平台和对外推广的“窗口”，把工业生产的产业配套和产品的展示有机结合起来，打造佛山陶瓷业一张靓丽的“新名片”。这意味着佛山守着陶城办不了陶展的格局将有所改变，陶城正在精心打造“陶展”品牌。　　　　本报记者陈韩晖实习生许悦　　

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