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荆楚网（湖北日报）东方愚
报载，宁波保税区管委会日前出台政策，规定辖区企业自有品牌若能摘得“中国驰名商标”或“中国名牌”，管委会将一次性给予100万元的重奖。宁波市工商局商标广告处处长王维克称，“重奖‘中国驰名’，说明地方政府对地方经济品牌战略越来越重视，政府意识到了一个打得响的品牌对地方经济的重大影响。
现代消费进入“品牌时代”。对于消费者来说，他们越来越倾向首选名牌产品；对于企业来说，一个响亮的牌子意味着高的美誉度和不菲的利润率。于是，企业纷纷着力打造名牌，政府也要想方设法扶持名牌。然而，笔者对宁波保税区“重奖悬赏”的做法不敢苟同：因为那不符合名牌的本源精神，而悬赏的负面影响同样不能忽略。
不排除在“重奖悬赏”的吸引下，宁波企业加劲拼打，以使自己的产品跻身名牌行列。然而，不容忽视的一点是，我国目前“中国名牌”、“中国驰名商标”的评选活动不是市场化运作，而是一种行政指导下的“半政府行为”。“悬赏”的政策可能会促使一些企业忙于“走穴”，通过“融通”来使自己离名牌的距离近一点儿再近一点儿，只要“融通成本”小于获得名牌后受到的奖金数额，就“值得去做”。这无疑是本末倒置的。
事实上，名牌的造就应该是“由里到外”的，即以产品的技术和质量为核心，而以各种外部激励方式为辅。一种产品的性价比高了，售后服务好了，人气旺了，名牌的“味道”自然就出来了。也许，宁波保税区的初衷是好的，但做法隐约透出一丝政绩取向的苗头。毕竟，一个地方的名牌数量越多，当地政府自然脸上越“有光”。“重奖悬赏”鼓励创牌模式有悖于名牌的精神，希望各地政府部门在鼓励创牌时能高瞻远瞩，从重视企业产品技术、质量、服务和营销模式的角度，培育名牌的诞生。而不是以“重奖悬赏”等不妥当的方式来搞刺激。常言道，“有心栽花花不发，无意插柳柳成荫”，很多时候，真正名牌的出炉是出其不意的。如果非要用一种“赌徒模式”来从表面上搞鼓励，可能离名牌越来越远，并留下一些祸根。
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