生意社10月29日讯

　　山东是“江北温泉大省”，今年多家温泉度假酒店、温泉度假区或动工或开业，在17市实现温泉“全覆盖”.我们在关注这股“温泉热”时发现，一些非理性甚至无序现象正在加剧，比如“违规造泉”、“夸大疗效”、“废水污染”、“标准空白”、“监管缺位”等，正在制约温泉产业的良性发展。从本期起，我们将推出系列报道，在实地调查的基础上，冷静分析当前温泉开发的突出问题并提出破解路径，以期引导公众认知温泉养生理念的同时，推动山东温泉品牌建设，促进温泉旅游的规范和服务品质的提升。

　　“莱芜、日照、菏泽这几个原来空白的地区也开发温泉了，全省17个市，没有一个市不做温泉的，这现象全国罕见。”进入深秋，山东旅游规划设计研究院院长陈国忠开始关注冬季旅游的动向，各地开发温泉旅游的热情，让他多少有些吃惊。

　　丰富的地热资源和地下水资源，共同保证了山东成为中国长江以北温泉大省。省旅游局2007年编制的《山东省温泉旅游发展规划》显示，已探明的温泉分布最密集地区出现在我省东部胶辽地热带上的烟台、威海等市，东营、济南、聊城、滨州等市则是热水井孔集中分布地区。其它地市虽然数量较少，但也有分布。据当时统计的情况，全省温泉天然露头18处，人工地热井(钻孔)已经超过了200眼，正在施工的地热钻孔还有多处。这些资源，大部分被用作温泉浴疗和旅游地产的开发。不完全统计，目前全省已开放和在建的温泉项目近80个，烟台、青岛、聊城、威海、临沂、德州、枣庄的温泉都在5个以上。

　　“现在还有来找我做温泉项目规划的。”陈国忠说，这两年，企业和地方政府对开发温泉综合体的热情很高，新开发的温泉度假项目正在由市域向县域聚集。2010年1月，五莲县成功打出了日照市第一口地热井，填补了全省17市温泉资源的最后空白。去年，该县与深圳一公司签约，决定投资4.8亿元，开发温泉酒店、产权式公寓、度假别墅项目，目前正在建设。今年6月份，莱芜市莱城区大舟山温泉度假村项目开工建设。9月5日，菏泽首个温泉项目定陶牡丹园(天沐)温泉旅游度假小镇的主体建筑封顶。在潍坊，安丘辉渠温泉度假村、寿光林海温泉度假村、临朐揽翠湖温泉大酒店等一批温泉项目在年内同时开工。

　　此外，淄博高青的温泉花乡，枣庄盈泰温泉度假村、仙坛山温泉小镇等，已建成开业纳客。陈国忠认为，“温泉热”与温泉消费的普适性不无关系，温泉的带动强，市场面广，可开发休闲、疗养、洗浴、商业、会议、餐饮、住宿及相关产业，适合从大众到中高端消费的所有人群，老幼皆宜。同时，温泉的反季节性填补了北方的淡季旅游空白，有些地方的温泉经营得当，全年都是旺季。在陈国忠看来，各地的温泉开发热，恐怕还要持续，从单一洗浴向温泉休闲、从单体温泉向综合体过渡，是温泉项目未来的主导方向。

　　“遗憾的是，近两年开发的温泉中，几乎不见天然出露的温泉了，有的地热井已经打到近2000米深才能出水。”省旅游局规划处副处长蒋卫东曾多次调研山东的温泉，他介绍说，从养生康体的角度，首选天然温泉。历史上有记载的如烟台的艾山温泉，牟平的龙泉汤温泉，临沂的汤头温泉，乳山的小汤温泉，文登的呼雷汤温泉等，都是自古以来天然形成的。这几年随着温泉开采量的加大，天然温泉的自然涌流量也在减小，人工开采的地热井型温泉成了市场主流。

　　据资料显示，根据医疗热矿水标准，可以把温泉划分为单纯泉、碳酸泉、重碳酸盐泉、硫酸盐泉、食盐泉、硫磺泉、放射泉等，不同的温泉化学成分，具有不同的医疗功效。山东温泉少数属淡泉(泰安岱道庵、威海七里汤、洪水岚汤等)，多数为高矿化泉。有氯化物泉(如威海北汤、大英汤等)，硫酸盐泉(威海呼雷汤等).还有部分为多项微量元素达到国家命名标准的复合型矿泉，如东营温泉(溴、锶、钡)，烟台栖霞艾山(氟、硅)，烟台牟平温泉(硅、氟)，肥城温泉(偏硅酸、氟)，威海宝泉汤(溴、氟、硅、锶、)，沾化温泉(溴、锶).还有部分为放射性氡达标的氡泉，如肥城温泉、威海宝泉汤等。

　　“为什么泡温泉的感觉和普通自来水洗澡没什么区别？”“为什么温泉水不滑溜？”在一项针对温泉消费者的满意度调查中，游客对温泉水质的质疑较为普遍。调查中，有六成多人表示泡温泉是为了“促进健康”，但是担心水质不合格。蒋卫东说，休闲康体是现代人消费温泉的主要需求，山东较早的温泉是从疗养院发展起来的，比如威海，有很多优良的医疗用医疗热矿水，而且那时的温泉比较像医疗机构，人们习惯上不会质疑温泉的疗效。而现在很多人工打出来的温泉，在宣传中说水中含矿物质或微量元素对人身体如何如何有益，但是缺乏标准对照，也没有公布水质的硬性规定。

　　“应该为温泉'一窝蜂'式的开发降降温，并非所有地域都适合做温泉。”蒋卫东表示，对我省来说，目前温泉旅游还处在起步阶段，不是很成熟，远没有形成一个产业，也没有相关的行业准则。另一个很重要的方面是软件建设、文化内涵不足、服务产品同质化严重。如果缺乏“一盘棋”的管控和区域协作，可能会导致各温泉项目之间的惨烈竞争。