（来源：永赢基金微讯）
近期谷子经济兴起、深受资金追捧，该题材板块持续表现活跃。谷子即为goods的音译，兴起于日本，指各种动漫游戏周边，吃谷意思为买周边。主要产品形态包括徽章、色纸、立牌、拍立得、镭射票等。“谷子经济”为什么会在这个节点爆发？哪些细分板块值得关注？今天小赢和大家一起来看看~
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“谷子经济”为何火热？近期相关细分板块表现等？
谷子经济火热因素主要源于“二次元”快速发展与消费能力提升，催化因素包含背后的IP授权、运营能力、供应链能力。二次元用户的泛化，国产IP的兴起以及线下零售消费的复苏是驱动谷子经济爆火的重要原因。关注两条主线AI陪伴及IP衍生品，其共同的特点都是提供情绪价值。建议关注具备全产业链能力、旗下 IP 快速传播的龙头标的。
（1）市场总体规模：
根据艾瑞数据，我国二次元及其衍生市场于 2023 年达到 2219 亿，其中，周边及衍生市场 1024 亿元，2017 年起增速均快于内容市场，处于高景气度区间，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。
虽然互联网流量红利消失，但受益于优秀国产动画、手游等快速发展，泛二次元用户仍在增长，据艾瑞咨询，2023 年用户数达到5 亿，未来年龄较小的 00 后将主要推动二次元用户增长。
（3）消费单价增长迅速，未来或成为主要驱动因素：
当前，我国二次元潮玩市场大多通过 IP 授权的方式，使用知名 IP 形象，通过模型设计师进行设计制造，主要面向该 IP 粉丝群体，价格较高；此外，二手交易也推动了谷子的快速传播，价盘稳定，据麒云传媒，闲鱼二次元交易在 2024 年同比增长了 104%，且不乏数百倍溢价的产品。
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可关注哪些和“谷子经济”相关的细分产业？
“谷子”文化兴起，IP衍生品景气度明显提升，其中集换式卡牌具有最高景气度，17-22年CAGR达78%。和“谷子经济”相关的细分产业可重点关注IP授权、卡牌。整体来看，谷子经济产业链由上、中、下游三大部分组成：上游领域包括IP、IP运营，中游则为谷子生产商、谷子渠道，下游则是消费者环节。
1、IP授权
全球授权业持续增长，国内代理商表现亮眼：2023年全球授权代理商的销售额达936.3亿美元。其中，国内授权代理商表现亮眼，例如阿里鱼排名大幅提升14位、GMV实现五倍以上增长、广州艺洲人和羚邦动画等亦取得不错成绩。（所涉及企业仅作举例说明不构成推荐）
2、集换式卡牌
IP是核心购买理由，覆盖全年龄段。人们始终愿意为喜爱的IP进行周边产品收藏，卡牌涉及的IP覆盖各年龄段，包括青少年人群喜爱的动漫，如奥特曼、小马宝莉、宝可梦，也有成年人偏好的体育、影视娱乐明星等。经典IP生命力强，今年1月日本卡牌销量第1名依然是1996年的宝可梦。
渠道铺设是卡牌畅销的放大器。以卡游为例，其完善的经销商体系覆盖31个省份的230个区域代理商，主要是玩具与文具商店。以零售价10元的卡牌为例，卡游的出厂价仅为5.5元，给经销商的让利程度较大，也驱动经销商提升自身销售额。除了线下渠道，线上的抖音直播拆卡、小红书笔记分享也成为新的引流渠道。
下一期，永赢基金将继续为您进行最新市场观点解读，敬请期待哦！
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