【盛·趣谈】人为什么喜新厌旧？戈森定律了解一下~_新浪财经

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如今，生活节奏越来越快，我们也变得越来越“浮躁”，几天前看上的一件衣服，买回家后就开始变心，就连喜欢的人也会慢慢随着时间冲淡情感，为什么我们“喜新厌旧”的程度越来越严重。这其中蕴含了什么经济学原理？今天，小盛就和大家一起来了解一下戈森定律！

戈森定律是什么？

戈森定律是一种消费心理理论，由边际效用学派前驱、德国经济学家戈森创立。主要内容为：个人的欲望强度随需求的不断满足而递减，因而消费某种商品获得的快乐感也因需要的满足而递减；人的需求获得满足后，若想得到更大的享受与满足，就必须发现新的享受途径或不断增进个人的满足欲望。

经济学戈森三大定律

戈森定律一

人类为满足欲望和享乐，需不断增加消费次数，而享乐应随消费的增加而递减，享乐为零时，消费就应停止，如再增加，则成为负数，使享乐变为痛苦。即“欲望强度或享乐递减定律”，亦称“戈森第一定律”。

通俗地讲：当你极度口渴的时候十分需要喝水，你喝下的第一杯水是最解燃眉之急、最畅快的，但随着口渴程度降低，你对下一杯水的渴望值也不断减少，当你喝到完全不渴的时候即是边际，这时候再喝下去甚至会感到不适，再继续喝下去会越来越感到不适（负效用）。

戈森定律二

物质是有限的，然而人的享乐欲望是无限的。在有限的物质条件下，如果各种欲望被满足的程度相等，各类物质被享用到的边际效用也就相等，此时你的消费获得的效用是最大的。举个例子，对于一个比较饥饿的人来说，如果在冰淇淋和面包之间进行选择，在两者价格相同的情况下，他可能会选择面包，因为他首先要满足的是温饱，这时第一个面包的效用是9个单位，而第一个冰淇淋的效用可能是5个效用单位。在吃完第一个面包的效用可能是7个效用单位，仍然大于冰淇淋效用。这样，此人消费组合就会达到戈森第二定律所描述的状况：他花费在面包和冰淇淋上的最后一单位货币所获得的效用相等。

戈森定律三

在原有欲望已被满足的情况下，要取得更多的享乐量，只有发现新享乐或扩充旧享乐。戈森说：“在原有欲望已被满足的情况下。那么，哪些人会能够尝遍所有现有的享乐而感到需要发现新享乐呢？我想只有一种人，那就是富裕得没有金钱约束的人。”可见，只有“特别特别富裕的人”才是新享乐的既有消费欲望又有购买能力的消费者。

戈森定律对投资的启示

对普通投资者来说，了解戈森定律，最大的好处就是防止利益的损失，这意味在追求回报的同时，需要严格控制风险。而控制风险最好的方法，是坚持对每一笔投资要求足够的安全边际。

不求最好，只求更好。虽然，在开始选择的阶段，我们会反复选、严格选、认真选，但是一旦拥有了就尽量付出自己的忠诚，别再三心二意啦。如果总是追求“最好”，管不住总想交易的手，就会陷入追涨杀跌的痛苦中。

知己知彼，百战不殆。投资如同战场，如果你不了解敌人，做出以卵击石的事，那你穿上再坚固的盔甲，最后也会被慢慢折腾死。具体来说，就是要对市场的理解度和商业智慧有长期性、成长性的正确判断，这样才能做到确定胜而后战，最终你不会被消灭。

坚持理性思维。严格按照设定的投资目标，避免盲目跟风。