参加了一个金额高达N个亿的大项目

参加了一个金额高达N个亿的大项目
2020年01月14日 20:01 华安基金

2020年的集五福新玩法有些特别,与时下热词“新消费”密不可分。

除了集齐五福得红包以外,今年推出了全新的“全家福卡”,寓意“福传万家”,中奖权益为“帮全家还全年花呗”。作为一款虚拟信用卡,花呗的走红代表着现代人消费观念的变化,尤其同时使用余额宝、花呗变得流行,一边超前消费、一边将不被占用的资金放入余额宝增值,更合理的安排现金流,投资、消费精打细算。

打开支付宝扫一扫,AR扫描可乐瓶身上的福娃,便有机会领取可口可乐的福气红包和福卡。在今年的五福中,支付宝与更多核心品牌联动,包括可口可乐、安慕希、星巴克等。

为什么是这些品牌?随着人均收入的提升,现代人不断解锁“星巴克自由”、“车厘子自由”等等,生活品质进一步提高,品牌消费渐成潮流。

支付宝五福的出现,让每个人在享受新技术的同时,也成为中国春节文化的传承者,而小安更从集五福的细节中发现了新的投资赛道——优质生活。具体来说,生活,是我们每天一直在经历的过程,但现在这个时代,当我们讨论生活的时候不单讨论的是“吃穿住行”,更多讨论的是生活方式、生活美学、生活品质。

简单的生活,大抵是趋同的,但提升到生活品质的层面,则是非常个性化的选择。为什么对后者的讨论越来越多?

因为消费人群年龄、收入、学历、地域、婚姻观念等的变化,都在影响人们在消费层面的个性化选择。

消费品的本质就是研究人

维度

结构变化

消费特征

年龄

老龄化+85-95一代成为消费主力

生活压力小,消费意愿强,理性、个性化、社交诉求,为服务付费

收入

可支配收入持续提升,中产阶级崛起+屌丝升级

支付能力增强,对品质要求提升,服务类消费渗透率提升

学历

高等学历占比提升

相对理性,信息接收渠道多,打破信息不对称,接受能力强,更有主见

地域

城镇化率提升,人口分布改变

互联网+交通改善,一线城市消费趋势向下传导更顺畅;不同地域消费特征:北方爱面子、南方重实用;人口反向流动

性别

男多女少,单身比例提升

社交化、消费意愿强

维度

结构变化

消费特征

换个角度看,如果能够循着以上线索挖掘,是不是就能找到其中蕴藏着的巨大投资机会?

基于此,2020年开年,华安基金带来一款聚焦新消费、新经济、新生活的投资力作——华安优质生活混合型证券投资基金(008133),该款产品由实力投研团队担纲、绩优基金经理「陈媛」领衔。

作为小安家的消费女神,拥有11年以上从业经验的陈媛,在研究员期间主要负责大消费行业、金融行业的研究工作,曾深度覆盖包括食品饮料、纺织服装、商贸、社会服务、保险、券商等行业,具有丰富的研究积淀。历经2018、2019年牛熊转换考验,陈媛管理的两只基金成功应对纷繁复杂的市场变化,成立来回报出色。

产品名称

产品类型

管理时间

基金业绩表现

同期上涨指数

华安生态优先

偏股混合

2018/2/26~至今

43.32%

-7.26%

华安宝利配置

平衡混合

2018/11/12~至今

50.63%

17.36%

数据来源:wind,截至2019/12/31

对于华安优质生活的操作策略,陈媛表示,整体上以消费升级和效率提升为主要配置思路,优先配置增长空间更大的新消费领域;具体来看,一方面,耐心等待传统消费品的被错误定价后的估值修复机会;另一方面,积极寻找新消费的超预期机会。

立足新经济,投资新生活。怎能不关注这款新基——华安优质生活混合型证券投资基金(008133),2020年1月20日起正式上线,诸位客官敬请期待。

根据Wind数据,华安生态优先成立以来每年业绩:基金成立于2013年11月28日,2014-2019年历年业绩为24.00%、57.34%、-16.86%、28.11%、-15.35%,71.10%;同期业绩基准涨幅为40.12%、12.83%、-10.98%、11.28%、-20.67%,26.87%。

华安宝利配置,成立日2004年8月24日,近10年(2010年-2019年)各年度回报分别是:7.53%、-15.12%、4.03%、9.94%、34.81%、43.94%、-12.92%、5.75%、-18.24%、54.02%,2009年-2014年同期业绩比较基准涨幅为36.10%、-6.75、-11.54%、5.21%、-1.52%、。

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