苗乐文:环球度假区能产生的辐射效应是景区本身收入的15倍以上

苗乐文:环球度假区能产生的辐射效应是景区本身收入的15倍以上
2020年09月24日 16:49 新浪财经

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北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文

  9月5日,中国文化产业发展高峰论坛于国家会议中心举办。北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文发表演讲。

  回顾43年来在这个行业的经历,苗乐文表示,对环球主题公园及度假区把世界上最出色的IP,在沉浸式的线下体验中呈现出来,为此他感到非常自豪和骄傲。

  苗乐文表示,主题公园会带来很大的溢出效应,北京环球度假区是2021年非常好的项目,充分体现了政府和企业界的合作以及中美之间的合作。从经济来看,这样的度假区能产生的辐射效应是景区本身收入的15倍以上,将拉动整个地区的经济。

  环球度假区有如此之大影响力的秘诀是什么?苗乐文表示有四方面。第一,重点是要把游客带到非凡之地,让他们想要不断的再回来。第二,是让游客沉浸在精彩的故事之中,如哈利波特的世界、侏罗纪公园、变形金刚的世界。第三,用走心的方式传递体验,尽可能以最引人注目和发自内心的方式来表达,让游客的五感全身都能感觉到的刺激体验。第四,还要提供世界级高品质的服务。

  以下为演讲原文:

  下午好,我不知道大家了不了解北京环球度假区。首先来介绍一下我的母公司COMCAST NBC UNIVERSAL。

  我们公司的根基就是做电影和讲故事,我们历史有一百多年了,我们是美国最大的媒体公司、电影、电视、主题公园等等。我们是美国最大的媒体公司,我们的业务范围非常广泛,尽管现在有疫情的影响,但是我们业务依然有勃勃的生机,以及很大的韧性,感谢技术的发展。

  我们也是一个全球的内容提供商,我不知道大家是不是了解这一点,就是每年的奥运会,NBC是提供直播服务的,2008年的北京奥运会,还有2022的冬奥会我们也将会承办转播。除此之外,我们的业务布局全球,我们在世界各国设有办公室,并拥有专业技术,我们涉及电影、主题公园等等,而且我们也很快将会和我们的合作伙伴一起跟大家呈现我们的北京环球度假区。

  现在让我们讲讲主题公园,我跟大家非常自豪的呈现我们的环球主题公园及度假区。我过去43年都是在这个行业里面,我非常的骄傲,也非常的幸运通过北京环球度假区,我们能够很快把世界上最重要、最出色的IP,在沉浸式的线下体验中呈现出来。

  我们的秘诀是什么呢?我们有四方面的秘诀。我们的重点是要把游客带到非凡之地,把他们带到一些跟他们平时去的地方完全不一样的地方,让他们想要不断的再回来。第二就是让我们的游客沉浸在精彩的故事之中,可以完全沉浸到哈利波特的世界,或者是侏罗纪公园,甚至是变形金刚的世界,我们创造非常好的机会,让你们沉浸到那些非常精彩的故事中去。而且我们还要用走心的方式传递体验,我们尽可能以最引人注目和发自内心的方式来表达,让你们的五感全身都能感觉到的刺激体验。我们在度假区内就要把所有的体验带给你们,而且我们还会提供世界级高品质的服务,我们要保证我们将会给你们提供世界一流的服务,你们将会在北京环球度假区明年开业的时候感受到这四点。

  还有我们的故事,刚才我提到了我们在电影方面的经历有一百多年了,我们在电视方面也有一百多年,首先从广播再到电视。我们的主题公园的历史是从1964年开始的,第一个主题公园是在好莱坞。在我们应对疫情方面我们发现我们的市场是非常有韧性的,因为旅游业非常有韧性,我们对于我们的未来非常有信心。我们在佛罗里达在1990年的时候开放了最大的主题公园。之后2001年在日本大阪我们建立了日本环球影城,2011年我们和云顶集团在新加坡建立了环球影城。在2017年我们在佛罗里达又建立了环球火山湾,我们最自豪的就是2021年,就是在不远的将来我们将会建立北京环球度假区,对于即将到来的度假区我们是非常激动和自豪的。

  我给大家介绍一下北京环球度假区的情况,其实我们已经花了将近二十年的时间来探讨建立度假区,这是几年前我们的首席执行官Tom Williams和北京首都旅游集团董事长段强握手的照片。我们和北京首都旅游集团建立了非常好的合作关系,共同把环球品牌做好。

  地段决定一切,地段和零售,以及消费者愿不愿意来有密切关系。在地段的选择上可以说是精心考虑过的,在北京东部,和天安门广场、首都国际机场、大兴国际机场都有轨道交通连接,天安门广场是20公里,国际机场是27公里,大兴机场是44公里,无论是公路还是铁路轨道交通连接性都是非常好的。

  这是度假区的全景图,一旦全部完工之后就是这样,有地铁站,我们和当地的区政府有很好的合作关系,我们有北京环球城市大道,这是一个向游客免费开放的集餐饮、娱乐和零售为一体的休闲区域。同时还有环球影城大酒店和诺金度假酒店,而且我们有非常智能的交通方式,不论你是自己开车过来,还是打车,或者是公共交通过来,都可以有非常好的进出度假区体验。与此同时,我们有一个北京环球城市大道,我要重点讲一下,这是不收门票的,大家可以免费进出,在那里你可以看到世界上最一流的娱乐、消费、餐饮和其他方面的体验,你在那里可以度过一整天。你可以先在这里玩一玩,然后再到环球度假区,出来之后你可以继续玩,花好几周的时间,你都会觉得过的很开心。我们还有一个很大的亮点就是环球影城大酒店,这是我们首个以环球品牌命名的酒店,而且还有诺金度假酒店,体现了诸多中国元素,我觉得这是非常好的组合。我们开园时将会提供1200个酒店房间,我觉得大家在这个酒店中会过的非常愉快。

  度假区本身我给大家介绍一下。将会包括像功夫熊猫、哈利波特、变形金刚这类大家都非常熟悉的IP。不论是夏天还是冬天,你都可以过的很开心,在那里可以有着非常好的娱乐体验,我们有一个专门的景区是关于变形金刚的,变形金刚在八十年代中国就已经非常受欢迎,现在还有最新的电影。还有一些其他的IP,哈利波特是孩子们和大人们都非常喜欢的,我们知道他们在中国非常受欢迎。还有侏罗纪公园的恐龙,这个IP仍然是一个非常有生命力的品牌,给大家一个非常好的体验。你一旦进入度假区,首先看到的是好莱坞景区,这是好莱坞四十年代和五十年代的景象,如果你到右边去的话,你会看到小黄人乐园,有一百个淘气的小黄人非常的调皮捣蛋。还有侏罗纪世界努布拉岛,还有未来水世界,还有功夫熊猫,这个区域大部分都是室内的,还有变形金刚基地。我们第一次在中国打造一个有中国元素的主题景区,这是其他地方没有的,大家可以看到,我们有很多事情可以在这里做,有很多话题和主题进行探讨。可以说明年开园时这将是世界上规模最大的环球影城主题公园,也是最有沉浸式体验感的主题乐园。

  我每次参加论坛活动的时候,我都要讲一下技术在我们这个过程中发挥重要的作用,包括到达之前,在旅游的过程中和离开之后都有非常好的体验。包括如何预定,要做到无缝连接,包括到达时候,我们在这个过程中花了很多心思,我们希望把所有的一切都准备好,包括支付,包括大家如何回忆,包括以后吸引大家再来应该怎么做,希望我们以最好的方式来招待我们的游客,希望大家以后能够不断的来,因为这的确是个能给大家提供很好体验的地方。

  2021年会怎么样呢?我认为这个主题公园会带来很大的溢出效应,对这个行业本身来说是我们在2021年非常好的项目,能够充分体现了政府和企业界的合作,包括中美之间所能开展很好的合作。而且对于经济来说也是一件很好的事情,像这样的度假区能产生的辐射效应是我们本身景区收入的15倍以上,这对于整个地区经济的拉动也是非常好的。员工将会雇佣10000多人来为景区服务。而且我们也认为是一个非常好的教育机会,比如说我们有很多的文化点、教育点,为那些来到我们这个地方的人们提供学习的机会,而且我们也希望能够回馈社会,这也是我们公司的基石。大家可以看到,我们将会如何回馈通州、回馈社会、回馈北京,以及更大的地区。还有协作方面,我们在中国有很多很好的合作伙伴,比如说我刚才提到了我们和北京首都旅游集团有很好的合作。

  新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理,未经演讲者审阅,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

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责任编辑:薛永玮

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