文/巴九灵 (微信公众号:吴晓波频道)

  最近两年,有很多国产电视剧火了。

  比如《琅琊榜》《花千骨》这类古装大IP,男女主在架空的时代里谈谈恋爱顺便拯救世界;要么是《欢乐颂》《我的前半生》这类号称反应社会现实的情感都市剧,一群俊男美女们忙着出轨、抓小三顺便撒点不靠谱的职场毒鸡汤。

  影视剧原本是当下社会问题的艺术写照,但如今的电视剧并没有告诉我们新中产的真实生活是怎样的——我们正在如何生活?我们的态度发生了什么变化?我们生活的世界还有哪些改变?

  我们在2015年初提出“新中产”概念,2016年做了第一次“新中产大调查”,今年7月开始做“新中产跟踪调查”。

  这次调查有6万+人参与,回收了2万+份有效问卷,他们共计贡献了100多万条数据。

  经过2周调查+2周报告制作后,《吴晓波频道2017新中产报告》已经完成,小巴将在本期晓报告中为你全方位解读那些电视剧没有告诉你的——关于新中产5个方面的26条结论。

  总览篇:谁是新中产?

  新中产的基础特征是——80后、接受过高等教育、来自一二线城市。

  一般意义上,对于中产界定最重要的标准往往是财务性概念,但更大程度上是价值观和生活方式的认同的概念,如新审美、新消费、新连接。

  调查中有很多人符合新中产的标准,但他们却不认为自己是中产。其中的原因是什么?他们和自认为是中产的群体间,又有哪些明显的差别?答案,就在生活方式中。

  消费篇:新中产如何花钱?

  新中产与消费升级,是一体两面的。新中产的消费,带有明显的体验性色彩。

  在过去的一年种,新中产消费的核心主题是消费升级,在消费显著增加的Top10选项里,仅有1项是实物类商品(服饰),其余9项都是体验类服务。排在第一位的是什么?是学习!

  新中产消费观的最大特征是,理性化倾向明显。他们并不是不在意价格,而是更在意质量以及相应的性价比,对于高质量的商品和服务,他们愿意为之付出更高的代价。

  投资理财篇:最焦虑的是什么?

  中国新中产在投资理财上最焦虑的,是认为自己的投资理财能力还远远不足够。

  对于投资理财的自我评分,仅为5.3(总分10分),这是一个不合格的成绩。其中95.6%的人认为自己理财知识中最欠缺的部分排序分别是整体规划、信息解读、原理知识和交易方法。

  投资理财篇中,还包括新中产家庭资产的配置情况,以及新中产们最希望了解的几种资产类型。

  职业篇:工作中最重要的是什么?

  新中产中超过一半就职于IT及互联网、金融、房地产、制造业四类行业,其中IT及互联网排行第一,说明新中产确实也是互联网一代。

  新中产大多处于事业上升期,因此工作压力大小不重要,更好的职业发展才最为重要。报告还将解读新中产自我提升的方式和职业发展焦虑的原因。

  逃离北上广深篇:

  最易出逃的年龄是几岁?

  过去两年,房价大涨,对于80、90后为主的新中产而言,买房的压力始终悬于头顶。逃离北上广是一个持续性的热点问题,报告将告诉大家,最易出逃年龄是几岁?而出逃人群最适合的出逃城市又包括哪些?

  总而言之,这份报告将为你全面解读关于新中产的5大方面、26条结论,它们综合起来,其实都在回答这几个问题:

  新中产是谁?

  他们喜欢什么、不喜欢什么,希望过怎样的生活,有什么样的价值观?

  他们在职业、投资理财、消费上有哪些显著的群体性特征?这背后有哪些商机?

  【本文来自微信公众号“吴晓波频道”】

责任编辑:马龙 SF061

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