7月7日茅台股价突破1700元，这让许多投资者和吃瓜群众感到惊异和振奋。其实与之相呼应的，茅台的价格也一直在同步飞涨。如果放眼全球名酒序列，我们会发现茅台的价格已涨到了一个很高的水位，甚至已经可以和拉菲一较高下。

　　如果有人问你：茅台和拉菲，谁更贵？凭直觉，你大概会觉得拉菲比茅台贵不少。毕竟多年受影视作品感染，说到拉菲，大家脑海中的画面都是晃动高脚杯的黑帮教父、商业大亨。而茅台的形象则亲民得多。

　　可当我们真的对比茅台、拉菲的价格时，结果或许会让你有些意外：原来茅台并不比拉菲便宜多少。

　　茅台的市场价格，在中国一直是个谜。对于飞天茅台，茅台酒厂给出的官方指导价是1499元/瓶。但实际情况是，消费者在市场上根本买不到1499元/瓶的茅台。每个时间段茅台的实际市场价都在变化，消费者要了解，只能到电商平台、商场去即时询价。但无一例外，线上线下的价格都远高于1499元/瓶的官方指导价。例如7月初，有北京媒体记者去商场了解的茅台实际售价为2490元/瓶。与此同时，网络上随处可见“茅台批发价跌至2400元”的消息，它似乎是在暗示消费者：2490元/瓶已经是下跌后很优惠的价位了，机不可失。反正不论如何起伏，近期茅台酒的市场价大约在2000~2500元之间。

　　这个价位究竟是昂贵还是优惠呢？一般消费者不会经常购买茅台，所以对它的价格不太敏感。可当我们对比茅台和拉菲的价格时，大家可能会对这一价位有个更感性的认识。

　　拉菲的国际均价，大概是1000美元/瓶（不含国内进口税），即大约7000元人民币/瓶。比起茅台酒2490元/瓶的价格，拉菲似乎远比茅台贵。可当我们分析两个指标后，情况就会有些变化。

　　其一，拉菲是750ml/瓶，茅台酒是500ml/瓶。如果统一计量，每500ml拉菲大概是4700元。

　　其二，7000元/瓶是拉菲的国际均价，而好年份和普通年份的拉菲价格有高有低。例如优质年份——2010年的拉菲在wine-searcher网站上的报价是7200元/瓶，而2001年的拉菲报价是6000元/瓶，2013年的是4530元/瓶，2016年的是5500元/瓶。根据年份好坏，拉菲的价格是起伏波动的。而少数明星年份的产品（例如1982年的拉菲）会拉高市场均价，所以国际市场上，多数年份的拉菲价格都低于、甚至较大幅度低于7000元/瓶（500ml约4700元）。

　　茅台的情况却不同，它是年头越久价格越贵。在歌德盈香电商平台上，2016年生产的茅台是3059元/瓶，2013年的茅台是3499元/瓶，2010年是4288元/瓶，2001年是6999元/瓶。如果按照每500ml的价格算，2013年以前的茅台，多数年份都比同年的拉菲要贵。

　　所以虽然茅台当下市场价是2490元/瓶（主要是新酒），而500ml拉菲国际均价约4700元，可如果按各年份均值来看，茅台和拉菲的实际价差要小得多。而且2013年以前多数年份的茅台要比拉菲更贵。

　　拉菲成为国际奢侈品葡萄酒，已经有上百年的历史，在中国多年来都是高端名酒的象征。而茅台酒在2010年以前，零售价一直都低于1000元，人们在心目中一般不会将它和豪富、高高在上捆绑在一起。可事实上，茅台的价格已经接近、甚至超过欧洲本土的拉菲了。和象征着奢华、富贵的人头马XO比起来，同为500ml情况下，茅台的价格已经是人头马XO的近三倍。从价格上，茅台酒早已比人头马XO更加富贵奢华。这种情况，是不是稍稍有点颠覆你对这几款产品的即有印象。

　　我们该如何看待这种情况呢？

　　按理说这是个好现象，它意味着中国高端酒品的崛起。可当我们进一步对比茅台和拉菲这两款奢侈品名酒时，一些数据可能会引起大家的思考。

　　拉菲之所以成为奢侈品葡萄酒，除了品质好，历史文化悠久（1855年被评为波尔多左岸地区五大酒庄之一），还有一个重要原因——产量低。正牌拉菲每年的产量大约是20万瓶。听起来是不少，可这些酒对于全球各国数以千计的高级餐厅、大酒店、富豪、酒商、投资者、拍卖行、葡萄酒收藏家，可以说是杯水车薪。因为稀缺性，所以拉菲很昂贵，一瓶酒能卖到五六千元。

　　而茅台的年产量是多少呢？一年大约是7000万瓶左右。茅台产量对比拉菲产量，是7000万比20万。可以说从奢侈品的稀缺性上，茅台并不显著，甚至说它并不稀缺。可问题是，在并没多少稀缺性的情况下，茅台在渠道、终端卖场里经常是一酒难求。而且茅台酒厂官方1499元/瓶的指导价可以说形同虚设。在这样的背景下，茅台的市场价一路飙升，甚至接近、超过了拉菲等小产量名酒。

　　中国人对奢侈品名酒的消费已经如此巨大了吗？7000万瓶价格超过2000元的名酒，每年都被老百姓买得供不应求？如果中国人的消费水平并没这么高，那为什么会出现这种现象呢？

　　其实想一想，原因不难理解。2019年茅台的出厂价是969元/瓶，官方定价1499元/瓶，实际市场价则在2000~2500元之间。假如这个价格背后有炒作行为，那么炒作商从每瓶茅台获取的收益就高达500~1000元。这个收益，即使比起茅台酒厂每瓶茅台的纯利润也不遑多让。而茅台酒厂2019年的纯利润高达412亿元，也就是说，在茅台的价格从1499元/瓶涨到2000多元/瓶的过程中，整个市场每年能从中攫取几百亿的额外利润。有如此巨大的额外收益，茅台1499元/瓶的官方价格为什么形同虚设，市场为什么经常一酒难求，茅台价格为何不断上涨，这些问题大家就不难理解了。

　　当茅台价格超过拉菲时，作为中国人，本应感到高兴和自豪。可如果市场存在过激的炒作行为，给优秀品牌、投资者带来的就可能是潜在的风险。所以对于这个问题，唯有企业、渠道、消费者都能更理性地对待，秉持更长远的眼光，才能让优秀品牌得到更稳健的发展。