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本报讯记者鲁仪诗报道：日前，宜家广州店的开业搅热了时下正处于淡季的广州家居市场，宜家进入广州，不仅“震荡”了本土家居零售业，也引爆了一场“本土”与“外资”看似没有硝烟的大战。
外资建材超市跑马圈地
英国翠丰集团旗下百安居自1999年登陆中国以来，相继在11个城市开设了23家分店。2004年百安居在华销售额达到40亿元人民币。今年4月，百安居收购欧倍德在华业务后，更是加速了对中国二线城市的布局。与此同时，全球最大的建材超市家得宝（HomeDepot）也想通过家居建材超市快速进军中国市场。虽然，备受业界关注的家得宝收购东方家园的谈判，因东方集团坚持持股51％而陷入僵局，但家得宝希望通过收购进入国内市场的想法却没有改变。业界传闻，它们还在与家世界进行着同样的谈判。在建材超市跑马圈地大肆扩张之际，宜家也前来“凑热闹”。宜家亚太区零售总裁杜福延说：“随着宜家广州店的开张，宜家将加快拓展中国业务的步伐，中国市场也将在宜家全球的业务中占据越来越重要的地位。”他透露，宜家随后还会在成都和深圳开出另外两家分店。
本土企业竞争中求发展
宜家落子广州后，广州的家居市场更显热闹。靓家居市场部经理王鹏告诉记者，最近在与外资大型建材超市、传统市场的不断竞争中，靓家居更明确地提出以“竞争促发展，管理出效益”为指导思想，坚持其一贯秉承的“粤派模式”，立足广州，走向全国，要在全国的建材超市发展中，走一条别人没有走过的新路。据最新消息透露，靓家居计划到2007年共开设15家分店。东方家园营销经理李婉坤说：“宜家进驻广州，对建材、家居行业来讲是件值得庆贺的事情。原因是其带入了新的商品流通模式、新的陈列装饰风格，对本土各品牌行业有一定的竞争提醒。”她认为，只有建立完善的商品结构与人性化的服务，才能满足消费者所需，并不是一味地跟进，要把自己的风格特色做出来才能取得一定成效。
品牌认同趋势渐强
美居中心副总经理钟朝晖认为，在未来5至10年内，国内的家居建材市场还会以多种模式共存的格局存在，既有大型的建材超市、专业卖场，也有品牌专门店、综合型家居购物中心，这是由中国市场消费层次“丰富”的特定环境决定的。但是有一点，国内家居界这几年洗牌的步伐在加快，往日山寨厂式的“混水摸鱼”已经难以生存，市场对品牌的认同追逐越来越明显，很多经销商都在打造属于自己的品牌。他预见：“在未来能够继续成长的，就是那些拥有品牌影响力、具有设计研发能力、产品注重质量环保的企业。”他还透露，美居中心最近又有新动作，那就是全面铺开连锁经营的步伐与推动家居产业间的整合：美居中心在东圃花花世界购物中心的第一个连锁项目的招商工作正在如火如荼地进行中，预计明年5月将可以开业。届时，美居中心的花花世界店将与珠江新城店相互呼应，形成一个在广州具有更大辐射力的商圈。而美居中心的其他连锁项目，也正在紧锣密鼓地运作中。（Robby／编制）（来源：金羊网）
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