中美营销对话升级 中国营销金鼎奖在美颁发

　　由于国内营销实践及理论研究起步较晚，目前近7000万中国营销人所学习的营销理论，大多来自于美国。在过去很长时间里，世界先进营销理论的传播仅仅依靠翻译书籍，营销大师们的研究中很少涉及中国甚至亚洲市场的内容，再加之缺乏沟通与交流的渠道，导致生硬照搬乃到曲解理论的现象时有发生。近两年来，在中美营销界的共同努力下，这一情况正在发生明显转变。

　　日前在佛罗里达圣彼得堡召开的美国营销促进会(SMA)年会上，一项来自中国的营销奖--"金鼎奖"首次在美国颁发，以鼓励美国学者研究中国市场营销。经过中美营销专家的联合评审，美国罗林斯学院伊兰·阿隆(Ilan Alon)博士、美国拉塞尔学院凯瑟琳·布热维尔·朵兰(Kathleen Brewer Doran)博士，分别以"中国商业教育研究"和"中国与北美消费者行为跨文化研究"两项营销研究课题获得此项奖励；中国金鼎奖主任评委、《销售与市场》杂志总编辑李颖生、金鼎奖执委会主任孔繁任为两位美国学者颁奖，获奖者将应邀参加2003年5月在中国召开的第三届中国营销论坛暨金鼎奖颁奖仪式。

　　美国顶尖级的营销论坛--美国营销促进会(SMA)年会，于2002年11月中旬召开，并自上届以来第二次设立了中国营销特别论坛，由来自中国大陆的营销专家们举行了报告。金鼎奖执委会主任、奇正企业咨询机构总裁孔繁任先生的报告是"值得关注的中国保健品市场"，孔先生认为，工业化生产的保健品概念是从西方国家引进的，在中国市场上频频创造奇迹，保健品营销成为国内快速消费品最具代表性的经典案例。目前这种销售方式的有效性面临挑战，希望加强与国际营销专家们合作研究。他还就2003年中美营销专家合作研究的方向--大众消费品的价格管控、营销新渠道、整合营销传播及消费者研究等课题提交会议讨论。

　　中国金鼎奖获奖企业代表--温州奥康集团总裁王振滔，则继上届SMA年会上演讲的广东名人电脑营销总经理之后，第二次将中国企业营销案例带上了美国最高营销论坛。奥康作为中国皮鞋制造业的龙头企业及迅速成长起来的温州民营企业代表，是研究中国市场营销发展的非常有价值的典型个案。王振滔有关国际化卖鞋革命的发言，引起了与会代表的浓厚兴趣，现场提问十分踊跃。

　　金鼎奖的在美颁发和中国营销代表团的报告获得了普遍好评，与会的美国学者认为：对中国市场及营销研究的重要性正日益显现，因此中美营销界间的交流非常有意义。SMA主席威廉姆斯教授认为：中国营销论坛的设立加强了SMA的全面性和权威性，中国营销代表的发言是本次大会的一个重要亮点。金鼎奖主任评委李颖生则表示：中国的改革开放离不开市场经济的发展，市场经济的发展离不开营销事业。在这方面美国营销学者们的论著和学说发挥了及其重要的作用，这样的交流沟通对双方均很重要。

　　美国有影响的华文媒体《世界日报》、《星岛日报》、《侨报》、《国际日报》和新浪网均做了大篇幅的报道，媒体普遍认为，金鼎奖的在美颁发，不仅标志着中国营销奖项的国际化，更对促进中美营销交流产生积极的影响。

　　链接：近年中美营销对话纪实

　　2000年11月：

　　应营销之父菲利普·科特勒博士的邀请，中国杰出营销人金鼎奖执行委员会主任孔繁任和奇正企业咨询机构北京公司经理苏宇博士(美籍华裔)赴美，参加在佛罗里达召开的"美国南部商业联盟协会2000年年会"。

　　孔繁任先生代表执委会授予科特勒博士"金鼎奖特别奖"，以表彰其论著、学说在促进中国营销发展方面所起到的不可替代的作用。科特勒博士非常高兴的接受了这一来自21世纪世界最大市场的营销大奖。

　　2001年4月：

　　孔繁任先生和苏宇博士再度赴美访问南佛罗里达大学，就美国营销促进会与金鼎奖活动的相互交流进行了讨论，并特邀美国营销促进会主席威廉姆斯教授参加第二届金鼎奖颁奖大会并作演讲；

　　在芝加哥爱格瓦营销公司拜访了整合营销传播理论的创建者唐·E·舒尔茨教授，在就整合营销传播相关问题进行探讨之后，特邀舒尔茨夫妇参加第二届金鼎奖大会。

　　在全美最高的Sears大楼美国营销协会总部会见菲利普·科特勒博士。特邀他出席金鼎奖大会；菲利普·科特勒博士还特别授权金鼎奖执委会、奇正咨询机构在中国颁发"菲利普·科特勒营销贡献奖"。

　　2001年10月：

　　第二届中国杰出营销人金鼎奖颁奖大会既第二届中国营销论坛在上海如期召开。40余位海内外的营销专家学者、300多位中国营销精英人士及数十家新闻媒体出席了大会。

　　美国营销促进会主席威廉姆斯教授、法国市场学会副主席让·皮埃尔-艾尔菲教授、舒尔茨教授分别代表他们所在机构致贺辞；广州中山大学教授、博导卢泰宏先生成为中国第一位"菲利普·科特勒营销理论贡献奖"获得者；菲利普·科特勒博士亲临现场为获奖者颁奖并发表讲话。

　　经金鼎奖执委会安排，10月23-27日，舒尔茨教授还分别在北京、上海、杭州和广州为中外企业及高校学子举办了4场国际营销大师系列报告会；并宣布与奇正咨询机构在上海合作成立整合营销传播研究所。

　　2001年11月：

　　美国，新奥尔良，在有三百余名美国院士、商学院院长、营销学专家和教授参加的美国营销大会上，金鼎奖执委会代表宣布：从2002年起，设立针对美国营销学术界的"金鼎奖特别奖"，以鼓励美国营销学者研究中国市场和企业营销，获奖者将应邀参加当年度的金鼎奖颁奖大会。这一美国顶级的管理营销年会，还特别设立了中国营销论坛。由金鼎奖主任评委李颖生先生介绍了金鼎奖活动的相关情况、执委会主任孔繁任发表题为"发展中的中国营销"的专题演讲，金鼎奖优秀案例奖获者--广东名人电脑营销总经理赵强先生向美国营销界介绍名人营销的成功案例。

　　来自中国大陆营销界的声音，引起美国业界对中国营销事业的关注，《星岛日报》、《侨报》、新浪网及部分英文报纸进行了大篇幅的报道。美国最具影响力的华文报纸《世界日报》发表了题为《加入世贸后营销方法面临冲击--大陆企业界紧追潮流亟谋变革》的文章，认为中国营销专家此次访美是中国营销界对中国的一次营销。

　　2002年7月:

　　奇正-舒尔茨整合营销传播研究所在上海举行为期一个月的整合营销传播高级管理人员研究班，由舒尔茨教授夫妇亲自授课。受到严格训练，并获得舒尔茨教授亲自签发资格证书的学员们，被媒体称为"整合营销传播黄浦一期"。

　　2002年11月：

　　美国，佛罗里达，美国营销促进会(SMA)年会再次设立中国营销特别论坛，"金鼎奖"首次在美国颁发，以鼓励美国学者研究中国市场营销。