在有关谈及广告费浪费的言论中，有一句话影响致远、致深。这句话就是“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪50%在浪费”。尽管我们无法知道是哪50%广告费在浪费，但我们可以通过辨别那50%广告费浪费的原因，来尽量减少广告费的浪费。具体辨别及减少浪费的方法如下。

　　1、要有阶段性(如新产品上市、如某促销期间等)及其更长时限(如年度)的宣传计划， 与之对应的是还要具有确保计划实施的执行系统。

　　2、要防止试一试的“花心”态度将自己引向歧途。

　　3、相信专业的眼光，选择最适合的专业力量。术有专攻，这在社会分工越来越细的今天，合作也要讲究规模与“声望”上的“门当户对”，才能使双方的合作更顺畅更具实效。

　　4、根据自己的经济能力和广告千人成本数等指标，对最能接触最大多数目标消费者之媒体进行对应选择；根据消费受众的媒体接触习惯及对手广告刊播实情，重点配合运用某媒体的版面、时段；根据受众的注意与记忆规律，而作好广告频率及广告表现中某些细节的安排；根据某具体媒体广告效果的大小，重点采用某媒体；等等等等。

　　5、除了根据效果检测作出广告调整外，还要注意对手的举措及市场时势，以便作出一些动态性的调整。

　　6、把握住自己产品的优特之处或某些特殊时机做广告。

　　从某种角度上来说，媒体就是强势品牌的媒体。在这种情况下，将自己的广告当作产品来做，使自己的广告本身充满传播力，对弱势品牌来讲就尤显难能可贵。

　　7、其它渠道系统的配合。

　　广告的目的就是为了销售。这自然需要铺货等其它营销举措的配合。同时，实践也证明；与促销活动信息相配合的广告才是最有效力的广告。效力高了，单位成本及广告浪费也就自然能够降下来。

　　8、加强广告执行的监管机制，杜绝“浪费”黑洞。

　　如在阶段性广告计划及预算内加强广告申请机制；在报销广告费用时，除了要求提供应有的票据外，还应当出具媒体广告的刊播数量及费用证明单、投放效果检测表、受众认知途径表；面临一些比较重大的广告投资时，自己还可以委派总部人员到区域市场进行直接投放，以证明广告经费的合理使用和减少因贪污、挪用所带来的广告费浪费。-李政权