以《生命树》IP激活青海文旅新动能|青海省_新浪财经

文艺是时代前进的号角，文旅是区域发展的引擎。电视剧《生命树》以高原生态保护为叙事主线，全景呈现三江源、可可西里的壮美风光与守护者的赤诚担当，一经热播便引发全民热议，让青海生态之美、人文之厚、精神之坚走进千家万户。全国两会期间，省委书记吴晓军在答记者问时，以《生命树》为媒，向全国发出“走进大美青海，领略三江之源”的诚挚邀请，彰显了以文化赋能生态、以文旅助推高质量发展的坚定决心。立足新发展阶段，我们要抢抓《生命树》热播的时代机遇，以长效赋能夯实产业根基、以精神赋能厚植文化底蕴，推动生态保护与文旅产业深度融合，奋力书写青海打造生态文明高地、建设产业“四地”的新篇章。

长效赋能：深耕影视IP，构建青海文旅融合新格局

流量终会转瞬即逝，产业长效方能行稳致远。《生命树》的成功，不仅是一次文艺创作的突破，更是青海文旅IP化发展的重要契机。要跳出“一次性引流”的思维定式，以系统化思维深耕影视IP，完善产业链条、优化服务供给、创新业态模式，构建生态文旅高质量发展的长效机制，推动青海文旅从“流量爆红”向“质量长青”跨越。

深耕IP开发，延伸产业价值链。以《生命树》为核心IP，挖掘衍生产品、主题活动、文旅项目等多元价值，打造“影视+文创、旅游、研学、公益”的全产业链生态。开发高原生态文创、民族特色手作、环保主题周边等产品，将江源文化、生态元素融入文创设计，提升产品文化内涵与市场吸引力；举办“生命树”生态文化节、高原环保公益行、影视取景地打卡季等主题活动，持续保持IP热度，形成常态化文旅品牌效应；协同公益组织推出生态保护公益项目，引导游客参与植绿护绿、环境清废、野生动物保护志愿活动，让文旅体验与生态保护深度结合，彰显青海生态责任担当。

完善基础设施，提升服务软实力。对标国际生态旅游目的地标准，补齐交通、住宿、餐饮、智慧旅游等基础设施短板，优化景区服务、游客接待、应急保障等配套体系，提升文旅服务标准化、精细化水平。针对高原旅游特殊性，加强生态旅游安全保障、高反应急救援、环保设施建设，打造安全、舒适、环保的旅游环境。推动文旅与乡村振兴深度融合，依托沿线村镇发展特色民宿、农牧体验、民俗演艺等业态，带动群众增收致富，让文旅发展红利惠及更多高原儿女。

强化统筹协同，凝聚发展合力。健全文旅、生态、宣传、发改等部门联动机制，整合政策、资金、资源要素，形成生态文旅发展强大合力。加强区域协作，联动周边省区打造西北生态旅游共同体，拓展客源市场、提升品牌影响力。坚持市场化运作与政府引导相结合，吸引优质市场主体参与IP开发、项目运营，培育壮大本土文旅企业，提升产业市场化、专业化水平，使影视IP长效赋能青海文旅产业提质升级。

精神赋能：传承高原文脉，厚植青海文旅发展软实力

生态是青海的底色，文化是青海的灵魂。《生命树》不仅展现了青海的生态之美，更镌刻了高原儿女扎根雪域、守护生态、坚韧不拔的精神品格。这种以生命护生态、以初心守家园的精神，是青海宝贵的精神财富，也是文旅发展的核心软实力。要以精神赋能为牵引，传承弘扬高原优秀文化，挖掘生态文化内涵，铸牢中华民族共同体意识，让青海文旅既有生态颜值，更有文化气质、精神高度。

深挖生态文化内涵，讲好江源故事。青海作为“三江之源”，孕育了守护中华水塔的生态文化。要以《生命树》中的精神内核为纽带，挖掘整理生态保护历史、本土生态伦理、高原人文故事，将生态理念、民族风情、红色基因融入文旅发展全过程。打造生态文化博物馆、民俗体验馆、非遗展示中心等载体，展示藏族、回族、土族、撒拉族等各民族优秀传统文化，推动唐卡、藏毯、青绣等非遗技艺活态传承，让游客在文旅体验中感受多元文化交融之美，增强对中华优秀传统文化的认同感与自豪感。

弘扬生态守护精神，凝聚价值共识。《生命树》所传递的“以生命守护生命、以坚守践行使命”的文化，正是青海扛牢“三个最大”省情定位的生动缩影。要推动这一精神融入文旅全链条——在宣传中传播、在景区中呈现、在体验中内化，建设生态文化教育基地与红色文旅示范点，让游客在游览中接受精神洗礼、涵养家国情怀。以生态文化进景区、进社区、进校园为抓手，强化生态文明宣传教育，推动全社会筑牢尊重自然、顺应自然、保护自然的共同信念，汇聚起守护“中华水塔”、建设美丽青海的磅礴精神合力。

激发文化认同，促进文旅向善。坚持以文化人、以文惠民、以文兴旅，把铸牢中华民族共同体意识贯穿文旅发展始终。打造各民族共享的文旅品牌，开展民族团结主题文旅活动，推动各民族在文旅交流中广泛交往交流交融。坚持文旅发展为民惠民，提升公共文化服务水平，丰富群众精神文化生活，让生态文旅发展既彰显生态价值、经济价值，更彰显社会价值、精神价值，为现代化新青海建设提供强大精神支撑。

（作者为青海师范大学新闻学院讲师、北京师范大学艺术与传媒学院博士生）