报告显示：电商平台上11个行业72个品牌跨界入局宠物商品

中国青年报客户端讯（中青报·中青网见习记者 刘佳佳 记者 宁迪）9月25日，天猫发布《2025天猫宠物经济跨界观察》报告。该报告统计了目前在淘宝、天猫上公开售卖宠物商品的72个典型跨界品牌，横跨服饰、家电、日化等11个行业，展现了宠物经济对各领域品牌的强大吸引力。

从细分赛道选择来看，近40%的跨界品牌选择聚焦猫狗清洁及其他用品这一刚需市场，超30%的品牌则进入了满足个性化需求的猫狗服饰领域。从品牌所在地域来看，中国品牌在宠物赛道跨界潮中占据绝对主导地位，占比达到48%。广东、浙江、上海成为跨界品牌最密集的三个省份。

报告显示，22%的跨界品牌成立了独立的宠物子品牌或新开宠物品类天猫官方店铺，坚定投资宠物赛道。在2025上半年天猫跨界宠物品牌成交TOP10中，60%的品牌采取了深度投入模式。相较于“试水”心态的其他品牌，成立宠物子品牌或开设专门店铺的品牌的月均成交额高出738%。

对于仍处于观望状态的潜在入局者而言，宠物市场机会窗口依然敞开。

赛道选择对于跨界成功率而言至关重要。报告指出，77.8%的跨界品牌选择了和自身主营业务相关性较高的宠物赛道。高相关性也带来了更好的业绩表现——在连续两年的跨界品牌TOP成交榜中，近6成品牌都遵循了这一原则。这意味着，如果品牌能将其在原有领域积累的技术、供应链能力等优势，应用到相关宠物细分赛道中，将事半功倍。

基于对赛道规模、增速、品牌集中度等因素的综合考量，行业观察人士认为，宠物智能用品、宠物清洁用品或许是当下最具蓝海潜力的赛道。这两个赛道需求持续增长，且尚未形成绝对的垄断性品牌，为拥有相关技术和研发优势的品牌提供了差异化竞争的空间。

来源：中国青年报客户端

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