走出国门的企业越来越多,企业该如何开展好生态文明国际传播?

走出国门的企业越来越多,企业该如何开展好生态文明国际传播?
2025年01月27日 08:06 媒体滚动

登录新浪财经APP 搜索【信披】查看更多考评等级

  转自:中国环境网

  《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出,要构建更有效力的国际传播体系。生态文明是我国对外传播的重要议题,但是与我国生态文明建设取得的经验和成就相比,我国在全球环境治理体系中的话语权和影响力仍然不足。如何发挥好多主体作用,特别是融入国际市场的企业的作用,开展好生态文明国际精准传播,实现较好国际传播效能,是亟待解决的重要课题。

  企业开展生态文明国际传播具有重要意义

  企业是生态文明建设的重要力量,很多企业广泛参与海外经营活动,与外国政府、企业、社会组织、媒体、公众等建立了广泛联系,在宣传我国生态文明建设成就和政策方面具有独特优势。

  首先,企业开展生态文明国际传播是其履行社会责任的必然要求。根据《中华人民共和国公司法》,公司应当充分考虑生态环境保护等社会公共利益,承担社会责任。习近平生态文明思想是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要内容,人与自然和谐共生的现代化是中国式现代化的重要内容。《中共中央 国务院关于全面推进美丽中国建设的意见》要求,加强习近平生态文明思想的国际传播。因此,企业开展生态文明国际传播是其应当履行的政治责任和法律义务。

  其次,企业开展生态文明国际传播是其提高国际竞争力的有效途径。在全球推动可持续发展的背景下,绿色既是生产力也是竞争力。企业开展绿色低碳工作,比如生产低碳足迹和具有环境标志的产品,可以提升企业美誉度,提升品牌价值,最终赢得更大的市场机会。从这个意义上讲,企业开展生态文明国际传播,展示其环境友好型形象,直接事关自身的“钱袋子”。

  第三,企业开展生态文明国际传播是其开展国际传播工作的现实需要。生态环境是低政治属性、高国际认同的领域,推动生态环境保护工作本身就是站在道义制高点上。也就是说,与其他领域的国际传播相比,企业开展生态文明领域的国际传播相对容易,具有成本低、效果好的特点。

  企业开展生态文明国际传播的现状和问题

  近年来,企业在生态文明国际传播方面做了大量工作,取得了积极成效。但因生态文明国际传播工作起步较晚,当前,企业先做后说、多做少说、会做不会说的问题还普遍存在,与其国外开展的工作等硬实力不相称。主要表现在以下几方面。

  主动设置议题能力不足。缺乏整体规划和安排,较少将企业利益通过国际规则固化和反映,较少将国家生态文明建设宣传与企业绿色形象结合,较少将企业的生态文明国际宣传与其他国际宣传整体结合。

  舆情风险防范意识有待加强。面对“中国环境威胁论”等不实指责或当地利益相关者对生态环境影响的关切,企业不愿意或不善于及时回应和发声,有时处于失语状态。回避或抵触企业环境信息披露。

  传播方法比较传统呆板,难以引起受众共鸣。企业往往局限于从自身的业务出发,注重项目建设开发中的“宏大叙事”,缺乏对本土民生的“微观切入”,也较少考虑国家整体政策和战略。热闹喧哗中缺乏细节和共情,散发着浓厚的宣传说教味,政治和意识形态色彩过于明显。经常用过于平实、理性的视角进行表达,枯燥表述导致其失去大量受众。企业目前的宣传以单一切入为主,较少从更大、更广的视角展开叙述,较少采用新媒体和高科技手段等方式进行表达。

  根据中国知网的统计,截至2024年12月17日,期刊文献以“国际传播”为主题共16282篇,以“国际传播+企业”为主题是1414篇,而以“国际传播+生态文明+企业”只有18篇。由此可见,企业开展生态文明国际传播,不论是理论还是实践都有很大提升空间。

  企业开展生态文明国际传播的实践路径

  新时代,企业应将生态文明国际传播作为其国际传播效能的重要内容,创新传播内容、传播平台、传播形式等,优化传播路径,实现精准化和有效力的国际传播。

  企业开展生态文明国际传播的主要原则应包括:一是主动宣传,将生态文明国际传播纳入到企业国际传播整体方案,搞好顶层设计,提前策划。二是实事求是,既要讲我国生态文明建设的成就,也要讲面临的挑战。三是创新实施,企业应根据不同目的、不同国家、不同文化、不同对象实施不同的国际传播方案,注重加强新技术应用。四是落地见效,企业应对开展生态文明国际传播的效果进行定期评估,将生态文明国际传播的任务和要求纳入党建和宣传部门的考核。

  企业开展生态文明国际传播的内容,既要包括国家宏观的绿色低碳政策,也要包括企业自身开展的绿色低碳技术创新、绿色产品和服务以及推动生态文明建设的最佳实践案例等。同时,还要大力宣传企业开展的绿色投资,包括项目的环评内容和程序,充分关切和解决利益相关者的生态环境诉求等,还有利用绿色金融工具等做法,突出绿色采购和可持续性基建等特点,尽可能消除所在国和客户的疑虑。此外,企业还要推动提出生态文明相关倡议,比如,2021年,中国石油等7家企业联合成立甲烷排放控制联盟,展示良好的企业环境友好形象。

  企业在开展生态文明国际传播的过程中,要做到“自己讲”和“别人讲”相结合。一方面,企业要主动参加联合国环境大会、气候变化框架公约大会边会等,在公约讨论阶段提出诉求和争取利益;另一方面,要注重利用多媒体平台,邀请当地的大V或普通人,借助他们的语言讲好中国企业的故事。同时,还要注重“请进来”和“走出去”相结合。比如,企业定期举办开放日,邀请大V、周围居民和公众到企业内部参观,建立常态化沟通对话机制;企业在当地电视台、报纸等媒体传播企业开展生态保护的故事,积极参与所在国相关活动等。总之,要形成多层次、多部门、多机构的多元共建、多元共鸣的生态文明国际传播机制。

  作者单位:生态环境部环境与经济政策研究中心

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:蒋露瑶

VIP课程推荐

加载中...

APP专享直播

1/10

热门推荐

收起
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

股市直播

  • 图文直播间
  • 视频直播间

7X24小时

  • 01-17 宏海科技 920108 5.57
  • 01-16 亚联机械 001395 19.08
  • 01-16 海博思创 688411 19.38
  • 01-14 富岭股份 001356 5.3
  • 01-13 超研股份 301602 6.7
  • 新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部