限购后的胖东来到底如何了？_新浪财经

转自：大众新闻-大众日报

12月12日，一个平平无奇的周四。

胖东来许昌代购小路又开始了她周而复始代购的一天。早上8点起床去排队、抢购买单、包装发货，晚上继续整理第二天订单，休息时已到凌晨。

一名代购发布的代购实时拍摄的照片

“天天像打仗，抢抢抢才能买到，一天下来累得不行。”限购后小路开始转换思路，在代购群里推销服饰、黄金首饰等较容易买到的商品，“限购后，人流量更大了。现在许昌限购限得超市东西没法买，代购也不好干。”

大众新闻记者注意到，限购措施已初见成效，但限购后的胖东来却迎来新一波人流量高峰。代购通过各种手段继续参与抢购，而这些手段推高了商品购买成本和时间成本，直接导致代购产品价格飙升。那胖东来还将通过哪些手段解决过度代购现象呢？

疯狂的代购

越来越多像小路这样的代购，在胖东来找到了“商机”。

大众新闻记者与多位代购人士交流后了解到，大部分代购都以社群的形式组织代购，目前“代购圈内”分为许昌、新乡本地代购和跨省代购两类。许昌、新乡本地代购一般采用原价购买，单独加收代购费、邮费自理的模式；跨省代购则在当地采购、收购产品运回当地，直接在产品上加价销售的模式。不论哪种方式，通过代购购买到胖东来商品，每件产品溢价10-50%不等。

而一些入局较早的代购已经形成团队化运作，团队现场采购收购、许昌当地租仓库囤货、定期货拉拉运回当地销售，甚至有些开起了公司、上线了自营店。

“我们在许昌、新乡有18人团队，布局胖东来两年多了”，济南一名代购告诉大众新闻记者，“我们一个地市的代理商光卫生巾一个产品就挣了4万元，快到年底了会更有赚头。”

7日胖东来黄金柜台“人满为患” 受访者提供

代购们赚得盆满钵满，消费者却怨声载道。“超市人挤人，人人大包小包。看着身边很多代购一箱一箱搬产品，确实很震惊。”济南市民张欣在网上刷到胖东来，心痒难耐选择周末带着一家老小自驾去许昌体验，“货没上架就抢没了，很多东西不是缺货就是抢不到，体验感太一般了。”

人流量激增

针对代购泛滥的问题，12月6日，胖东来公司创始人于东来发文称，“关于过度代购现象，公司正在研究如何解决的方法！一定会尽快解决！”

晚间，胖东来商贸集团就发布《关于超市购物需凭会员结账的说明》，针对客流量太大，部分商品出现哄抢、缺货现象，自2024年12月7日起，对部分商品限购，在购买商品需出示电子会员二维码。

一名代购在交流群内发的限购说明

当日，胖东来各大门店纷纷立起白底红字的限购说明提示牌。不少代购群开始向群里顾客发出限购提示。豆芽豆腐每人限购4袋/盒；卤甜肠每人限购两份、秘卤肉肠每种口味限购两根；德丽可思烘焙商品单个商品每人限购2件；DL果蔬餐具净系列单品限购2瓶；DL香氛洁净洗衣珠限购2瓶；DL压榨一级花生油限购2桶……

那么，限购的效果如何呢？

胖东来工作人员告诉记者，“尽管限购后抢购现象依然存在，但根据数据分析，限购措施已初见成效，有效遏制了代购行为。”

限购产品种类和数量的增加确实打得不少代购措手不及，不少代购表示限购后“圈内竞争”太激烈了。

“现在下单需要排期，限购加排队不能存放的都不建议购买了。比如马斯卡彭蛋糕，我们每人每天只能买2个，还要排很久的队。”一位许昌代购委婉拒绝了客户短保产品的代购需求，“茶叶也暂时代购不了，现在茶叶一个月只能约一次，之前欠下太多订单，已经有部分退款了。”

大众新闻记者注意到，一家许昌代购淘宝店铺12月6日有100多单排队等发货，限购后的12月11日排队等发货的单子飙涨到200多单。

在与记者的交谈中，不少代购坦言，限购后的胖东来确实迎来了新一波人流量高峰，而这与限购不无关系。

一名代购发布的代购实时拍摄的照片

“今天购物车里成箱成箱的情况少了，但人流量比之前多。比如，金汇店平时人不多，今天不到一小时超市门口就竖起来‘因超市客流量过大，现实施限流管控，您可到其他区域选购’的温馨提示牌子。”许昌当地一位代购坦言，限购限制了每人购买的数量，但代购可以通过雇佣更多人、使用多个会员账号等方式规避掉这一措施。

小路告诉记者，“这次限购对我们这些小代购影响肯定有但不大，影响最大的是用货车拉货加价卖的‘黄牛’。”

难以遏制的“黄牛”

大众新闻记者了解到，小路嘴中的“黄牛”并不是胖东来新近出现的事物。

实际上，12月6日胖东来限购措施之前，其早已对部分热销商品实施了限购措施。今年上半年，DL精酿啤酒火爆出圈，胖东来超市内外有不少“黄牛”抢到商品后，等着加价卖给代购。

大众新闻记者注意到，今年8月18日，胖东来曾发布《代购与黄牛行为声明》提到，部分代购和黄牛通过线上线下渠道，以加价转售热销商品及预约号的方式，造成了“同品不同价”和“无证经营”等问题，呼吁顾客一旦发现相关行为，及时与工作人员联系。

不过，“黄牛”代购乱象并非胖东来独有，也是一时间难以彻底铲除的“牛皮癣”。在部分代购眼中，“黄牛”已经成了胖东来的一种衍生生态，“我们开玩笑说许昌得有一半人在做胖东来代购和‘黄牛’。”

一名代购囤的热销DL精酿啤酒

“限购导致太难买了。8日限购后，我们继续在超市门口加钱收购，一箱啤酒加价10元，之前收购价最高到20元/箱。”济南一代购说，原价60元/箱的啤酒代购价为90元/箱，过年会涨价到120元/箱。

大众新闻记者注意到，一些短保质期商品依然难以购买，代购仍通过各种手段继续参与抢购。这些手段将商品购买成本和时间成本推高，直接导致代购产品价格飙升。

部分代购的应对方式是直接代购费。记者注意到，一家许昌代购的代购费有所提高，之前限购产品额外+10元，调整后热门产品均代购费大幅上涨：DL果汁系列一瓶+3元、一箱+20元；DL燕麦脆礼盒一盒+20元；DL压榨一级花生油一桶+15元；DL小磨芝麻香油礼盒一提+20元；DL香辣牛肉干一袋+10元……代购表示“胖东来限购和预约政策调整增加了代购难度，代购费用微调望理解”。