票房占全国56%，上海音乐剧市场为何遥遥领先？

转自：上观新闻

12月11日，第7届“演艺大世界—上海国际音乐剧节”在上海文化广场正式启幕。德国音乐剧《路德维希二世：国王归来》音乐会版和意大利原版音乐剧《卡萨诺瓦——威尼斯的情人》即将在沪迎来中国首秀，而华语原创音乐剧也势头猛烈，原创粤语音乐剧《大状王》开票后，五场演出当天售罄，文化广场很快加开五场。

据中国演出行业协会票务信息采集平台和灯塔专业版数据监测显示，2024年1月至10月，全国音乐剧演出场次1.36万场，较去年同比增长5.5%；票房达到13.96亿元，同比增长26.7%；观众人数582.13万人次，同比增长4.6%。其中，上海音乐剧票房占全国比重的56.0%。

音乐剧何以成为当下演出市场“顶流”？上海音乐剧市场何以在全国遥遥领先？未来能否持续增长？

首演首秀，如何产生长尾效应

继德语音乐剧《伊丽莎白》《蝴蝶梦》音乐剧版音乐会接连在9月和11月惊艳申城之后，又一部德语经典作品《路德维希二世：国王归来》12月12日至15日即将在上海迎来其中国首秀，也是全国唯一一站。

德国音乐剧《路德维希二世：国王归来》音乐会版将于12月12日在上海文化广场首演

音乐会版将以原版卡司和大型乐队编制亮相，创造独一无二的“上海版本”。“我很期待在上海指挥一支65人的管弦乐队！要知道，即使德国原版也没采用过这种形式。”《路德维希二世：国王归来》音乐总监海因茨-瓦尔特·弗洛林兴奋地说，“音乐剧版音乐会将不做任何改动，希望这部音乐剧的浪漫、真挚的音乐能够触动中国观众的心。”

此外，意大利原版音乐剧《卡萨诺瓦——威尼斯的情人》将于12月20日在沪首演，讲述冒险家贾科莫·卡萨诺瓦的动人经历。这是上海文化广场首度引进意大利语音乐剧，多年来“为观众选好戏”的国际版图再度扩张。

越来越多海外音乐剧将上海作为中国首演的第一选择。“首演首秀风险大，收益也大，因此挑选作品时必须非常谨慎。”上海文化广场总经理费元洪说，“如果作品在上海的首演首秀获得成功，就意味着这个作品将来在中国会有很长的舞台生命力，就像文化广场之前率先引进法语音乐剧、德语音乐剧，在上海成功完成从0到1的首秀后，这些作品不断归来，就可以产生长尾效应。”

意大利原版音乐剧《卡萨诺瓦——威尼斯的情人》将于12月20日在沪首演

今年，英文原版音乐剧《剧院魅影》在上海大剧院连演59场，吸引观众97031人次，创下8000万元票房佳绩。明年下半年，英文原版音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会将在上海大剧院进行为期8周的驻演。

音乐剧的热演，让许多海外音乐剧明星在中国收获了诸多拥簇，音乐剧明星音乐会也掀起热潮，成为长尾效应中的一环，带来新的票房收入。明年年初，来自世界各地的7位音乐剧“顶流”演员还将在文化广场带来系列音乐剧明星音乐会。

音乐剧市场势头良好，未来能否稳定增长？在费元洪看来，支撑音乐剧行业不断发展有三个要素，第一是高品质，第二是性价比，第三是公信力。如果任何一方出现短板，就会影响行业健康持续的发展。“用高品质、有性价比的好作品吸引观众，靠自己的品牌公信力维护好这群垂类观众，就能逐渐形成良性循环。大环境的改善来自每一个小个体的改善，如果每一家剧院都做好了，整个市场就会变得不一样。”

原创音乐剧发力，人才是关键

日前发布的《2024中国音乐剧市场年度报告》数据显示，2024年1月至10月，国内市场引进原版音乐剧目42部，中文音乐剧目共计225部，中文音乐剧数量占多数。除了数量的增加，原创音乐剧的质量也有飞越。

诞生于香港的《大状王》就是一部现象级原创音乐剧，叫好又叫座。《大壮王》明年6月将在上海迎来内地首演，参加演艺大世界—上海国际音乐剧节“2025原创华语音乐剧展演季”。

音乐剧《大壮王》剧照

音乐剧《大状王》联合制作方、香港西九文化区管理局表演艺术行政总监谭兆民告诉记者，《大壮王》的成功，最关键的因素是人才，音乐总监高世章、作词岑伟宗、编剧张飞帆以及导演方俊杰形成了一个黄金组合。其次，《大壮王》的孵化时间很长，从2014年有一个概念开始，到2022年正式首演，中间经历了整整八年的打磨时间。

“倾听观众的声音十分重要。2019年试演的时候，《大壮王》收集到了2000多份问卷，创作团队详细阅读了每一条来自观众的建议，做成了一个报告，再根据大家的建议进行下一步修改。2022年首演之后，每一次重演，我们都会认真打磨，让这部作品日臻完善。”谭兆民说。

音乐剧《雄狮少年》剧照

同样参演“2025原创华语音乐剧展演季”的还有原创音乐剧《雄狮少年》《寻找李二狗》和《宝玉》。其中，《雄狮少年》《宝玉》和《大壮王》一样，都根植中国传统文化文化，探索着中国原创音乐剧自己的语言。《大壮王》将越剧元素和西方音乐巧妙融合，《雄狮少年》聚焦千年醒狮文化，《宝玉》则以中国古典名著《红楼梦》中的“宝玉”为核心，重新解构和诠释这一经典形象。

《宝玉》诞生于演艺大世界—上海国际音乐剧节的“华语原创音乐剧孵化计划”，制作人王海笑说，上海正汇聚着越来越多音乐剧创作者、表演人才，“我们走在中国音乐剧的探索之路上，希望能够创作出打动中国观众心灵深处的东西”。

音乐剧《宝玉》选段在第7届“演艺大世界—上海国际音乐剧节”开幕式上演

六年来，孵化计划共接收超过700人次提交的488部原创音乐剧投稿，有十多部优质作品成功入围。其中，《生死签》《南唐后主》《对不起，我忘了》《无法访问》《南墙计划》等作品成功完成商业制作，累计在全国范围内完成超过270场演出。本届入围作品《八角亭谜雾》《无形之刃》《不良执念清除师》正在紧锣密鼓孵化中。

中国原创音乐剧也正在走向世界舞台。去年，《翻国王棋》成为第一部把版权卖到韩国的中国原创音乐剧。今年，穿旗袍、讲述上海故事的音乐剧《蝶变》韩语版成为首部在海外驻演的中国原创音乐剧，连演85场。

明年，由上海文化广场携手云朵剧场Cloud-Theatre共同精心孵化、制作的原创音乐剧《功夫》将正式首演，并踏上国际舞台，向世界展示博大精深的中华文化与华语原创音乐剧的独特魅力。

栏目主编：施晨露 图片来源：上海文化广场提供

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