《白夜破晓》回归！大热IP商业价值凸显，悬疑剧竞争进入新赛点_新浪财经

【环球网财经报道记者冯超男】时隔7年，备受期待的“白夜系列”第二季，《白夜破晓》终于来了。作为2017年现象级大作《白夜追凶》的续作，《白夜破晓》于11月20日正式开播，剧迷们积压已久的情绪终于得到释放。

进一步来讲，《白夜破晓》开头承接《白夜追凶》结尾留下的悬念，前后剧情只演进2个小时。以至于，播出后，“关宏峰被抓2小时7年后才放出”冲向微博热搜。而随着故事情节逐步开始，一系列精彩看点接连不断，带动了多个热搜话题的持续涌现。

热门影视IP：高流量驱动，品牌商借力营销

因有《白夜追凶》珠玉在前，《白夜破晓》自官宣以来便备受瞩目。根据灯塔专业版，《白夜破晓》上线首日播放量达1872.2万，开播8小时优酷站内热度破7000。

不仅如此，白夜IP带来商业价值体现在两大方面：一方面，得益于高质量内容的吸引力，“内容为王”的理念促使剧迷们积极消费，乐于为喜爱的内容买单；另一方面，品牌商家们敏锐捕捉到剧集所蕴含的庞大流量潜力，纷纷投放广告，以期借助这一热门IP实现品牌曝光与市场推广的双赢。

优酷官方披露显示，《白夜破晓》播出前广告合作商达30个品牌，刷新平台播前招商历史纪录。此外，据北京商报统计，正片首集广告达8个，总时长110秒（包括前情提要、片头、片中和片尾广告）。

无独有偶，从《庆余年》到《庆余年2》，吊足了剧粉们5年胃口，同样堪得上未播先火，播出后数据一路高涨。而随着《庆余年2》热播，阅文推出了一系列的线下衍生品，包括11款庆余年盲盒和软周边308个卡片设计的高端收藏卡牌，其中盲盒销量超过20万只，影视卡牌在该剧播出之前的GMV就已经高达2000万，刷新了影视主题收藏卡记录。

悬疑题材竞争激励，内容品质升维

回归到国产悬疑题材上，《白夜破晓》以强势姿态重返荧屏，同期《太阳星辰》《我是刑警》接连登场，三部剧集尽管在风格构建与叙事技巧上各具特色，不过均点燃了观众的追剧热情，掀起了一轮的观剧浪潮。不仅如此，《猎罪图鉴2》官宣定档在12月10日。

值得一提的是，在内容呈现日益碎片化的时代背景下，短视频以其独特的魅力大量吸引了用户的眼球，进一步加剧了用户注意力的分散现象。这一趋势不仅改变了人们的娱乐消费习惯，也给长视频平台带来了不小的压力。

为此，各大长视频平台布局古偶、悬疑、都市、年代等多种题材，力图通过与知名制作团队合作，打造高质量内容，重聚网友们的注意力。其中，悬疑题材因其独特的叙事魅力和引人入胜的情节设计，成为了各大视频平台竞相角逐的主战场。

（图/东方IC）

事实上，悬疑剧的市场影响力颇为显著，这一点从此前播出的《白夜追凶》《隐秘的角落》《沉默的真相》《漫长的季节》《猎罪图鉴》以及今年内热播的《雪迷宫》《边水往事》《唐朝诡事录之西行》等多部成功作品中便可见一斑，它们不仅赢得了观众的广泛好评，也进一步证明了悬疑题材强大号召力。

不仅如此，从爱奇艺推出“迷雾剧场”，到腾讯建立“X剧场”，再到优酷悬疑剧场定名为“白夜剧场”，视频平台对悬疑剧布局从尝试投入转为深度依赖。且从这三大主流视频平台所发布的2024-2025片单不难发现，悬疑剧继续扛起收视重担。不过，需特别指出的是，当同类题材作品数量足够充足，也就进入到内容品质升维的新赛程。

中国青年剧作家、导演向凯向环球网记者表示，随着观众的审美不断提升，高质量的悬疑剧不仅满足观众对未知内容的好奇心，还提供值得深思的情节。悬疑剧因其独特的魅力，预计在未来将继续保持其经久不衰的地位。

在广州眺远营销咨询公司总监高承飞看来，今年以来，随着优质新作的涌现，悬疑题材在视频平台上的点击量、话题度和口碑呈现出爆发式增长。观众对高质量悬疑内容的渴求，推动了该题材市场的持续繁荣，使得悬疑剧成为当前网剧市场中的一股不可忽视的力量。

他还表示，能够成为爆款剧的悬疑作品，通常具备以下特点：一是剧情紧凑、逻辑严密，能够持续吸引观众投入；二是角色塑造鲜明，演员演技精湛，让观众产生强烈的代入感；三是主题深刻，能够引发社会共鸣和广泛讨论；四是制作精良，包括画面、音效、剪辑等各方面的细节处理都达到较高水准。

而中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平同样认为，一个成功的悬疑剧需要在故事、制作、演员表演和主题等多个方面做到出色，才能成为爆款剧。此外，精心的营销推广也是不可忽视的重要因素。