国台酒业原总经理张春新任沛华集团总裁 解密“百亿”酒企战将牵手“四川富豪”的背后

每经记者 熊嘉楠    每经编辑 董兴生    

国台酒业原总经理张春新辞职后的去向，一直备受行业关注。早在10月中旬，就有消息称，这位曾经的“百亿”酒企战将携手曾被称为四川“黑马富豪”的王仁果，但这一消息一直未被证实。

12月5日，有消息称，张春新已于近日履新上海沛华实业集团有限公司（以下简称“沛华集团”），出任沛华集团总裁兼酒水板块董事长，负责管理沛华集团旗下多家白酒企业。

《每日经济新闻•将进酒》记者就上述消息联系沛华集团董事长王仁果，对方仅回复：“谢谢关心，等官宣吧。”

不过，一位知情人士向记者证实了上述消息，并表示双方已于本周签约。

张春新，国家一级品酒师、首届黔酒大师，曾被业界认为是国台酒业的灵魂人物，更是推动国台酒业年销售额过“百亿元”的功臣，在业内有着良好的口碑；王仁果则是跨界酒企的传奇人物，近年来，其通过大手笔收购、新建等方式入局白酒产业，当前已覆盖本草香型、酱香、浓香、红酒等赛道。

一个是曾经的“百亿”酒企战将，一个是昔日的四川地产富豪，两人是怎么擦出“火花”，做出牵手决定的？武汉京魁科技董事长肖竹青向《每日经济新闻•将进酒》记者揭秘了背后的故事。

一个是酒业战将

既能讲大梦想、大未来 又能关注细节

在业界，张春新是“高学历”“资深专家”的典型代表。生于1972年，博士研究生学历，拥有国家一级品酒师、首届黔酒大师等称号。

张春新 图片来源：每经记者 张建 摄

2005年，时年33岁的张春新弃政从商，任天士力控股集团有限公司秘书处总裁高级秘书；2007年，张春新来到国台酒业，从此开启了其十余年的“国台生涯”。期间，张春新历任国台酒业销售副总经理、总经理，一路披荆斩棘，干到了国台酒业常务副总、总经理等。

从2008年开始，国台酒业抓住白酒行业“黄金十年”的机遇，迎来销售、品牌的第一波爆发式增长。经过2013年的行业调整期，2016年，酱酒逐渐兴起，国台迎来跨越式发展。

2017年—2019年，国台酒业营业收入从5.73亿元增长至18.88亿元，归母净利润从7000万元增长至3.74亿元。到2021年，国台取得了含税销售额过百亿元、品牌价值超千亿元、储存年份基酒超5万吨的历史突破。

而张春新最为人称道的，正是担任国台酒业总经理的这一阶段，因为国台销售额突破百亿元，他功不可没。

“很有人情味的优秀职业经理人”，是肖竹青对张春新的评价。

在肖竹青看来，张春新非常懂得企业生态。曾经“白天走、干、讲，晚上读、写、想，亲自面试每一个业务干部，亲自拜访每一个客户”，“既能讲大梦想、大道理、大未来，又能关注细节”。

张春新还十分重视厂商关系的建设。他曾在一些场合强调，要创造“尊享愉悦”的厂商合作关系，“为经销商持续赋能，推动经销商喝好酒、多赚钱、有尊严、可传承的事业发展”，厂商之间双向赋能，共赢式发展。

《每日经济新闻•将进酒》记者也曾面对面专访过张春新。语调铿锵、逻辑清晰，是记者对他的第一印象。整个采访过程中，他还会引用不少金句与哲言。

一个是“黑马富豪”

从金融地产跨界酒业 曾多次感慨做实业更踏实

资料显示，王仁果生于1972年，与张春新同年。

早年，他以销售罐头起家，于2002年创办泰合置业，由此进入房地产行业。此后，其通过投资迅速崛起成为川商新秀。据媒体报道，其旗下企业资产一度达到600亿元。2015年至2017年，因在国内资本市场多次大手笔收购，王仁果更是声名鹊起。

王仁果 图片来源：沛华集团微信公众号

但2018年起，房地产行业进入调整和转型，王仁果旗下的泰合集团逐渐债台高筑。2020年，泰合集团以12亿元的价格转让旗下上市公司泰合健康（现华神科技）控制权，王仁果也逐渐淡出。

2023年开始，王仁果突然频繁出现在公众视野。

当年5月，他以“沛华集团董事长”的身份，拜访了中国酒业协会。根据“沛华集团”微信公众号介绍，公司涉猎医药健康、文化旅游、房地产开发、智慧农业、乡村振兴、快消品等产业。

涉足酒业，王仁果演绎了资本大佬“典型”的壮大方式——那就是“买买买”。

沛华集团公开入局白酒行业，始于2023年3月，其通过下属子公司取得四川一家药香型酒企崇阳古窖60%股权，成为大股东。同年5月，崇阳古窖在成都召开新品全国招商发布会，推出三款标价千元以上的产品，其中包括一款浓香型白酒、两款药香型白酒。

“2022年开始，我决定要走实体经济之路，这两年来我们通过并购、新建了大概10家工厂，其中以白酒为主的有3家，分别是崇阳古窖、酱香酒厂（贵州省仁怀市茅台镇天长帝酒厂）以及一家做养生酒的配置酒厂。”今年9月，王仁果在接受《每日经济新闻•将进酒》记者采访时说。

图片来源：每经记者 熊嘉楠 摄

今年中秋节前夕，沛华集团推出的古恒酱酒，便产自天长帝酒厂。这家酒厂，正是王仁果收购的又一家酒企。

据王仁果说，他是在茅台镇考察期间，经朋友引荐认识了天长帝酒厂老板谢永学，两人很快达成合作意向。这家酒厂创办于1983年，其酿酒老作坊与茅台生产一车间（茅台酒最早的原始车间）仅一墙之隔。此前，该酒厂主要做代工贴牌生产。

此外，王仁果还在香格里拉拥有自己的葡萄酒种植基地和酿造工厂，并计划在成都打造一座葡萄酒庄园。

“他是一个相信梦想能够改变命运的人。”在肖竹青眼中，王仁果是一位儒商，有产业报国的梦想。

“做实业挺有意思的，认认真真地去做，你会发现心里很踏实。做资本的时候会很紧张，因为它是大起大落。”王仁果在各种场合都多次表达过类似的观点。“既然入了这个行业，我就要把它当成世世代代的（事业）。”

一场“双向奔赴”的牵手

谋划的是一个更加宏大的酒事业

今年7月31日，张春新因个人原因从国台酒业辞职。比起他的离职，业内更关心这名正值壮年的营销战将未来“何去何从”？

“我们两个是惺惺相惜。”肖竹青如此形容自己和张春新的关系。在张春新与王仁果的合作过程中，肖竹青是一个重要的引荐人。

他坦言，张春新要的（未来），不仅仅是一个高薪的岗位，更需要一个能够施展才华的崭新事业舞台。

在众多入局白酒的业外资本中，要论实力，王仁果绝对排得上号。但当前白酒行业已经进入新一轮调整周期，行业格局正在不断向龙头企业集中，光有钱或许不够。

据了解，四川、江苏等地的多家名酒企曾向张春新抛出过“橄榄枝”。无论从规模还是品牌方面来看，沛华集团或许不是最好的。但对张春新来说，沛华集团是一个合适的选择。因为张春新的过往经历，与王仁果当前的白酒产业布局有着诸多契合之处。

首先，张春新此前所在的国台酒业与沛华集团推出的古恒酱酒同属于酱酒企业，在酿造工艺、地理环境、消费群体等方面，有着诸多重合。

其次，私域流量是王仁果的主要卖酒方式之一。在沛华集团收购崇阳古窖时，王仁果就宣布，将打造一个白酒酒庄。他接受记者采访时说，目前，该酒庄正在加快推进相关手续，规划面积为5000亩，其中500亩的建设用地，4500亩的流转用地，未来白酒产能将达到1.5万吨，总投资为15亿元。

而在2011年，国台酒业便投资兴建了国台酒庄，至今已有13年。在张春新担任总经理期间，国台酒业并购贵州海航怀酒酒业有限公司，收购完成后，国台拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒三个生产基地，预计从2026年起，产能将稳定在2.6万吨—2.8万吨水平。

肖竹青透露，张春新与王仁果沟通交流，谈的更多的是未来酒业板块的发展，双方正在筹划建设1万吨酱酒产能。关于未来发展的时间表、任务图，双方也有了明确的想法。

那么，这个“资本大佬+酒企战将”的新组合将如何搅动白酒江湖？《每日经济新闻•将进酒》将持续关注。

封面图片来源：每经记者 张建 摄

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