老年消费潜能渐增银发经济焕发生机——2024年北京市老年人消费调研报告|生活_新浪财经

一、理性消费占主导，注重实际需求和性价比

老年人消费时最看重实际需求和产品价格。调研显示，分别有78.3%和69.2%的被访者消费时最看重“实际需要”和“价格优惠”，连续两年保持在前两位；58.9%和55.5%的被访者看重“方便购买”和“产品品质”，9.5%和2.1%的被访者看重“消费环境”和“品牌时髦”。

二、保健出游休闲为首选，消费领域较为多样

除生活必需的基础消费外，老年人青睐保健、出游和休闲等消费。在调研涉及的16个非基础消费领域[2]中，分别有53.7%、42.1%和41.7%的被访者在近一年内进行过“保健养生”、“外出旅游”和“休闲活动”消费，占比排在前三位。“保健养生”、“康养理疗”和“户外活动”消费人数占比较去年分别提高12.3个、8.7个和6.0个百分点，增幅排在前三位。

三、智能产品接受度提高，助力提升生活品质

老年人对智能产品消费意愿较强。调研显示，86.2%的被访者愿意使用智能产品，较上年提升2.1个百分点。使用意愿最高的前三类智能产品分别是“健康管理”（61.1%）、“安全监测”（52.8%）和“智能家居”（38.0%），分别较上年提升5.4个、6.7个和5.9个百分点。

四、注重适老化改造，保障居家生活质量

适老化改造是提升居家养老质量的重要保障。调研显示，超过4成的被访者表示已完成或有计划进行居家适老化改造，其中，18.6%的被访者打算近期进行适老化改造，17.1%的被访者表示已完成改造、无进一步改造计划，5.5%的被访者表示已进行改造且计划进一步改造。改造需求主要集中在：地面改造（63.9%）、卫浴改造（62.9%）、健康医疗（57.2%）和安全监测（52.6%），占比均在5成以上。

注：

[1]报告中所有图表展示内容均为多选题答案，比例总和超过100%。

[2]非基础消费领域指除基础生活必需的生存性消费以外的消费领域。