当Z世代遇见灵岩寺|文旅_新浪财经

　　11月22日上午,由山东大学新闻传播学院、山东大学广告研究中心联合山东文旅集团共同策划的“青年品牌官X灵岩寺”——大学生创意实践工坊活动在山东大学成功举办。本次活动的主题是“洞察‘Z世代’与‘黑神话’互动”,通过校企联合的形式,共同为景区文旅高质量发展赋能。

　　孙远明　济南报道

企业+学界+业界

　　搭建沟通桥梁,共同书写景区品牌高质量发展篇章

　　2023年5月,山东大学广告研究中心与齐鲁晚报·壹点智库联合发布了“青年品牌官成长计划”,旨在为中国企业和青年群体之间搭建沟通桥梁,为中国品牌高质量发展注入新的活力。

　　活动中,大学生们立足“Z世代”视角,围绕游戏《黑神话:悟空》给灵岩寺景区带来的流量效应,针对“灵岩寺与Z世代如何互动”的问题展开小组讨论,并设置创意话题、策划活动,为冬季景区热度的营销和影响力的提升建言献策。

　　山东文旅景区投资集团党委委员、副总经理,山东丝路灵岩文化旅游有限公司董事长李敏对灵岩寺景区的品牌建设情况做了分享,并向广大学子发出诚挚邀请,“让我们一起,挖掘灵岩寺背后的历史故事,用镜头捕捉那些被岁月雕琢的细节,用文字记录下每一块石碑、每一处建筑背后的传奇；让我们一起,设计互动性强的文化活动,让游客在参与中感受中华传统文化的博大精深,体验身心的净化与升华；让我们一起,利用社交媒体的力量,让灵岩寺的美名远播,成为更多人心中的向往之地。”

“年轻人+游戏+文旅”

　　以“新”制胜,让优秀传统文化出彩出海

　　此次“青年品牌官X灵岩寺”——大学生创意实践工坊活动实现了校企联合的双赢,通过Z世代年轻视角,为景区的营销带来了青春活力；同时,景区也为学子提供了广阔的实践平台。双方合力,共同为灵岩寺景区的品牌建设提质赋能。

　　济南大学文学院教授陈晓洁在点评环节表示,《黑神话:悟空》迎合了年轻人重新认识《西游记》的需要,她指出需要认识到借助流行IP发展传统文化景区文旅,其根本在于把握“悟空”的文化符号,将这一角色代表的精神内核转化为企业的文化内核,借“大圣”的IP树立灵岩寺的IP,始终围绕传统文化中最精华的精神内核部分做可持续发展的文化策划,将其作为市场策划的思路基础。

　　年轻人是文旅市场的“生力军”。今年8月,国产首款3A游戏《黑神话:悟空》的上线,让游戏取景地之一的灵岩寺迎来一波波的游客潮,游客人数持续走高。在此次营销过程中,灵岩寺景区将深厚的文化与网络传播、游戏有机结合,持续推进文化“两创”,向着“一泉一湖一山一寺”的名片目标不断迈进,使文物古建和历史迸发出新的生机,向世界展示了中华文化的非凡魅力,“跟着游戏游灵岩”成为现象级营销事件,也成为业内的典型营销案例。