看马栏山如何崛起视频文创的“产业海拔”|产业园_新浪财经

●何思琦

吃顿饭再喝杯咖啡的工夫，一部原本需要渲染20小时的4K视频就渲染完成了。在位于湖南省长沙市的马栏山视频文创产业园中，凭借一台“视频超算”，视频渲染效率在平台算力支撑下可提升百倍以上。

算力，即对数据的处理能力。一部包含大量3D特效的影片，涉及三维模型渲染、特效合成等，渲染速度慢、后期制作时间长。“有了‘视频超算’的算力，视频产品制作周期大幅缩短、制作成本大大降低，让创作思路更连贯、制作流程更顺畅。”长沙马栏山投资开发建设有限公司技术总监吕绍和说。

像这样的科技赋能，只是马栏山视频文创产业园致力于文化与科技融合的一个缩影。马栏山本没有山，但如今，这里崛起了视频文创的“产业海拔”，形成了一片文化和科技融合的发展高地。

“融合题”如何继续破题

文化科技融合产生的效能，实现了“1+1>2”，为人们打开更多想象空间，更成为推动经济高质量发展、培育新质生产力的“新引擎”

“想象一下，你写下一个故事，然后‘噗’一声就生成了一段视频。就像魔术师从帽子里变出一只兔子，万兴‘天幕’能一键‘变’出60秒以上的视频。”万兴科技副总裁朱伟介绍。文生视频、视频生视频、文生音乐、视频配乐……即使没有任何视频制作经验，人们依然可以创作出具有一定水准的视频。音视频多媒体大模型万兴“天幕”今年1月在马栏山发布，并于近日正式公测。

近年来，以ChatGPT大语言模型、Sora文生视频大模型为代表的大模型的出现，预示着AI（人工智能）时代的加速到来。“传统内容生产往往需要大量人力物力，而万兴‘天幕’通过AI技术，能快速生成高质量的音视频内容，极大提高内容生产效率，推动整个产业链创新。大模型正在从图文1.0时代进入以音视频多媒体为载体的2.0时代。”朱伟说。目前，万兴科技大模型研发中心已落户马栏山。

多种文化形态为科技创新提供了广泛的应用场景，科技又反过来赋能催生新的文化业态，从业者利用新技术，探索创意表达，满足新时代文化产业发展需要。

“事实上，视频大模型效果还有很大提升空间，应用难度和挑战较大；获取视频数据不难，但要将其转化为可用于大模型训练的数据，仍需一定的成本、时间和技术能力。”在谈到未来发展时，朱伟说。

音视频制作人效比不高，人力成本高，现有制作流程所需软件大多由国外主导……当前，音视频产业在发展中仍然存在问题，亟须破解。以马栏山视频文创产业园为代表，湖南音视频产业集聚性强，有着良好的产业基础和丰富的音视频资源存量，为新技术运用提供了广阔空间。

“爱芒导演，我的视频希望能剪出一种怀旧的感觉，就像回顾自己小时候走过的路一样。”“明白了，我们在拍摄时，可以选择具有年代感的场景，同时加入童年回忆元素，比如小时候的游戏、美食等。你觉得怎么样？”

近期，在湖南卫视、芒果TV双平台新上线的一档真人秀综艺节目中，AI助理导演“爱芒”为嘉宾们策划了一场“说走就走的旅行”，并接到了视频剪辑的第一单。

能做节目策划、选角，能承担文案撰写、分镜脚本编写，还能剪短视频……“‘爱芒’导演代表了人工智能在影视制作领域的一大步。目前它还不能完全独立胜任导演工作的方方面面，但随着技术进步，我们希望它未来能够在扩展多语言能力、引入视觉识别功能、通过外接设备与物理世界互动等方向演进。”芒果TV智能算法部多媒体算法组组长余意说。

进一步促进文化和科技深度融合，既要看到科技赋能，也要看到高质量文化创新对科技的引领。让文化企业的需求与科技企业的能力高效匹配，降低对接成本，促进双方的深度合作。

“在马栏山，文化和科技‘双向奔赴’的状态出来了！我们正着力打造‘云、网、算’的技术底座，创新‘产、学、研、用’一条链，培养、吸引更多善于使用新技术手段的人才，推动形成更多新的文化产业增长点，期待未来更多文化新业态在马栏山诞生。”马栏山（长沙）视频文创园党工委书记曾雄表示。

文化消费潜力持续释放

如今，年轻消费者追求的不仅是单一文化产品，还希望拥有能为其带来丰富体验感和情感附加值的消费方式

“后面的幺幺，来说两句！”

“祝阿娅和石头幸福美满！”

近日，沉浸式苗境喜宴剧场《德夯幻境》在湖南省湘西土家族苗族自治州矮寨奇观旅游区上演。一位小观众化身“剧中人”穿越时空，出席一场盛大的苗寨喜宴，和剧中角色零距离互动。

“‘德夯’意为‘美丽的峡谷’，整部剧以亿万年玄武岩山崖为天幕，以传统苗寨楼体为舞台，由9个小剧场和1个水月幻境室外大剧场组成，观众不再是旁观者，而是剧情推动者，‘开盲盒’一样走进老乡家中，穿越回诗意又热血的湘西，一起演绎湘西儿女英勇抗战、保家卫国的动人故事。”导演李彦介绍。《德夯幻境》于去年国庆期间一经亮相便登上社交平台热搜榜，今年“五一”假期，更是一票难求。

文化和科技的融合，不仅催生了新型文化业态，更塑造了新型消费业态。类似的“沉浸式体验”，是当前文化消费的关键词之一，特色场景式消费越来越受年轻人欢迎。观众在现场实景实境触碰到“诗和远方”，获得更具体验感的文化认知和审美享受。而这种全新的消费体验，也为文化产业释放出更加广阔的发展空间。

科技让文化焕发新活力，不能简单理解为某一个高难度镜头、某几个精彩画面，还贯穿着包括创意、策划、执行等在内的全链路产业，有着巨大的产业价值。文化和科技的融合令文化消费潜力持续释放，文化新业态行业带动效应明显。据国家统计局2024年一季度数据显示，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入12633亿元，比上年同期增长11.9%，快于全部规模以上文化企业3.4个百分点。

“以前，一场演出需要十几名技术人员，如今通过数控装置、裸眼全息影像等技术，现场采用一键式智能控制，一场演出只需要1名技术人员操控，极大降低了人力运营成本，充分体现了数字艺术生产力。”李彦说。

科技赋能，让优秀文化“火”起来，文化产业“旺”起来。作为夜晚沉浸式文旅项目，《德夯幻境》打破了传统景区以门票收入为主的运营模式，去年“十一”假期演出期间，景区收入同比增长183.85%。

“欢迎来到《恰同学少年》青春剧场！大家所在的地方就是20世纪初湖南省立第一师范学校的长廊，我们将在这个剧场里还原一场百年前青年们的青春历程……”在橘子洲景区，一幢建于20世纪50年代的建筑中，一场沉浸式青春剧正在上演。置身于红色旅游体验新场景，观众在欣赏演出的同时亲历了一次穿越百年的情感互动体验。2023年5月至今，《恰同学少年》完成演出超580场，接待观众6.3万人次。

“如何通过科技赋能，让各类文化产业融合更紧密、产品更多元、体验更丰富，一直是我们园区关注的方向之一。”马栏山（长沙）视频文创园管委会办公室主任李劲松介绍。

在马栏山，类似《德夯幻境》《恰同学少年》等这般在文化科技融合领域具有前瞻性、创新性的企业及团队被积极引入。产业园成立以来，累计新引进上下游企业3000余家，形成了涵盖创意、内容制作、储存、播发、交易的数字文化产业链，实现“产业园就是产业链，上下楼就是上下游”。

据《人民日报》