沈城实体经济借“双11”焕发消费新活力|双11_新浪财经

转自：沈阳日报

　　如今，一年一度的“双11”，不仅是线上购物的狂欢盛宴，也成为实体经济焕发新活力的关键时刻。连日来，记者深入沈城各大商圈走访了解到，以方大集团中兴商业为代表的各实体商家，纷纷开启丰富多彩的促销活动，吸引消费者走进线下百货商场，在“双11”这场购物狂欢中展现沈城实体经济的新活力。

　　抢滩“双11”

　　实体商场人气爆棚

　　往年一家人入冬的棉鞋、毛衣、羽绒服都是“双11”网购，今年市民胡玉则选择了在中兴商业选购。“商场在‘双11’期间上了很多新品，打折力度也很大，还能亲自试穿，更有购物体验感！”胡玉如是说。采访中记者了解到，今年“双11”有很多和胡玉一样的消费者，选择在中兴商业购物消费，他们更青睐于线下实体店购物的体验感和互动性。

　　采访中记者了解到，借助“双11”契机，中兴商业依托丰富的促销活动和优质的购物体验，持续开拓百货零售新渠道，激发消费潜能，促进销售提升。为吸引更多消费者走进线下实体百货，中兴商业不断探索，制定了线上线下融合发展的路线，为沈城的消费者抛出了不亚于线上的优惠活动。“双11”促销活动期间，到店客流突破22万人次，成功“引流”线下，掀起今冬第一波购物热潮。

　　今年“双11”期间，中兴商业充分利用线下实体店特有的体验式、互动式、现场感等优势，在商场内举办了品牌冠名超模大赛，20余名选手演绎多风格走秀，有泳衣、时装、礼服等环节，现场还有街舞表演，吸引顾客驻足观看；特邀中医专家为消费者现场义诊；举办“脱单节”单身青年线下见面会；在商场各楼层上演文艺快闪活动等，打造更多样化的消费场景，吸引更多消费者在“双11”期间来到中兴商业购物。

　　线上线下“双驱动”

　　消费潜能持续释放

　　开启中兴大厦抖音直播间“双11”带货专场；推出“中兴大厦+”小程序电子购物券免费抢购活动……这个“双11”，中兴商业还开展了丰富多彩的线上促销活动，网络直播间连续推出国际大牌美妆在线销售，活动优惠力度大，吸引了很多消费者下单购买。这个“双11”，结合商场自身的特点和优势，中兴商业开启了线上线下全渠道融合的营销模式。

　　采访中记者了解到，近年来，中兴商业积极拓宽思路创新营销，提出“三引三来”营销策划，将“吸引年轻人来玩，吸引全家人来逛，吸引全省人来买”作为营销工作的核心和主线，围绕不同层次的消费者对美好生活的需求，推出以新业态、新模式凝聚客群。积极发力线上销售，实现线上线下双轮驱动，使销售渠道得以不断拓宽。

　　发力抖音、快手等网络新媒体以及小程序等线上运营平台，并依托线下丰富的货源、品牌、业态，推进线上线下渠道融合。

　　通过强化小程序运营，中兴商业将线上流量链接到店，助力用户转化，利用“中兴大厦+”小程序，配合商场卖区开展线上专题活动，为品牌制作小程序首页线上专题活动及线上推广宣传。开展小程序品牌直播活动，小程序独立促销活动、中兴闪购专场等，引流效果显著。

　　强抓“双微一抖”新媒体营销，中兴商业利用多平台全面推广，拓展新思路，探寻新模式。中兴商业抖音号积极与卖区、品牌沟通，扩大品牌招商上线，洽谈优质货盘机制，充分发挥场景、优质供应链、主播及导购等专业优势。还开启了线上走播逛店、现场砍价的“逛店+剧情”直播形式，搭建特色直播间，以特有优势打造销售新平台。

　　在线上线下共同努力下，中兴商业的消费潜力得到持续释放，实体经济得到实实在在增长，此次“双11”就是最好的效果显现。

　　沈阳日报、沈报全媒体记者王晓婷