2024年11月5日至10日，法国老牌百货品牌老佛爷百货受邀在上海第七届中国国际进口博览会亮相，这也是老佛爷百货在进博会的首秀。作为全世界历史最悠久的百货商场之一，以及唯一一家在中国的法国百货商场，今年恰逢老佛爷百货成立130周年。本次参展老佛爷百货以“在中国蓬勃发展—下一个篇章”为主题，携时尚、生活方式、美妆、美食等四大核心板块在法国馆进行展陈，回顾自身发展的百年芳华，通过中法文化的交融与对话献礼中法建交60 周年，以进博会为舞台奏响无国界零售的新篇章。
高度还原的沉浸式展陈体验
老佛爷百货作为法国馆的一员亮相进博会，展区位于5.2B-10，占地16平方米，与其相邻的是LVMH、欧莱雅和达能等法国代表性企业。老佛爷百货由展位由中央展区及时尚、生活方式、美妆、美食等四大核心板块构成，呈现纯正法式优雅的品牌精髓。这次亮相的主色调是紫色，大胆而又鲜明，彰显着老佛爷百货对于中国市场的期待，同时也是老佛爷百货家族成员之一philippe houze最喜欢的颜色。
回顾穿越世纪的法式基因，追溯与中国的不解之缘
据悉，老佛爷百货之所以在能加快海外版图扩张速度的同时，保有纯正的法式基因，离不开对品牌三个核心价值观的坚持：“商场即秀场”，为消费者提供购物之外的情绪价值；“创意先行”，通过和全球顶尖的设计师及艺术家的合作，源源不断地激活线下零售的活力；“负责任的时尚”，通过发起“Go For Good”等环保时尚运动，践行企业社会价值。
从1893年法国的一家70平米百货商店，老佛爷百货如今成长为如今拥有57家法国门店、10余家海外门店的欧洲最大集团公司之一。130年来，公司的经营管理权一直由创建者的后裔掌管，因此老佛爷百货至今仍传承了家族管理模式，并延续了原有的品牌视觉形象，这样的商业传奇在商业时尚仍然罕见。
事实上，老佛爷百货与中国缘分匪浅，早在1994年，老佛爷百货所有者Houze家族就来访过中国，并于1997年在成都打造了品牌的第一家门店。自2013年老佛爷百货在北京盛大开业以来，已在中国深耕十余年，以其提供的高档优质的商品，和所代表的精致的法式生活方式，成为追崇高品质购物人群的固定“消费目的地”。发展至今，老佛爷百货在中国已经有5家门店，遍布北京、上海、重庆、深圳、澳门，成为了除发源地法国以外门店最多、市场份额最大的海外市场。
携手进博，共享未来
今年进博会，老佛爷百货中国首席执行官Nicolas Morineaux向在场观众分享了2025年的发展策略。
老佛爷百货已经在2024年对全新的经营方式“小试牛刀”，并取得良好的市场反馈。2025年，老佛爷百货将通过开放特许加盟运营权的策略以及混合运营的模式进一步提升经营方式的灵活性。从此“老佛爷百货”可以意味着一座超一线城市的传统独栋大型百货，也可以是一线城市的店中店，还可以是二、三线城市以“老佛爷百货”品牌运营的本土化商场。未来，中国更大范围的消费者都可以更容易的在其所在城市体验到老佛爷百货的法式时尚韵味。
时尚板块一直以来都是老佛爷业务发展的根基。在新的一年，老佛爷百货将深化与设计师和品牌的联动，通过挖掘和孵化新锐设计师品牌、和享誉世界的设计师进行联名、设置时尚类奖项等方式进一步夯实其核心业务板块。
此外， 即将来到中国的商业模式GOURMET美食区尤为令人期待。正如法式时尚一样，法国的美食也是法国文化基因中不可或缺的一部分。在全新升级的GOURMET美食区，秉承着法餐中“从农场到餐桌”的美食理念，老佛爷百货将携手数位在其领域深耕多年的法国美食匠人，带来法式经典食材，消费者可以选择在采购后回家自行加工，亦可直接在餐厅内直接品尝到经典法餐在内的各国美食，畅享一场味蕾与文化的双重盛宴。
130年对于这家持续散发创意和活力的老牌精品百货似乎只是个开始，正如此次参展进博会一般，老佛爷的下一个篇章值得消费者期待。
编辑/孟令津
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