6000万元票房背后，国球经济学热了

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

2024年10月6日一早，首钢园内的大满贯公园异常热闹。不少是穿着李宁乒乓球发售球星应援服装的女孩们，早早地等候在这里，等待据传将在当天下午17点开始的“王楚钦见面会”。

不过，人头攒动，是这座位于北京西五环老工业园区这一阵子的常态。9月26日至10月6日，2024年WTT北京大满贯在这里进行，11天的时间里，球迷叠加假日人流，让首钢园处于极度的喧闹中。

据官方数据显示，从开赛的9月26日至10月6日，首钢园区累计入园客流63.5万人次，其中国庆假期的10月1日至6日，首钢园日均客流7.06万人次，较之去年同期同比增长93%。

赛事票房方面，WTT北京大满贯的总票房近6000万元。其中从10月1日至6日，共有7.3万名观众进入场馆观看比赛，门票销售方面，10月4日下午场是二号馆最后的比赛日，门票早早售罄，而主场馆最后三天的门票也提前售罄。

此外，9月29日正式开放的WTT大满贯公园共计接待观众5.8万人次，大满贯公园可使用球票绑定的身份证件进入，若未购票则需购买单独的68元大满贯公园门票。据官方预计，WTT北京大满贯赛事，带动首钢园区销售收入超2900万元。

10月6日当天中午11点，WTT世界乒联官方发布了男单世界排名第一的王楚钦参加当天球员见面会的海报，并标注“本次活动仅开放100位球迷参与”。从官方信息发布到见面会开始的总共6小时时间内，在小红书等社交媒体上，一个见面会名额被叫价到了6000元。

WTT北京大满贯的大满贯公园内，王楚钦见面会。

10月6日晚间18点，WTT北京大满贯压轴的单打决赛打响。无论是女单决赛孙颖莎和王曼昱的巅峰对决，还是之后男单决赛马龙和林诗栋的“跨时代”交接，都关注度极高，原本用作国家队北京冬奥备战的首钢冰球馆爆满。

距离巴黎奥运会硝烟散去不过两月，从东京奥运之后，一直处于流量高点的国乒，在这两个月内又迎来了新热度。9月初开始，连续的WTT澳门冠军赛和北京大满贯，更是让这种热度，席卷办赛城市。

巨大的热度之下，球迷也好、粉丝也罢，看比赛也带动了相关消费。

以此次WTT北京大满贯为例，恰逢国庆期间，外地球迷往返的交通费用和住宿的酒店费用，人均成本至少近四五千元。位于首钢园区内的三家酒店，秀池假日酒店、首钢工舍酒店和首钢香格里拉酒店则处于一房难求的状态。

门票价格方面，WTT北京大满贯一经开票，就冲上了社交媒体热搜，因赛程安排和场馆并不确定，被粉丝们称为“开盲盒式”抢票。最终计算下来，一位孙颖莎球迷观看这位女单冠军、女双亚军得主此次的全部六场女单和四场女双比赛，最低门票总价要6192元，而最高档的门票总价则达11992元。

现场不少球迷称，“抢票比演唱会还难。”

女单决赛中，孙颖莎（右）战胜王曼昱（左）夺冠。

热钱冲向“乒圈”，业内受益者是长期投入的品牌，而新入局者也来了。

运动品牌方面，和国乒合作超20年的李宁品牌，以及李宁集团旗下的红双喜品牌，都是这个细分领域布局多年的企业，在公园内的展台，球迷可以购置国家队同款球衣、喜爱运动员的应援T恤卫衣等，还有不少人和球员们一比一的人形立牌合影留念。此次北京大满贯期间，马龙、王曼昱和孙颖莎都身着李宁相关产品。

WTT北京大满贯的大满贯公园内，李宁展台。

像乒乓球鞋这类产品，需要经过科技研发设计、球员上脚实测、不断参数调整的漫长过程，李宁在乒乓球鞋技术方面也有不小的投入力度。

在WTT世界乒乓球联盟成立之后，李宁也近乎毫无悬念地成为了WTT全球供应商。和李宁类似，WTT的另一家顶级赞助商（global premium partner）也是中国企业，来自四川的酒企水井坊。

9月初，中国农业银行和WTT完成签约，成为2024年WTT中国区战略合作伙伴。双方合作权益覆盖从澳门冠军赛开始的2024年最后四个月多项比赛。

招商方面，WTT采取了和网球赛事相同的策略，全球层面招商之外，也给予像北京大满贯这样的主办方招商权益。今年北京大满贯，​15家企业成为了赛事官方赞助商，其中中汇人寿作为该项赛事冠名赞助商。

今年首次举办的北京大满贯和WTT签约五年，首届赛事中磨合是必然过程，落幕后也自然有诸多需要总结。而WTT和澳门经过四年磨合之后的成熟办赛状态，或许值得所有刚刚开始举办WTT赛事、或者正考量举办WTT赛事的城市和办赛机构借鉴。

孙颖莎在今年的WTT澳门冠军赛上。

2020年底，作为乒乓球职业化试水的WTT赛事，起步于澳门。2020东京奥运会后，WTT赛事全面铺开，以赛历来看，新加坡大满贯和澳门冠军赛是最固定的两站比赛。作为澳门推动体育+旅行模式的主力赛事，WTT澳门冠军赛一直和银河娱乐集团合作，从冠名赞助到群年升格为联合主办方。

通过乒乓球的高热度，澳门和银河娱乐方面希望吸引更多球迷来到澳门消费、拉长游客在澳门的旅游时间，入驻度假村酒店、并在其中消费。

男单决赛中，林诗栋（左）战胜马龙（右）夺冠。

以目前国乒的高流量而言，WTT赛事可以在一定程度上带动办赛地的旅游和消费。首钢园所在的石景山区方面公布的数据显示，9月30日12点至10月7日12点，石景山游乐园、八大处公园、模式口历史文化街区等该区七个重点文化旅游点共接待游客94.93万人次，较之去年同期大涨近六成，综合收入增长三成。

不过，长期做好赛事口碑、保持住高热度，并最终提升赛事品牌效应，包括吸引国内外顶级运动员参赛，以及配置更高的比赛奖金等，都是WTT和所有赛事主办方正在努力提升的内核。

以9月的两场赛事为例，仅设置男女单打的澳门冠军赛，总奖金80万美元（约合人民币564.32万元），冠军积分1000分、奖金3.5万美元（约合人民币24.69万元），而北京大满贯总奖金200万美元，单打冠军积分2000分、奖金10万美元，单打亚军奖金6万美元，双打冠军奖金8500美元。

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