【点赞药监科普宣传特色做法】广东：突出特色优势擦亮科普品牌|广东省_新浪财经

□ 黄莹

近年来，广东省药监局以广东药品普法宣传“安全卫士”卡通形象“安安”为品牌形象，通过建设科普网站、科普体验馆等平台，不断延伸科普工作的广度和深度，持续擦亮药监科普品牌。

打造新媒体矩阵多渠道统筹融合

广东省药品科普网（安安网）是广东省药监局打造的药品科普网站。近年来，该局充分发挥“网站+新媒体”作用，推出网站延伸品牌——“安安科普”微信公众号，以及同名的今日头条号、百家号、微博号、抖音号等，形成药品安全宣传新媒体矩阵。

用活栏目平台广东省药监局组织专业人员，及时更新安安网“头条”“辟谣”“访谈”“医药典故”“医药前沿”“科普视频”等专栏。今年上半年，安安网共发布科普图文230余篇、科普视频61条，网站浏览量达到306.89万。2024年“全国药品安全宣传周”期间，广东省药监局根据中国药学会发布的“公众十大用药提示”内容，利用安安网已有的科普资源，对相关知识点进行扩充，形成公众十大用药知识合集，并在安安网及“安安科普”微信公众号等平台发布，全方位加深公众对安全用药知识的理解。

拓宽网站广度除了用好安安网各个栏目，广东省药监局还根据科普宣传新媒体矩阵中不同平台的特色，策划制作了系列科普内容。例如，在抖音号发布“安安用药/谈械/话妆”系列音视频；在微信公众号、百家号等发布节日热点话题海报、小绿书、长图漫画、科普真人短视频等。今年上半年，广东省药监局共制作分发原创科普图文150余篇、科普短视频82条，新媒体矩阵总浏览量达到3200多万。在2024年“全国药品安全宣传周”期间，该局结合宣传周宣传重点，策划制作了纪念《中华人民共和国药品管理法》颁布40周年主题原创宣传视频、条漫、图片等，在新媒体矩阵发布，持续丰富宣传周内容，扩大活动覆盖面。

挖掘科普深度广东省药监局组织对安安网中药科普作品进行二次创作，今年5月份出版了《岭南100种药食两用中药材识别与应用》一书，并向惠来县图书馆捐赠该书，共享书香，传递知识。安安网策划制作的胃肠镜、真空采血管、藿香正气水等主题科普稿件不仅在“广东药监”微信公众号发布，还被《中国食品药品监管》杂志，广州市卫生健康委及潮州、湛江等地市场监管局微信公众号转载，获得业内广泛认可。在广东省卫生健康委联合省科技厅、省中医药局、省科协共同举办的广东省第三届健康科普大赛中，安安网策划的医疗器械科普小音频、《岭南100种中药识别与应用》科普文章和《我的超人爷爷》宣传片，分别获得音频类作品优秀奖、图文类作品三等奖和视频类作品三等奖。

建设科普体验馆多领域立体传播

2020年，广东省药监局与广东科学中心共同创办广东食品药品科普体验馆，让“安安”卡通形象化身主讲人，带领参观者体验药品、医疗器械和化妆品法律知识的互动游戏，平均每年吸引观众超过120万人次，全国共有100多家单位前来取经。

精心统筹谋划广东省药监局结合科普体验馆实际，根据每年药品监管工作重点，精选省内具有代表性的药品、医疗器械和化妆品产品，综合运用机电互动、多媒体游戏、图文、视频、实物、模型等展示形式，持续对馆内项目进行更新改造，不断提升公众的探索欲。

精准靶向发力广东省药监局联合广东科学中心，不断创新科普宣传形式，着力打造广东省食品药品科普体验馆的延伸展馆，先后推出国内首个大型疫苗知识展——“了不得的疫苗”主题展，以及“变美记”化妆品主题展览，并在国内不同城市开展巡展，不断让科普知识宣传方式得到延伸。同时，该局还积极组织在澳门科学馆开展“疫苗——人类健康卫士”主题展和“变美记”化妆品主题展览。

精细优化提升在线下活动基础上，广东省药监局进一步将科普体验馆资源向线上拓展延伸，让公众能够通过线上获取生动易懂的药品安全知识，让“固态”的体验馆变成“动态”的科普馆。2022年，广东省食品药品科普体验馆经国际博物馆和科学技术收藏委员会评选，获得国际博协科技馆专委会奖（CIMUSET）提名；2021年，在中国科学技术馆主办的第二届全国科技馆展览展品大赛中，广东省食品药品科普体验馆项目获得大赛常设展览类三等奖；2022年，在世界公众科学素质促进大会组委会组织的第二届中国国际科普作品大赛中，广东省食品药品科普体验馆展览项目“药物的人体旅行”获得科普展品类二等奖。

延伸科普触角多方面联动交流

广东省药监局注重上下联动，联合全省各级药品监管部门，共同弹好药品安全科普宣传多重奏。

主动参与，加强交流在科普宣传工作中，广东省药监局着力推动省、市、县多级联动，积极发动高校、行业协会等参与科普宣传，努力形成整体合力。在2024年“全国药品安全宣传周”期间，广州市市场监管局在广州地标建筑“小蛮腰”上投放“药品安全良法护航”灯光公益图文，扩大宣传周影响力；其他地市市场监管局积极联动，分别在珠海歌剧院、韶关风采楼、汕尾红海湾、茂名“好心茂名”雕塑、潮州潮州府等，组织开展“药品安全宣传+特色地标串联”活动，为宣传周活动增添亮丽色彩。

项目引领，营造氛围广东省药监局每年组织开展广东药品科普创作大赛、“两周一月”科普普法宣传活动等，积极发动各级药品监管部门、高校、行业学(协)会、药品企业等参与活动，充分调动公众、学生等参与创作，以多视角、多维度、多形式讲好药品安全故事。

结合融入，提升效果针对药品安全科普宣传“小而专”的特点，广东省药监局以防范青少年药物滥用为主题，组织面向全省中小学生的药品安全“金种子”活动，帮助孩子们从小树立安全用药意识，培养安全用药良好习惯，以一个学生、一个班级带动整个学校、家庭乃至社区共同关注用药安全。此外，该局还结合“百县千镇万村高质量发展工程”等工作，深入基层、社区开展药品安全进基层和“百家药店百名药师”科普普法宣传活动，指导帮助群众提高安全用药（械、妆）科学素养，形成共筑药品安全防线的社会共识。