雀巢普瑞纳喜跃新品首秀：喜跃罐闪耀亚宠展，撬动猫湿粮赛道新格局_新浪财经

转自：衡水日报

第二十六届亚洲宠物展览会（亚宠展）刚刚落幕，雀巢普瑞纳旗下猫粮品牌喜跃的重磅新品——喜跃罐™（全价猫主食罐），以其国际品质、亲民价格以及品牌强大的市场影响力，成为展会的瞩目焦点。首次亮相亚宠展，喜跃罐™吸引了众多宠物主、宠物行业从业者及自媒体的热烈关注。

在全球猫湿粮品类中，雀巢普瑞纳占据领先地位，旗下创立于1962年的猫粮品牌喜跃，更是以其高质价比优势，位列全球猫罐头品牌销量前3，受到全球6代猫咪的喜爱。此次在亚宠展首度亮相的喜跃罐™新品，正是喜跃基于中国消费者对猫湿粮日益增长的需求，依托其全球湿粮产品线的成功经验，为中国消费者提供的又一多样化选择。

猫经济强势崛起，湿粮市场潜力可观

在忙碌的城市生活中，养猫成为了越来越多人寄托情感的生活选择，猫经济正在加速崛起。根据《中国宠物行业白皮书》，2023年猫消费市场规模达1305亿元，较2022年增长6%。消费者养宠理念的升级和宠物健康意识的增强，大大刺激了猫消费市场的增长。

猫咪不爱喝水的特性和对全面营养的需要，一直是宠主重点关注的痛点需求，而湿粮作为宠粮的一种形态，富含水分和蛋白质等营养成分，成为针对这两大养宠痛点的优质解决方案。根据长江证券研究报告，国内宠物湿粮市场正在经历快速成长期，对标日本宠均消费以及“湿粮+零食”品类占比，预计国内湿粮行业长期市场空间在360亿元左右，约为现今规模的3.4倍。

在此趋势下，雀巢普瑞纳持续完善本土市场“三大主赛道”的全线布局，不断推新的同时，在湿粮细分赛道重点加码布局，以旗下超高端猫湿粮品牌珍致巩固高端市场的领先地位，而在高速增长的大众价位赛道，则通过喜跃撬动市场格局。作为普瑞纳旗下全球猫罐头销量前3品牌，喜跃面向更年轻，更注重质价比的Z世代宠主，借助雀巢集团的集中采购能力和规模化采购优势，严守雀巢集团严苛的国际产品标准，实现用亲民价格为中国消费者提供国际品质的猫主食罐，打造每只猫咪都能平价吃到的国际大牌，丰富中国消费者的猫湿粮选择。

猫咪美食盛宴，喜跃口味魅力难挡

秉承雀巢全球标准，喜跃罐™严选远海进口肉源，重金属残留更低，以超低温冷链运输贮存，抑制微生物活性的同时保证原料新鲜味美，卫生安全。在口味设计上喜跃罐™也独辟蹊径，采取双肉源组合方式，将多种深海进口海鲜原料（智利三文鱼、厄瓜多尔白磷虾、俄罗斯比目鱼）及家禽肉源两两组合，带来四种双拼口味，100%动物蛋白¹，不含谷物成分，肉含量高达90%²，每一口都让猫咪大快朵颐。

同时，喜跃罐™由雀巢普瑞纳自有专利湿粮工厂进行生产，全球60多年的生产工艺和经验沉淀出精确的生产压力、温度和时间配比，刚刚好的火候让慕斯一次倒扣成型，成就细腻绵密的口感，肉色自然，肉香浓郁，质地均匀不软塌，让猫咪爱不释“口”；初食率高达94%³，是猫咪一次就会爱上的主食罐。

安全从源头出发，安心是对宠物主的承诺

喜跃罐™不仅在口味设计上独具匠心，更从源头出发，保障产品安全健康，满足宠主对全方面营养和安心的双重诉求。喜跃罐™均产自雀巢自有国际级工厂，原料破碎过程温度始终保持-4℃以下，低温有效抑制微生物生长。工厂采用国内第一档超高速生产线，数万罐产品所需肉量（≥900吨）从肉类投料到罐装杀菌过程小于60分钟，高速生产的每个环节均最大程度减少微生物污染。喜跃罐™的生产全程遵循雀巢高标准生产流程，产线沿途设置10个监测点，对每一罐成品进行检查，及时剔除瑕疵品并集中销毁处理。优质罐罐筛选，安全层层加固，喜跃坚持用严格和专业的生产为消费者提供安心之选。

为了让更多Z世代消费者深入了解喜跃罐™的高品质，本届亚宠展现场，喜跃与社交媒体平台达人展开百余场直播合作，即便消费者无法亲临现场，也能实时了解产品信息和展会动态，参与互动。

此次喜跃在中国市场推出的主食罐产品，是普瑞纳在中国猫湿粮市场的又一诚意之作。未来，喜跃也将在大众产品线上持续创新，不断开拓细分场景，推出更丰富的产品，满足大众消费者多样化且不断升级的养宠需求。据悉，喜跃接下来将继续发力渠道布局，以线下宠物门店为主要触点，线上渠道品效合一，全面高效地触达大众消费者和行业从业者，进一步加强品牌与消费者和行业的链接。喜跃将始终秉持“让每只猫咪都能平价吃到国际品牌”的美好愿景，持续为市场提供高质价比的产品，让猫咪和宠主一起“每次选择都喜跃”。

¹100%动物蛋白：蛋白质中动物蛋白占比

²90%肉含量：以干物质计，肉包括肉类及其制品和鱼或虾

³初食率达到94%：150只猫喂养实验2024