燕京啤酒携手中国网球公开赛助力打造本土顶级体育赛事_新浪财经

转自：千龙网

巴黎奥运会中国网球再创历史！郑钦文创造历史摘金，拿下中国首枚奥运会单打金牌；张之臻和王欣瑜组成的“臻欣组合”不负众望夺银，他们不但实现了中国网球在奥运会混双项目上奖牌零的突破，张之臻还成为第一位站上奥运领奖台的中国男网选手。

中国网球上一次站上奥运之巅，是2004年雅典奥运会李婷/孙甜甜夺得女双金牌，如今整整20年过去了，在2024年夏天的巴黎，国歌再次奏响在了奥运会赛场！

在创造历史的2024年，中国网球公开赛也即将于9月23日开赛。中国网球运动健儿在奥运赛场摘金夺银提振了广大国内网球运动员以及爱好者信心的同时，也为9月23日-10月6日在中国北京举办的中网赛事注入了一剂强心剂，极大提升了大众对于这一本土网球赛事的关注热情。

作为一家以“为生活酿造美好”为初心使命的企业，燕京啤酒深刻认识到“全民健身”事业与大众美好生活的关联性，深入到体育事业建设之中。作为“双奥国企”，燕京啤酒一直致力于推动民族体育事业的发展，对于国内网球运动的发展燕京啤酒一直也在关注支持，今年燕京啤酒将携手中网，以啤酒行业唯一官方合作伙伴身份，助力中国网球公开赛这一本土顶级体育赛事IP的打造。

顶级赛事回归中国推动本土顶级体育赛事IP打造

网球不只是一个运动项目，更是和世界交流的语言，作为传承百年传统运动项目，不断迭代发展，引领全世界运动潮流，涌现无数传奇。

近年来，国家政策大力推动体育强国建设，全民健身到健康中国，两大国家战略的叠加，夯实了体育强国之基，据ITF《全球网球报告》数据显示，截止到2022年，中国网球人口猛增至1992万人，占全世界22.9%。

中国网球公开赛是国内唯一的男女合赛赛事，也是亚洲级别最高、奖金最多、参赛人数最大、影响力最广的男女综合性网球赛事。这一以国家命名的顶级赛事，已成功举办17届，2024年中网赛事强曝光覆盖国庆黄金周，众星云集，接棒奥运。

8月2日中国网球公开赛在国家网球中心钻石球场举行了新一轮的信息发布会，公布了今年赛事全新的主题口号、吉祥物和主视觉。本届中网对标国际赛事要求，全方位提升赛事组织与服务。

秉持“活力中网”的文化核心理念，深度融合“青春、自信、活力、欢聚”的文化基因，这与燕京啤酒品牌年轻化诉求深度契合，同样的精神文化内核与同样的北京基因，促使燕京啤酒赞助中网，双方携手，共同推动中网这一本土顶级体育赛事IP的打造，助力中国网球高质量发展。

深耕体育营销积极变革助力品牌增长

经过多年深耕，体育已经融入燕京品牌基因。在品牌高端化转型重要阶段“乘胜追击”，作为赞助北京夏季奥运会和冬季奥运会的‘双奥国企’，一直以来，燕京啤酒积极履行社会责任，响应“全民健身”的号召，全力支持中国体育事业发展，将体育营销作为品牌营销中关键的一环。体育IP、传播环境、消费群体正向提升，体育营销的价值得以进一步释放。

燕京啤酒深耕体育营销，历年来与中国乒乓球队、中国女排和中国皮划艇队、中国足协杯深度合作，去年以来，相继签约中国女足，冠名“FIBA OPEN 3X3燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛”，赞助“2023北京田径公开赛”、“2024顺义后沙峪国际人才社区半程马拉松赛”等一系列赛事活动，传统民族品牌的勇于破圈形象深入人心。

体育营销是燕京啤酒品牌整合营销中关键的一环，通过体育赛事，精准把控年轻消费者的消费诉求，打造创新消费场景，用优质的产品和服务，与广大消费者建立起更紧密的联系，并借助赛事的高曝光度传播燕京啤酒年轻化时尚化形象。

体育营销成为品牌建设和文化输出的重要载体，也是燕京啤酒品牌的年轻化、高端化转型之路重要部分，是燕京啤酒助力“十四五规划”五战五胜的重要举措，提出“二次创业，复兴燕京”的中长期目标以来，突破变革的缩影。在营销变革基础上，燕京不断加强产品创新、品质管控能力，持续推进机制、组织、运营、营销、生产、研发、文化等方面的变革，实现可持续、高质量的发展。

在一系列变革推动下，燕京啤酒的营销势能和经济效益均得到了有效提升。2023年度，燕京啤酒实现营业收入142.13亿元，同比增长7.66%；实现净利润6.45亿元，同比增长83.02%；实现扣非净利润5.00亿元，同比增长84.23%。