第二十届上海书展如期而至，好在上海的炎热天气刚刚去过，感觉这是近几年来体感最凉爽的一次书展体验。如果说今年的上海书展有什么特色，总体感觉是少了很多“花里胡哨”的内容，更加直奔主题：“买买买”！
逛书展绝对是一件现象学级别的体力活儿。这是什么意思呢？简而言之，就是会场太大太复杂，每个人看到的书展可能都是不一样的，一个人逛好几圈可能还是会有漏掉的内容，同一个人每年逛书展关注到的方面也可能不同。
今年的上海书展，有一类物品吸引了我，那就是各个展台的帆布袋。其实这原本也没什么新鲜的，帆布袋是书业文创的主力军。但往年逛上海书展，我都没太关注这件事儿。今年才发现很多出版社都用“买满多少赠帆布袋”来吸引读者。
让我开始关注帆布袋的是光启书局的展位。光启书局的帆布袋颜色很鲜亮，展示的样品上面还有很多徽章。听工作人员同旁边的人介绍才知道，原来徽章对应了他们出版的一些新书，比如《龙王之怒》《我的母亲做保洁》《羞耻：规训的情感》《从熊口归来》（才知道这本书原来是光启书局的）等，买书就可以送相应的徽章，很有纪念意义。这让我立刻产生了好奇，想看看还有哪家的帆布袋有特色。
光启书局的文创帆布袋和图书徽章很快就发现上海科技教育出版社展台有个很有美感的展板，而且没有观众驻足，所以让整体的展示效果发挥出来了。展板上有两个充满化学和数学元素的帆布袋，很有特色，看来现在出版社在文创方面都下了不小的功夫。
上海科技教育出版社展台我停下脚步拍照，旁边路过的女士也发现了那个画满数学符号的帆布袋很看好，并叫同伴也看过来。不知道这个是不是满赠的赠品，好看的帆布袋太多了，要不停抑制自己的购物冲动才行。
上海科技教育出版社的文创帆布袋如果说上海书展帆布袋哪家最受欢迎，我想非上海译文出版社的文创品牌“七海制造局”莫属了。这些帆布袋的配色非常文艺。我臆测购买的读者不一定真的在乎这些文创同黑塞、卡夫卡、莎士比亚、伍尔夫有没有关系，而是好看的颜色真的让文艺青年难以抗拒。否则为什么不是卖这些书的摊前人头攒动，却是相关文创让大家挤破头。第一次路过我就想拍些照片，却被这样的“人山人海”劝退。
上海译文出版社展台的人头攒动第二次路过，我已经打定主意要写这样一篇文章，所以无论如何都要挤进去，但匆匆忙忙拍了两张我又放弃了，总站在那里碍事并不合适。这也是本届书展很奇特的地方，有的展位人特别多，地方还很窄。有的展位很“空旷”，却没什么人驻足。
上海译文出版社的文创帆布包
上海译文出版社的文创帆布包上海书展现场售卖高颜值帆布袋的不止上海译文出版社一家。上海图书馆和外文书店的帆布袋也非常好看，驻足查看的读者也不少。外文书店的帆布袋样品挂满了一整面墙，其中卡夫卡有关的那个绿色帆布袋很闪亮。但我翻看一下价格——160元，可能还会打折，但还是远超预期。
外文书店的文创帆布袋
外文书店的文创帆布袋在上海图书馆文创摊位，一位工作人员向一位中年男士热情推销了一个杜邦纸袋。虽然价格也是100元以上，但可能工作人员一句“一包四用”打动了这位消费者，他立刻决定买下。一旁的同事纷纷赞叹这位工作人员的推销能力，那一刻我才明白，原来书展不仅有“买买买”的快乐，也有“卖卖卖”的成就感。
上海图书馆的文创帆布袋
上海图书馆的文创帆布袋满赠的帆布袋里，颜值比较高的应该是湛庐图书的，但是要满199元才能获赠。帆布袋的色彩饱和度较高，镭射包也有很前卫的感觉，总体和湛庐图书的封面设计风格是一致的。相比之下，如果只是普通的白色帆布上面印花，就显得没那么特别了，要吸引眼球就得在设计感上下功夫。
湛庐图书的文创帆布袋
湛庐图书的文创镭射包上海译文出版社也有一款满赠的帆布袋，平心而论已经非常可爱了，但还是被旁边卖得很火的“七海制造局”比了下去。
上海译文出版社的文创帆布袋后浪这个赠送的帆布袋设计比较简单，上面的标语更加直接：“先读书后浪”。
后浪图书赠送的帆布袋可以说文创包袋的竞争实在太激烈了，不仅比拼设计，还要比拼材质。上海文艺出版社满赠的是两款毛毡包，实付满108元可以获得
上海文艺出版社的文创毛毡包中信出版集团有一款线织材质的小包，正好可以放下一两本书，看着也非常可爱。
中信出版集团的文创小包现场的图书和各种商品令人眼花缭乱，所以有的帆布袋即使颜值很高，也只是默默处在角落里。比如中国人民大学出版社这两款杜邦纸袋，应该是用了两本书的封面设计，配色很不错，但要不是我在四处搜寻帆布袋，可能真的很难发现。
中国人民大学出版社的文创包上海图书公司的帆布袋，不管是敦煌艺术的，还是老期刊创刊号封面的，从性价比的角度来说还是不错的，也被放在展区的C位，但不知道销量如何。
上海图书公司的敦煌系列帆布袋
“老期刊创刊号”帆布袋上海三联书店也专门为他们的新书《文学三篇》做了一款和书封颜色一致的帆布袋，但总体还是非常低调的，从书展回来看照片我才发现这款帆布袋原来和这本书有关。
上海三联书店出版社的文创帆布袋
《文学三篇》为了拍帆布袋逛了两圈，我已经体力不支了，所以没顾上观察现场到底有多少读者为了帆布袋买单。虽然现场看到了不少令人心动的帆布袋，但我最终都没有付出行动。家里的布袋和书都已经太多了。
读者会不会因为赠送的帆布袋而买书，像是个经典的买椟还珠问题。是不是所有图书的封面设计印在帆布袋上都会吸引读者？当一本社科新书的封面做成徽章是不是会有吸引力？从这次上海书展的案例来看，好的设计加上经典图书的元素，可能会更加受欢迎。同时，现场购买的氛围还是很容易令人产生消费冲动，可是没有了“七天无理由退货”，冲动往往容易变成悔恨。相信大部分读者还是理性的消费者，主要为了购买打折的图书，赠送的帆布袋就当锦上添花了。
逛了两圈，我最终还是被艺术书籍吸引，掏了腰包。快三百元的消费金额，几乎在所有的摊头都可以获赠一个袋子了，但这家没有。是大开本的图书，装不进背包里，我只能买一个袋子。手上戴满奢侈饰品的收银员姐姐用怀疑的态度问我，“只有纸袋，一个三元，你要吗？”
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