王自如陷离职风波，格力经销商笑到最后？

文｜Metaverse元宇宙贾桂鹏

8月16日，有媒体报道，科技媒体Zealer创始人，现格力电器数字化渠道改革项目负责人王自如，在格力公司OA系统截图显示，已更新为离职状态。

据格力内部员工反馈，8月16日上午还能搜到王自如的邮箱，但目前尝试给其发送邮件时，已经无法搜出。其中一种可能性是调动至其他部门，OA暂时显示离职，另一种可能性，则是从格力内部直接离职。

在8月初，格力电器在河北石家庄举行冰洗生活电器战略发布会，王自如还陪同董明珠等高管悉数出席。如今却突然被爆离职，这期间到底发生了什么?

被爆离职前已被限制高消费

就在王自如离职消息爆出来几天前，天眼查信息显示，他因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，已被深圳市南山区人民法院采取了限制消费措施。

根据限制消费令，1月22日，深圳市南山区人民法院立案执行申请人上海曙晖船业投资中心(有限合伙)申请执行王自如与上海曙晖船业投资中心(有限合伙)有关的纠纷一案。

此外，企查查显示，惠州市惠城区如自玩具店因未按规定报送年度报告，被惠州市惠城区市场监督管理局河南岸管理所列入经营异常名录。信息显示，该企业为个体工商户，经营者为王自如，注册资本2万元。

值得一提的是，自2021年至今，该公司连续4次被列入经营异常。工商信息显示，王自如关联4家公司，2家为存续状态，包括深圳市悦宸汽车美容有限公司、惠州市惠城区如自玩具店。

科技旋涡认为，这次限制高消费绝不是王自如离职的主因，最多是“压死骆驼的最后一根稻草”，我们认为更重要的一个原因是，王自如在入职格力之后，董明珠有意让他扛起改革大旗，但改革这个事情是一个费力不讨好的工作，这也让他与格力的经销商们起了矛盾。

王自如在格力到底做了什么

根据公开信息，王自如在2021年7月加入格力电器，当时并没有披露他的具体工作和职务。

在加入格力电器后，王自如极少以个人身份出现在公众视野。但凡公开露面，他的名字常常与格力董事长董明珠捆绑在一起。比如广为流传的是去年11月，王自如以格力电器渠道改革项目负责人的身份，陪同董明珠一起接受某档卫视节目采访。

在采访中，王自如回答主持人提问时说，“我没有看过格力给我的工资条”“我就看她(董明珠)怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事。”

董明珠也对王自如非常赞赏，尤其提到王自如作为曾经的“网红”，与公司其他网红完全不是一个级别的，王自如是经历过市场的锻炼，已经磨打了那么多年的，对人生的认知不在一个层面。

但王自如此举也受到不少人的批评，其中，猎豹移动董事长傅盛在朋友圈公开炮轰王自如“吃软饭”。财经评论人石述思称，“王自如展示的职场生存状态与公众期待的职场相互尊重、追求平等的理念格格不入。”他表示，在当代知名企业格力，王自如的言论长此以往会影响董明珠的形象和声誉。

其实，除了这些八卦新闻外，董明珠对王自如的器重，主要与她需要借助外部力量进行改革有关。据董明珠所述，她与王自如相识多年，只是中间断了联络，后因一次京东直播的偶然机会才重新联系上。

自此之后，王自如成为董明珠推动线下渠道改革的“尖刀”。关于这一任命，有经销商人士认为，格力电器的中高层实权人物，是没有人愿意出来负责渠道改革的，因为这是一个得罪人的事情。

果然，2023年，王自如在为经销商宣讲格力新营销模式时，就有经销商人士私下吐槽，“不要顾眼前利益?有点家底的经销商还能顾大局，那还有很多在盈亏线上挣扎的经销商，不顾眼前利益可能第二年就扛不过去了。”

此后，就有经销商透露，王自如已经得罪了不少人。甚至有格力某省级经销商和媒体打赌，“我几乎可以确定他(王自如)在董明珠退休之前就会提离职。”“我可以和你打个赌，1—2年之内他就会离职了。”

如今随着王自如的离职，这个赌约好像经销商取胜了，但我们认为，这次董明珠亲自寻来的改革带头人离职，从一定程度上还是会延缓格力的改革步伐。

写在最后

我们看到，2019年至今，格力电器渠道改革已进行了5年，目前仍在进行信息化系统建设，号召经销商们“入网”，通过网上商城下单，其步伐明显慢于另外两大巨头美的与海尔。

美的集团2012年开始做数字化转型，推行基于数字化供应链系统的“T+3”的柔性生产模式；海尔集团则在2013年就已上线面向经销商的B2B电商平台，还提供供应链金融服务。

希望这次王自如的离职不会影响格力的改革大计，毕竟在智能化、数字化的当今社会，原有的经销商体系也该做出一些变化了。

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