七夕鲜花热卖，个性定制受宠|玫瑰_新浪财经

核心提示：8月10日（农历七月初七）是中国传统节日七夕节，也是我国最具浪漫色彩的一个节日，鲜花成为表达爱意的经典之选。七夕节前夕，记者走访乌鲁木齐鲜花市场发现，鲜花热卖的同时，今年不少商家纷纷推出个性定制进行节日促销。

8月8日，爱心花店老板任洁正在为顾客整理用淡黄色奶油杯玫瑰为主制作的蝴蝶翅膀造型的花束。（全媒体记者李宁艳摄）

8月8日，花店制作的放有“我最喜欢你”字条的玫瑰花束。（全媒体记者李宁艳摄）

新疆网讯（全媒体记者李宁艳）8月10日（农历七月初七）是中国传统节日七夕节，也是我国最具浪漫色彩的一个节日，鲜花成为表达爱意的经典之选。七夕节前夕，记者走访乌鲁木齐鲜花市场发现，鲜花热卖的同时，今年不少商家纷纷推出个性定制进行节日促销。

浅色玫瑰“圈粉”年轻人

位于南昌路的明珠花卉市场是新疆最大的花卉绿植批发零售市场。七夕节前夕，不少鲜切花花店提前上新了大量的鲜花，特别是不同品种、不同颜色的玫瑰花。

记者发现，百合、桔梗、向日葵、小雏菊、荷花等热销花卉也被摆放在显眼位置，花店工作人员忙着修剪、配花、包装，方便进店花商和散客挑选。

“天气一热，鲜花的损耗率比较高，店里一般会提前根据客户的订单量，尽量把进货量与订单维持在相应的水平，尤其是七夕前两天会适当增加进货量。”世锦鲜花批发中心店员小马告诉记者，越到七夕，花材价格越贵，以奶油杯玫瑰为例，半个月前一束20枝装是35元，如今涨到45元一束。

不仅玫瑰花价格上涨，市民杨萍购买鲜花时发现，百合、非洲菊、满天星等系列配花的价格也出现不同程度的上涨。“这些配花的价格比一个月前每束上涨了5元到10元不等。”杨萍说。

玫瑰花是七夕热销冠军，不少花店上架了各色新品玫瑰，如红袖玫瑰、钻石玫瑰、紫阳玫瑰、卡布奇洛玫瑰。仅世锦鲜花批发中心玫瑰花的上货品类就有20种，价格从20元至45元不等。

花店借力“流量密码”推爆款

在明珠花卉市场最大的鲜花外卖平台见花则喜花艺店，店员正在对花束进行打包，不时有外卖员进店核单取送。

“周六恰逢七夕，有的客户提前一周就预订了鲜花，尤其是卡布奇洛玫瑰和伯爵红茶玫瑰系列销量不错。”该平台店长说，平台上架的花束价格一般在70多元至300多元，店里还推出99元活动价的永生玫瑰花独角兽礼盒，销量也不错。

今年电视剧《玫瑰的故事》热播带火了黄玫瑰销售，原本有着道歉、等待等含义的黄玫瑰也成为不少顾客七夕首选鲜花。

“平常黄玫瑰是几天卖一束，今年用黄玫瑰做出造型花束差不多一天能卖一束。”灿烂花艺老板朱艳说，8月8日上午，她用黄玫瑰、马蹄莲、蓝星花、泰迪熊向日葵等制作一款手提袋花束，发朋友圈不到10分钟，一位老顾客就下单了，这位顾客告诉她，看到这款主打黄色玫瑰花花束，第一眼就想起了热播剧，希望像剧中女性一样充满热情、积极向上。

朱艳从事花卉生意15年了，她说，鲜花消费市场越来越细分，年轻人追求个性定制，希望送出的花束与众不同，有些还会从社交平台上找网红款，目前已接到不少微光玫瑰的订单。

“我们也要抓住‘流量密码’，适时推出爆款花束，也会根据客户提供的款式来做，让每一束花都独具特色。”朱艳说。

花束包装主打个性定制

节日带动鲜花销售，花店为了促销打起差异化，更加注重花束的包装，除了配花加入珍珠、蝴蝶结，还有气球、氛围灯等，体现购花者“悦她”和“悦己”的喜好。

“我们店一周前就开始准备了，不仅在店内、朋友圈和抖音账号里推出月亮花束、心形拼色花束、糖果花束等个性定制化花束，今年还推出了从贵州新学回来的自然风花束。”爱心花店老板任洁指着刚刚为顾客制作好的花束说。

谈起主打创意花束的初衷，任洁说，开花店7年来，每年她都会自费去其他城市学习花艺，带回差异化的花束包装，让进店客户和收到花束的顾客有“一枝独秀”的感觉。

“目前，已经接到七夕订单30多单，多为心形拼色、糖果和月亮形花束，还有几单是男士预约的后备厢花束布置和副驾座惊喜布置。”任洁说。

花束的款式造型和包装体现了花店的定位和风格，也吸引着品位相似的顾客。目前市面上，除了黑色欧雅纸包裹的红玫瑰传统花束外，还有韩式花束、法式花束、俄式花束和英式花束深受年轻消费者喜欢，花束的造型被做成圆形、扇形、小香风，或是抱抱桶、花篮等各种款式。

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