每经编辑 蒙锦涛
备受关注的2024年巴黎体育盛会正如火如荼举行。
截至北京时间2024年8月2日20时，中国代表团在巴黎奥运会上获12金7银7铜，共计26枚奖牌，位列金牌榜第一。
作为“中国名酒”代表，泸州老窖以TEAM CHINA中国国家队荣誉赞助商的身份，再度伴随中国队征战巴黎，并且邀请功夫巨星成龙和著名京剧大师童祥苓跨界合作，倾情演绎《今日痛饮庆功酒》助力短片，为中国体育健儿助威。
国际级IP和TOP级品牌强强联手
体育是世界的通用“语言”，能够赋予品牌新的内涵和精神，更是一个拓展海外市场、提升国际影响力的绝佳机会，顶级体育赛事向来是各大品牌非常重视的营销风向标。
作为TEAM CHINA中国国家队荣誉赞助商，泸州老窖入驻巴黎“中国之家”，并于当地时间7月30日，特别发布“TEAM CHINA中国国家队联名版”产品，将中国文化注入国际赛场。体育与白酒跨界融合也彰显了体育与白酒两大领域的价值共性和精神共鸣。
“TEAM CHINA中国国家队”是所有代表我国参加国际单项体育比赛的各项目国家队和参加国际综合性运动会的中国体育代表团的统称。同时，TEAM CHINA中国国家队合作计划也是国内最高级别体育组织合作计划。
泸州老窖是中国白酒浓香技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者，也是当下极具品牌知名度和美誉度，深受海内外消费者喜爱的白酒品牌代表之一。
此次国际级IP与TOP级白酒品牌再度携手，也展现了强强联合、合作共赢的巨大潜力。
泸州老窖和TEAM CHINA中国国家队多次携手并实现强强联合也是证明其在传承中华文化等方面有着共同的追求。
双方通过“体育”这一全球性语言，进一步提升品牌的知名度和美誉度。有助于泸州老窖在高端白酒市场中巩固头部地位，直接带动产品的销售增长，提升公司的经济效益。
并且，泸州老窖与TEAM CHINA的合作模式也为白酒企业营销提供了一个成功案例，或将推动整个白酒行业在品牌及营销上向更高标准看齐。
体育营销“屡次出圈”
白酒携手体育早已不是新鲜事，但能够连续多年与国际级体育IP合作，在白酒企业中并不常见。
归根结底，与其在体育营销中的前瞻性和持续性高度相关。
泸州老窖是第一批布局体育营销的白酒品牌，从乒乓球、足球、网球等体育运动，再到澳网、足球世界杯、乒乓球世界杯等顶级体育赛事均有泸州老窖的身影出现，并且伴随国家队征战诸多世界级赛事，不断见证中国荣耀时刻的诞生。
如2021年，泸州老窖就作为TEAM CHINA中国国家队荣誉赞助商陪伴中国体育健儿们征战东京夏季奥运会，在赛事期间，围绕“为中国荣耀干杯”这一主题全方位构建互动参与场景，为赛场上征战的中国体育健儿们呐喊助威。
2022年北京冬奥会，泸州老窖助力中国体育健儿，并亮相“中国之家”，抢占了当时酒业在冬奥会上的C位；而在去年杭州举办的第19届亚运会上，泸州老窖推出的短片《你我都是国家队，为中国荣耀干杯!》成功出圈，其发起的微博话题#你我都是国家队#热度持续攀升，总微博阅读量破亿。
此番是泸州老窖第4年持续携手TEAM CHINA中国国家队参与重大国际赛事，其特别发布了“TEAM CHINA中国国家队联名版”产品，与中国体育健儿们一起“举杯痛饮庆功酒”，进一步将中国体育与名酒价值向国际层面传递。
于泸州老窖而言，与TEAM CHINA中国国家队合作也是深入挖掘品牌和体育价值的内在契合点，以极具民族自豪感和国民归属感的方式与大众进行品牌沟通。中国体育代表团曾两次向泸州老窖发送感谢信点赞其高度的社会责任感，就是最好的佐证。
“跨界”体育的长期主义
将时间轴拉至2011年可以发现，十余年里，泸州老窖始终与体育运动、赛事联系紧密，并且这种联系是具备长期性和稳定性的。
一是泸州老窖长期支持选定的体育赛事或项目。
譬如其连续四年牵手TEAM CHINA中国国家队，推动了中国白酒和体育两大顶级品牌的联合；再如与澳网首个5年战略合作结束后直接续约，泸州老窖继续成为澳网级别最高的中国合作伙伴等。
二是针对不同类别的赛事和项目，泸州老窖配备了系统化的策略和活动。
无论是体育综艺的创新，态度短片、微博话题的出圈，还是通过设立“1573球场”和“国窖1573比赛日”让中国元素遍布赛场，于泸州老窖而言，并非为了借力赛事进行流量转化，而是通过深度绑定体育精神，与消费者建立更深层次的精神连接，提升品牌价值，实现“品牌共建”。
这样极具内核的“跨界”合作，对于品牌能级的提升作用是非常明显的。
7月24日下午，英国Brand Finance发布《Brand Finance2024年全球酒精饮料品牌价值榜单报告》。在2024年全球烈酒品牌价值榜中，泸州老窖以82亿美元的品牌价值升至第三名，较2023年有6%的增幅。
目前，泸州老窖是海外能见度、美誉度极高的中国白酒品牌之一。
2024年，恰逢泸州老窖始创中国浓香型白酒酿制技艺第700年。泸州老窖也由“中国起源地中心”于今年6月被官方正式认定为“中国浓香型白酒起源地”，对浓香型白酒传承而言意义非凡。
未来，泸州老窖也将持续展示“中国名酒”的深厚底蕴和精神价值。同时，持续发力体育营销，将品牌的影响力辐射至更多的国家和地区。
编辑|蒙锦涛
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