钙尔奇打造骨骼健康品牌公益新模式：“越走越带劲”用行走连接世界，以行走惠及中国

文/程小时 王雨欣

调查显示，2019年全球骨骼疾病患者已达4.55亿人，比1990年增长近70%。我国骨骼健康风险人群比例逐年上升，《“健康中国2030”规划纲要》特将“健康骨骼”列为专项行动之一。

近年来，我国民众健康意识从被动治疗转向主动管理，日常健康管理备受关注。钙尔奇不仅是这一全民健康浪潮的忠实见证者，更是积极推动者之一。

今年，钙尔奇作为深耕中国30多年的全球骨骼健康先行者，推行高参与、低门槛、广合作的公益策略，启动2024“越走越带劲”全国公益行走，深度绑定腾讯公益和绿色江河环保促进会，开创线下行走结合线上捐步的公益模式，打破了人群界限和时空壁垒，塑造了骨骼健康公益教育活动的全新行业样本。

为此，澎湃新闻特别约访了赫力昂中国营养保健品事业部总经理贺亚军，谈及“越走越带劲”公益项目设计理念时，贺亚军一语鞭辟入里：“我们注重从科学认知、科学检测、科学方案三大维度全面发力，让全民骨骼健康更加可及、更具包容性、更有可持续性。”

赫力昂中国营养保健品事业部总经理 贺亚军

打破次元壁构建健康惠民的公益新样本

自1992年进入中国后，钙尔奇始终不遗余力地为中国老百姓提供全生命周期的骨骼健康管理。专业层面，连续举办20届“钙素论坛”，与超过150万行业专家展开深入学术交流，引进国际前沿的骨骼健康研究成果；普及层面，通过“骨动中国”公益科普项目，深入全国100多个城市，为400多万普通民众提供免费骨密度检测。

贺亚军强调，“钙尔奇坚信科学认知、科学检测和科学方案是推动中国骨骼健康事业发展的关键，通过以公益为纽带、以健康为目标的互动模式，钙尔奇与大众建立了深厚联系，让健康理念更加深入人心。”

而在“骨动中国”持续开展14年之后，面对更年轻化、个性化的受众个体和更碎片化、线上化的舆论环境，钙尔奇也面临了前所未有的挑战。而当务之急是如何吸引广泛大众参与线下公益活动，形成有效联结和深度互动。钙尔奇首先想到了国民级应用微信，尤其看中全民喜闻乐见的微信步数。

2024 越走越带劲 全国启动仪式

最终，钙尔奇与腾讯公益精准洞悉用户习惯设计“越走越带劲”线上PK赛，以个人排名、组队排名，激励参与用户养成行走习惯；同时，融入线下行走、线上计数、步数捐赠的完整玩法，每行走1000步即可兑换公益金，定向捐赠给绿色江河“海拔4540米的守护”项目。

贺亚军解释，“与腾讯微信的合作中，我们明确避免高门槛的活动形式，如马拉松和越野跑，而是寻求一个更广泛、更包容的参与方式，真正实现骨骼健康的可及性和包容性，让每个人都能轻松参与，无需沉重负担，实现自我提升、关爱他人、贡献社会。”

腾讯广告医药行业品牌负责人黄新表示，“腾讯充分发挥腾讯公益的IP影响力与微信平台的数字化能力，融合钙尔奇在骨骼健康领域的独特专业优势，共同推动健康骨骼的科学认知和科学实践。线下行走结合线上捐步的创新玩法，打通双线联动，让参与门槛方便化，活动内容快捷化，把日常行走的每一步转化为对公益事业的实质性支持。”

腾讯广告医药行业品牌负责人 黄新

拓展可持续性关注公益保护者个体健康

除开腾讯公益作为参与广度的战略合作伙伴，钙尔奇也没有忽略“越走越带劲”的实质公益实践落地，因此也就有了绿色江河的深度绑定。

绿色江河长期致力于中国江河沿线生态环境保护工作，创始人杨欣认为“越走越带劲”是对公益落地深度的全新拓展，“我们的目标不仅在于影响公众培养环保意识，推动政府出台相关政策，同样希望激发企业的积极参与。过去，我们主要关注对生态环境本身的保护，现在也开始关注参与保护的个体。钙尔奇的参与让绿色江河意识到，可持续的生态环境保护必须依赖于人的力量。”

5月上旬，钙尔奇“越走越带劲”全国行走活动首站在长江第一湾进行。长江第一湾是中国生物多样性最丰富的地区之一，守山护林员终年巡回在海拔4000米的山地，守护白马雪山的自然遗产，常年累月的徒步跋涉和负重前行给他们的骨骼关节带来了难以预知的伤害。

2024 越走越带劲 白马雪山护林员公益骨测

“护林员每日长时间负重行走，关节承受巨大压力，很少有机会进行体检。为此，钙尔奇携手绿色江河环境保护促进会，关注这些真正需要帮助的人群，为坚守在白马雪山的生态保护者们提供专业产品和先进设计，开展骨骼健康知识教育，进行免费骨密度测试，守护这群保护者的骨骼健康，也为生态保护的可持续性储备人员力量。”贺亚军介绍道。

用行走连接世界14城行走掀动全民参与热潮

2024全年，钙尔奇还将持续在全国14城举办一系列千人行走活动，将“行走”这一简单而有效的健康生活方式从口号转变为实实在在的行动。

贺亚军强调，钙尔奇公益核心诉求是“每日健康”，希望每个人都能随时随地行走起来，保持日常健康。“行走，是最常见的健康习惯，是最简易的社交活动。钙尔奇期待每一位参与者通过行走，重新品味与家人朋友的温馨时光，领略家乡城市的独特韵味，用脚步丈量世界的辽阔，让行走成为连接心灵与世界的桥梁。”

钙尔奇“越走越带劲”全国城市行走 首站昆明行

贺亚军最后重申，钙尔奇对骨骼健康管理的战略布局，仍将聚焦科学认知、科学检测和科学方案三大核心领域。认知维度，钙尔奇积极推动建立骨质疏松防控试点和健康骨骼慢病示范区，持续与医护人员共同研讨骨骼健康问题的解决方案；检测维度，钙尔奇继续深化公益科普活动，将免费骨测从大中城市延伸到偏远地区；方案维度，钙尔奇持续为全年龄人群提供全生命周期的个性化骨骼健康产品及服务，通过“越走越带劲”全国行走活动，倡导“吃动结合”的健康科学生活方式。

结语

大众是公益活动的核心。只有深入了解大众的期望与需求，构建与大众的紧密联系，公益活动才能更契合现实情境，有效调动民众参与热情，促使企业公益行为实现广泛社会价值。钙尔奇的独特公益实践，通过各种创新尝试缔结与社会大众的有效联结和深度互动，树立了值得借鉴的公益范例。

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