2024年6月9日，身着中国古代服饰的外国人与中国儿童合影，参加非遗市集。新华社记者 陈爱平 摄这个端午假期，国内文化和旅游消费持续火热，旅游里的文化味也十分浓郁。6月10日，文化和旅游部发布2024年端午节假期旅游数据。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，各地通过非遗展演、端午习俗等浓厚的节日氛围有机融入到各种活动和场景中，让游客感受到传统文化的魅力，丰富了文旅与非遗深入交融的新场景，展现了旅游与非遗双向赋能激发的新动力。
聚焦“新价值”，激活“旅游+非遗”的有为内生力。在文旅融合背景下，“以文塑旅，以旅彰文”已达成较为广泛的共识，而什么样的文化资源可以开发成为好的旅游产品？在这个方面，非遗无疑是一大富矿。近年来，安徽发布“非遗主题旅游十大精品线路”，推动非遗与旅游深度融合发展；山东省发布“泉·民艺”等17条非遗特色旅游线路，成为好客山东的新招牌；黑龙江省省级非遗项目冰雪雕技艺吸引了八方来客，成为哈尔滨冰雪旅游的一大亮点。各地纷纷聚焦非遗的价值，打造强有力的特色文旅IP，助力非遗文化“美出圈”，激活“内生力”，切实满足游客的文化需求，让旅途不仅好看、好玩，还更加有意义。
聚焦“新业态”，凝聚“旅游+非遗”的奋发动力源。“非遗+研学”“非遗+节庆”“非遗+文创”“非遗+餐饮”......“非遗+旅游”能以多种方式打开，产生多种新业态，很重要的原因在于它的活态形式。因此，如何聚焦非遗的活态形式，让其融入到更多人的日常生活，这正是释放更多“新业态”的重要课题。一方面，要把准非遗开发的尺度。立足非遗的文化内核，坚持非遗的文化底色，避免过度商业化对非遗传承的损害，让非遗文化在持久地推陈出新中焕发“新”机、赋能生长。另一方面，要提升非遗文化的普及度和参与度。通过组织非遗体验活动、开设非遗研学课程、举办非遗文化节等方式，将历史性、知识性和趣味性、实用性结合在一起，充分调动游客的多维感官参与，让非遗也能“食人间烟火”。
聚焦“新科技”，提升“旅游+非遗”的发展加速度。非遗由于它的特点是非物质性，不像实物一样直观，所以在融入旅游过程中需要面临着具象化的问题。随着数智化、虚拟现实等科技手段的不断更新丰富，非遗的具象化在新科技的加持下得以逼真呈现，不仅创新了非遗、旅游、科技三者的融合，也给游客带来全新的非遗体验和认知，为“旅游+非遗”的发展注入了新动力。同时，要注重为非遗传承者插上科技化的翅膀，助力飞上广阔云端。通过抖音、微博、公众号等新兴媒体平台，让非遗传承人开展非遗数字化教育，让更多人了解非遗，喜欢上非遗，为非遗的传承注入新的活力。这样，不仅能让更多人主动拜师学艺，保证非遗不断流，也能吸引更多游客拥抱非遗，为“旅游+非遗”的发展开辟更加广阔的道路。（来源：宣讲家网）
作者单位：广东省潮州市饶平县东山镇人民政府
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