案例丨探索可视化表达新模式，“打卡中轴线”系列视频向全球“Z世代”展现中国活力

来源：环球网

推介语：

在北京中轴线申报世界文化遗产之际，教育部中外语言交流合作中心推出《对称北京城 打卡中轴线》系列视频，节目设计以青年群体的“骑行热”趋势为切入点，以收集和完成“北京对称汉字图鉴”为主线任务，以“Z世代”喜闻乐见的打卡挑战、互动体验为主要展现形式，邀请外籍主持人和各领域专家全景式展现中国语言文字的奥妙与精髓，向海外受众传播中华文化。系列视频海外总播放量超1800万次，互动量达68.1万次，充分展现出中轴线历史魅力与中华文化之美。

《探索可视化表达新模式，“打卡中轴线”系列视频向全球“Z世代”展现中国活力》案例

随着互联网技术的快速发展，“Z世代”作为互联网的新生活跃力量，成为向世界讲好中国故事的重要群体。如何创新表达方式，用“Z世代”喜闻乐见的形式传播中华优秀传统文化，成为教育部中外语言交流合作中心（以下简称“语合中心”）的重要课题之一。

北京中轴线有着700余年历史，是中国古代文明与现代文明的融合缩影，更是海外“Z世代”青年了解中华文化的绝佳窗口。值其申报世界文化遗产之际，语合中心与环球网合作推出《对称北京城 打卡中轴线》十期系列视频和一期先导片，分别是《前门大街：打卡百年老字号》《南锣鼓巷：包容与共生》《杨梅竹斜街：胡同里的和谐共生》《故宫：水之道》《簋街：中轴线上的烟火气》《北京市京剧院：传统非遗的新生机》《奥林匹克体育中心：揭秘“一圆一方”》《钟鼓楼：登“高”挑战》等。节目通过游戏化、综艺化的形式，借助外籍主播及各领域专家，向海外“Z世代”展现中国语言文字的奥妙与精髓、中轴线历史魅力与中华文化之美。

二、成果亮点

（一）共情传播多元表达，与“Z世代”实现同频共振

“Z世代”“骑行热”潮流切入，吸引海外青年受众。《对称北京城 打卡中轴线》系列视频聚焦共情传播，巧妙捕捉“骑行热”这一与“Z世代”高度共鸣的话语切入点和情感纽带，并进一步将骑行和北京中轴线相结合，每期视频均以骑行开场。例如前门大街《打卡百年老字号》一期中，跟随着两位外籍主持人的骑行入场，镜头扫过中轴线沿途的风景，配以解说词缓缓介绍中轴线上的著名景点，增进海外“Z世代”共情理解，吸引其追更视频。

巧用“Z世代”外籍主播视角，借力借势提升认同感。系列节目巧妙运用了两位同为“Z世代”青年的外籍主播，通过第一视角和贴近“Z世代”的内容表达方式，生动传递了他们对中华文化的切身体验与真实感受。例如《故宫：水之道》一期中，外籍主持人安泽在节目中通过寻找镇水“神兽”感受古人治水智慧，通过品尝故宫角落咖啡体验传统与现代的融合方式。

主持人在故宫体验镇水神兽“魑”的神奇排水功能

（二）创新节目形式，“年轻态表达”展现中轴线文化内涵

创新体验式“打卡”节目形式，娱乐性与教育性并重。“打卡中轴线”以互动体验+卡片图鉴的内容贯穿整季节目，将引发悬念的汉字元素与文化内核穿插融合。例如《前门大街：打卡百年老字号》一期中，两位主播通过体验瑞蚨祥旗袍盘扣、全聚德挂炉烤鸭等百年老字号的非遗传统技艺，带领观众沉浸式感受中华技艺的精巧绝伦，在轻松愉悦的互动过程中自然渗透中华文化内核。

汉字元素穿插其中，展现中国文字对称之美。该系列节目以收集“木、市、曲、水、山、非、高、宙、合、文”等10个对称汉字卡片、组建《北京汉字图鉴》为核心主线，在解锁汉字过程中对应介绍中华文化知识。例如《钟鼓楼：登“高”挑战》一期中，鼓楼之景与汉字“高”对应；天坛《时间年轮》一期中，天坛之树与汉字“木”对应，使海外“Z世代”青年在获知文化底蕴的同时，也体会到了中国文字结构之美学独蕴。

节目中鼓楼之景与汉字“高”对应的画面

（三）联动策划精准传播，探索可视化表达新模式

多部门联动形成合力。《对称北京城 打卡中轴线》系列视频项目由语合中心与环球网合作推出，二者发挥各自优势，整合资源，针对“Z世代”用户特点策划有深度观点的“综艺化”系列视频作品。项目还联合北京相关文化机构和民间团体，为视频制作提供场景和专家支持。系列视频触及故宫、北京市京剧院、钟鼓楼等文化场景，穿插细致讲解和生动体验项目，联动展现中华文化传承之美。

主持人体验天坛古树维护工作

三、工作方法

一是前期调研深入细致，主线情节设计严谨。项目组织开展以北京中轴线文化内核为中心的系统调研，对中轴文化进行系统梳理，谋求向海外讲好中国故事的最佳路径。根据调研，项目组因地制宜设置了不同的主线任务，如体验京剧、美食等感受中华传统文化；探访历史古建筑了解中国建筑的文化特点和哲学巧思；深入现代地标、文化场所领略中轴线连接古今、创新发展的一面等。

二是拍摄制作技术加持，有力提升内容质量。在保证内容充实、情节逻辑清晰的前提下，摄制组综合运用Go Pro第一视角记录、多机位第三视角跟拍等专业拍摄技巧，丰富镜头语言。后期制作团队则运用特效转场、花字等多种手段，使整体视频呈现出风格统一、过渡自然、轻松诙谐的整体基调。

三是运用新媒体传播手段，扩大传播影响力。该系列视频片段选择在“Z世代”使用率高的国内外主流新媒体平台传播，形成全方位立体传播矩阵。运营团队还根据不同平台的风格特点，对视频进行针对性二次创作，实现融合创新型日常传播。

四、传播效果

《对称北京城 打卡中轴线》系列视频自2023年10月起陆续在海外社交媒体平台上线，形成了全方位传播矩阵，视频总播放量已超1800万次，互动量达68.1万次，传播效果喜人，影响力持续扩大。

在主要海外社交媒体平台上，该系列先导片的播放量高达108.18万；《天坛：时间年轮》《杨梅竹斜街：胡同里的和谐共生》两期亦突破百万大关；以“打卡百年老字号”为主题的前门大街一期更是斩获531.21万的播放量，成为备受欢迎的爆款视频，将中华文化的精粹之美传播至全球“Z世代”青年群体。

在海外短视频平台上，相关话题“中轴线”观看次数突破1050万，单集播放量达500多万，多条视频获赞数破10万，大量网友留言评论“太漂亮了”“太精彩了”，互动反响热烈。

本案例由教育部中外语言交流合作中心推荐。

“面向‘Z世代’青年的国际传播案例征集评选计划”是由人民日报社办公厅、清华大学智库中心联合支持，环球网、清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心、国资委新闻中心、中国青年报社携手发起，哔哩哔哩公共政策研究院作为平台支持的一项案例征集计划。

经过业界与学界专家共同评审，共选出获奖案例35个，包括“十大优秀传播案例”“国家重大战略议题类优秀案例”“中华文化传播类优秀案例”“城市形象传播类优秀案例”“品牌传播类优秀案例”以及“国际意见领袖类优秀案例”等六个优秀类别，本篇推介案例出自“十大优秀传播案例”。

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