短剧火热，“竖”店要拍出横店品质_新浪财经

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◆吴翔

这两年，短剧爆火，观众的观剧习惯也从横屏变成了竖屏。全国各地的短剧从业者涌向横店影视城，包括柠萌影视、华策影视等传统影视正规军也纷纷入局竖屏短剧，生生把横店变“竖”店。短剧量大，品质却良莠不齐，经历过野蛮生长的上半场后，如今，对于短剧的未来之路，从主管单位到业内人士一致认为，短剧行业必须强调品质化路线，“竖”店也要拍出横店的品质。

行业整治刻不容缓

仅仅几年，以“短、平、快、爽”为特点的短剧，就完成了从萌芽向“流量高地”的转变，成为观众的“深夜泡面”“电子榨菜”。有数据显示，2023年短剧市场规模达373.9亿元，预计2027年将超1000亿元。不过，微短剧在高速发展中也暴露出一些不容回避的问题。比如有的剧为快速投放而粗制滥造、为博眼球而格调低下……

有观众说：“梦都不敢这么做，他们就敢这么演。”深谙用户心理的微短剧创作者，为了让观众在观看中获得痛快的宣泄和“上头”的快感体验，反复将名媛、霸总、渣男、恶婆婆、暴富、重生、穿越、复仇等题材，用浮夸的人物设定，跌宕狗血的剧情，不断勾住人们的注意力。他们在吃到流量甜头后，继续迎合、放大人性的阴暗与丑恶，甚至宣扬不健康的家庭观、婚恋观。比如去年12月，咪蒙上线短剧《黑莲花上位手册》，但因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念”等原因，被平台下架；今年3月，短剧《老师不要跑》存在剧情低俗，台词、画面、情节涉及违规情况。

随着国家广电总局提出了加强短剧准入备案、规划引导、内容审核等十个方面的管理举措，推动网络微短剧向专业化、精品化方向发展。前不久，抖音、快手两大短视频平台相继下架《老公是个妈宝男》《最后的底线》《千金小姐反击》等违规短剧，并鼓励和推广优质微短剧，持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧进行治理。

精品短剧应运而生

在内容创作方面，传统影视公司的下场，也是对行业规范与短剧质量的一次重塑。今年初，华策影视长剧《去有风的地方》的衍生短剧《我的归途有风》上线，播放量达到1.9亿，带火了云南地方文旅；电影《雄狮少年》的衍生短剧《超越吧！阿娟》豆瓣评分近9分，播放量达1.1亿。这些带动了越来越多的创作者摒弃浮躁，从火热的现实生活中寻找灵感，以真诚的态度锤炼品质、提升品位。

今年春节期间，《我在八零年代当后妈》《大过年的》等短剧爆火，加上《逃出大英博物馆》、穿越版《抗美援朝》等立意好、质量高的“走心”精品短剧，提升了观众对短剧的看法。随着精品短剧的涌现，也在逼迫演员不断提升演技，拍摄团队、后期剪辑提升业务水平。成本方面，目前在“竖”店，一部短剧成本已近60万元，而古装剧由于更高的服装、化妆、道具费用，成本则从80万元起步，这几乎是一年半前投资成本的10倍。

更加可喜的是，整个短剧行业也越来越规范，今年由中国网络视听协会、正午阳光、腾讯视频共同发起的微短剧创作者支持计划——“寻光创投计划”宣布启动，三方将在题材策划、创作指导、制作拍摄、播出运营、宣推推优等全链条上提供支持帮助，为广大创作者搭建一个多元、开放的创作空间。上海市网络视听行业协会还率先发布《2024短剧版权保护与发展倡议书》，保护精品短剧的版权和创作者的权益。

短剧有横屏、竖屏，归根到底，打动人心的还是作品的质量，唯有微而不弱、短而不浅，兼具艺术性、思想性与观赏性，这才是微短剧高质量发展的正途。