快消巨头利洁时卖掉了曾在中国家喻户晓的慢严舒柠

界面新闻记者 | 李科文

界面新闻编辑 | 谢欣

据中信资本官微，4月2日，其旗下信宸资本的中国并购基金已主导完成对咽喉健康领域企业桂龙药业（安徽）有限公司（以下简称：桂龙药业）的收购。

信宸资本是从英国快消巨头利洁时手中接过了桂龙药业，对此，利洁时中国方面并未予以回应。

桂龙药业创立于1989年，拥有逾30年的历史，主营业务在咽喉健康，培育有桂龙和慢严舒柠两大品牌。其中，慢性咽炎产品慢严舒柠最为知名。慢严舒柠旗下产品包括，薄荷糖、复方青橄榄利咽片、清喉利咽颗粒、咽炎片。

2013年，利洁时也是看中当时在中国家喻户晓的慢严舒柠而收购桂龙药业，正式进军中国非处方中药市场。那段时间，利洁时在多元化经营方面的动作频频，尤其在OTC的战略布局上力度颇大。此外，虽然与宝洁、联合利华等几乎同一时间进入中国，但利洁时在如洗衣液、牙刷等传统快消领域的销量与知名度却远远被前者甩开。

配合着集团对OTC业务的战略布局上力度加大，利洁时在中国也顺势进入宝洁、联合利华等还未具有优势的消费类健康产品。

利洁时也的确在中国的消费类健康产品市场站稳了。

除了慢严舒柠，利洁时在中国最知名的品牌便是计生用品避孕套杜蕾斯。借助另类营销，在互联网时代，杜蕾斯成功出圈，成为一款现象级营销产品。

截至2022年，在中国，杜蕾斯稳坐避孕套头把交椅24年，独占30%的市场份额。

与适应互联网传播的杜蕾斯不同，慢严舒柠则是在传统的电视营销时代被家喻户晓。

在电视媒体仍蓬勃发展和药品广告法未完善的2000年前后，各大药企一掷千金抢夺电视台的黄金档，只为用短短十几秒就把品牌烙进观众心里。

桂龙药业自然也不例外。其便是用“嗓子干、痒、痛，咳不出、咽不下，刷牙恶心干呕，咽喉问题，反反复复，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。”这一带有诊断偏向的广告词把“慢严舒柠”植入观众心中。

在成功收购桂龙药业那年，利洁时还在年报中表示，慢严舒柠的销售表现强劲。据焦点品牌咨询，2019年，慢严舒柠系列产品销量突破6亿，成为咽喉药第一品牌。

OTC药品的渠道和快消产品相似，都看重广告推广。随着广告法对药品销售用语的规范逐渐完善，与互联网的兴起让电视广告失去传播统治力，依靠电视广告打天下的慢严舒柠也逐渐淡出了观众的心中。

而自收购之后，在利洁时的年报中，桂龙药业及慢严舒柠未再被提及。

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