从《繁花》看影视IP的商业价值|繁花_新浪财经

转自：中华工商时报

这些被影视剧带火的地点绝非偶然。既有鲜明的地域特点，又有贴近百姓的生活一面；既有文化底蕴，又有商业氛围。管理者们在得到了商业红利的同时，更应关注长期的运营，让这些影视带火的IP不是昙花一现，使其在不断创新中创造稳定可持续发展的价值

历尽千帆不染尘，繁花绽放上海滩。

王家卫指导的第一部电视剧，十年磨一剑的《繁花》1月9日上演大结局。整部剧热热闹闹的同时，也让人看尽做局高手如何拿捏人性。有影评人说，你若看懂了其中的人情世故，以及暗藏的处世之道，也能在社会上混得风生水起。

而笔者更多看到的是《繁花》的商业运作和溢出效应。剧中人物宝总和爷叔长包的和平饭店英国套房房价已经飙涨到16888元每晚，并且一房难求。和平饭店的排骨年糕、宝总泡饭等的宝总套餐1700元一份，已经排期到两周后。和平饭店搜索量环比增长300%。

人们在重温股市当年的腥风血雨的同时，打卡前身是东台路的黄河路、至真园所在地的苔圣园，成为今年冬天的一个新项目。这似乎与当年《非诚勿扰》让人们知道杭州不仅有个西湖，还有美丽的西溪湿地，并让西溪湿地成为潮流打卡地如出一辙。

王家卫有着一种谋篇布局的本事。《繁花》中共用了57首老歌，据称，光版权费就超过1000万元。单从配乐来说，剧集里几乎每个角色，都有着属于自己的主题曲。这也是商业价值的另一种体现。当这些旋律响起，观者思绪就涌上心头，将观众带入到了特定的情境之中。

1月9日晚十点半《繁花》剧组发布微博，“不论是奔腾时代时髦、潮流的珍贵旧物，抑或是承载回忆的文字画面，所附物事洋洋大观，还原抹不去、难忘记的时代记忆，共呈道不尽的似水年华。”并@了百事中国、万家乐、雅诗兰黛、法国巴黎梦特娇、人头马、费列罗巧克力、光明乳业，同时深情表达“感谢一路相伴，共赴繁花时代！”

这些耳熟能详的品牌在剧中的出现并不感到突兀，反而恰恰体现了那个时代的上海腔调。

各路繁花绽放，光明始终绚烂。一杯光明牛奶是上海人随时可以得到的。上世纪90年代，上海人喜爱的冷饮杯巧妙地还原。一根光明棒冰、一块光明冰砖，浓缩了范师傅对汪小姐的安慰和欣赏。复古的送奶车、公交车身的横幅广告，光明牛奶棚蝴蝶酥让人遐想着充满历史色彩的老字号的成长和创新。

法国产的梦特娇亮丝Ｔ恤衫上的那一朵小红花，观众认为正是剧中人手一件爆火的三羊牌针织衫的真实写照。剧中还原了1995年东方商厦梦特娇专柜的经营状况，假货很多，区别方法就是火烧。无论怎样，三羊牌的走红，再次让老牌名牌服装梦特娇商标映入人们眼帘。

夜东京的厨房与万家乐擦出了“火花”，万家乐的出现完全是沉浸式植入展现了品牌底蕴。20世纪80年代，“万家乐，乐万家”的广告语家喻户晓，正是《繁花》所展现的时代缩影。万家乐走进千家万户，成为中国制造的一张名片。《繁花》播出期间，万家乐还同步推出了用户故事征集等系列活动，更是让观众成为故事主角。种种因素的联动最终促成了万家乐的一项行业经典传播案例。

其实影视剧的走红带动一项IP爆火的例子并不少见。迪士尼乐园就是最直接的例子。而近几年，影视剧的精耕细作及收视率水涨船高的同时，剧中地成为顶流打卡地比比皆是。

早在2009年公映的《阿凡达》带得最火的景点是“哈利路亚山”的取景地——张家界南天一柱。懂得营销的湖南人随后就正式将这里更名为“哈利路亚山”，这一举动也引起了全民热议。

2010年底，一部叫《让子弹飞》的影片将开平碉楼呈现在观众面前，景区一度登上热搜。观众通过电影了解了开平碉楼的兴建经历了从明末到清初、再到民国初期，从传统社会到近现代社会过渡的转变，其防匪防洪的主要功能要求又让这些碉楼的建筑构造和表现形式显得独树一帜。

2023年非常受欢迎的一部剧《去有风的地方》带火了大理，该剧被称“大理旅游宣传片”。

近期刚刚开园的全球首座“疯狂动物城”，并且吸引了大批游客，寒假门票一票难求。“疯狂动物城”是上海迪士尼乐园自2016年盛大开幕以来的第二个主要扩建项目。游客光临栩栩如生的“疯狂动物城”，可以体验“在这里每个动物都有无限的可能性”。

诚然，如此的赋能既带动了旅游和消费市场，在实现商业价值的同时也实现了文化的输出，为文化自信提供了另一种可能。

这些被影视剧带火的地点绝非偶然。既有鲜明的地域特点，又有贴近百姓的生活一面；既有文化底蕴，又有商业氛围。管理者们在得到了商业红利的同时，更应关注长期的运营，让这些影视带火的IP不是昙花一现，使其在不断创新中创造稳定可持续发展的价值。