北大荒 “营”上做文章把冰雪季变消费季|冬捕_新浪财经

转自：黑龙江日报

豆都冰雪广场开园现场。张红阳摄

完达山产品获得游客喜爱。吴迪摄

□李淑霞本报记者姜斌刘畅

元旦刚过，龙江大地的冰雪热潮一再升温，从哈尔滨到全省各地都“跑步”进入旅游旺季，北大荒集团抢抓节日经济和旅游经济的热点，线上线下齐发力举办一系列营销活动，将“农业＋文化＋旅游＋营销”联合推进，将冬季的“冷时节”打造成为“消费季”。

南方游客中央大街盛赞完达山

“哇，这个冰淇淋真有特色，奶味足、口感好，快给我拍张照！”“也给我来个大茶缸子伴手礼！” 随着哈尔滨旅游热度持续升温，中央大街迎来大批南方游客，完达山“乳此新鲜”中央大街旗舰店也跟着“火”起来。“我们是温州来的，这个冰淇淋装在茶缸里，真是有意思，而且特别醇香，真是太好吃了！”

旗舰店工作人员告诉记者，元旦三天假日连锁门店总销售额较上年同期上涨133％，中央大街店单日单店最高销售额18万元，完达山牛奶面包假日销量较日常销售直接翻两番。

不少南方游客都来店里打卡，手捧大茶缸冰淇淋走在冬日中央大街街头成为一道靓丽的风景线。同时，为了抢抓龙江文旅产业冬季旅游“冷”经济的市场机遇，迎接中外游客的到来，完达山“乳此新鲜”中央大街旗舰店全员换上东北特色小花袄，热情推销完达山品牌产品，吸引了大批游客进店打卡消费，排队购买“不加一滴水”的冰淇淋、牛奶面包等特色产品。

除此之外，店内工作人员服务周到，为中外游客介绍完达山特惠品质奶粉和北大荒文化等，大家听得津津有味。目前，门店日均销售上浮30％以上，销售热度还在不断上升。

“冰雪广场”助推农文旅商融合发展

“这次慕名来九三考察大豆，正巧赶上‘豆都冰雪广场’开园，现场气氛非常火热，我相信，百姓安居乐业的地方，产业发展一定不会差，希望能有机会把九三的大豆和这份火热一同带回广东。”近日，北大荒集团九三分公司筹建的“豆都冰雪广场”正式开园，来自广东的做豆花生意的张先生在开园现场的一席话为九三农文旅商融合发展增添了浓浓的商业气息。

气势恢宏的巨龙、活灵活现的豆娃豆宝、生动逼真的中华大粮仓等冰雪雕塑作品围成圆形，装点着2万平方米的“豆都冰雪广场”，展示了14件冰雕作品、3件雪雕作品。在夜晚的灯光下，这些冰雪雕塑作品栩栩如生，吸引了成百上千的游客来此观赏，此次还在活动现场创新打造了“暖手小屋”，让游客在赏冰乐雪的同时还可以喝到自制豆浆和玉米汁，购买到本地特色农产品。一站式、驿站式服务，受到了游客的青睐。不少游客还在“暖手小屋”为外地的亲人选购了“豆都”特色农产品。

此次筹建的“豆都冰雪广场”是北大荒集团九三分公司深入实施农文旅商融合战略的重要举措，更是分公司在旅游方面由行政思维向企业思维转变的体现，多产业闭环共融，加快资源优势、区位优势、生态优势转化为经济优势，以农兴旅、以文兴旅、以旅促商，推动相关产业不断发展壮大。

乌苏里江冬捕鱼跃人欢热闹非凡

当新年、新米和冬捕相遇，会碰撞出怎样的火花？

近日，在祖国东北边陲的乌苏里江江面上，一场别开生面的直播活动在“绿色米都·建三江”直播间上演。北大荒集团八五九农场有限公司职工群众扭起秧歌、载歌载舞、快乐冬捕，一派热闹非凡的景象。整场直播收获点赞169万，成交额达166万元，为新一年的营销工作开了一个好头。直播获得食遍天下榜第一名、黑龙江第一名、主播人气互动第一名，在线人气破万的好成绩。

当日下午，在冰封的乌苏里江江面上，响鞭、篝火拉开了北大荒集团建三江分公司“冬日好食光，惠选北大荒”主题营销直播活动八五九专场直播的序幕。

在江面上的一座冰屋里，直播带货活动火热开场，主播为广大网友介绍八五九农场，“境内有一江、四河、十二山，大农田、大湿地、大森林、大界江……”“江水灌溉、肥沃黑土、先进科技、充足的空气和光照孕育出了绿色健康的大米。”同时，直播间也为网友送去一波又一波新年福利，“乌苏里江”胭脂米、皇冠米、鳅稻米、珍珠米、稻香米、江畔香、生态稻香米等新米以及“乌苏甄珍”杂粮礼盒、蜂蜜、小米等产品，五红和颜粥、五黑悦色粥等新品也轮番上阵。绿色健康农产品，超低价福利折扣，吸引着网友们“买买买”，进一步提升了网友对“我在三江有亩田”的认养兴趣。

“开网出鱼啦！”随着捕鱼的大网被缓缓拉出，一条条肥美的江鱼活蹦乱跳地随之而出，渔民的欢呼声与丰富的硕果交相呼应，呈现出一场鱼跃人欢的冬捕盛宴。刚刚打捞上来的头鱼即刻下锅，用江水炖江鱼，为餐桌增添了一道美味。此次冬捕节共打捞各种江鱼588斤，头鱼38.8斤。人们放烟花、扭秧歌、逛年货市集，用多种多样的方式为沉静的乌苏里江带来似火热情。

在歌舞表演中，演员们身着赫哲族服饰，扬鞭起鼓，嘴里喊着响亮的口号。饶河县非物质文化遗产传承人带来的萨满舞充满了浓郁的民族风情，祈祷着新一年的八五九农场风调雨顺、五谷丰登。依托区位优势、立足资源禀赋，八五九农场实施农业提质增效、营销提档增盈、旅游提速增收工程，三驾马车同时发力，深入推动产业融合发展，走出了一条独具特色的高质量发展之路。

线上门店齐发力营销活动惊喜不断

记者从北大荒集团营销部了解到，岁末年初，北大荒各地抢抓节日经济和冰雪旅游热的节点，纷纷在营销上打出自己的组合拳。

亲民食品公司结合集团“冬日好食光·惠选北大荒”主题营销活动，抢抓元旦营销节点，精选35款有机产品亮相直播间，8个小时的直播活动累计销售额突破12万元，订单量突破3000单，在线人数超6万人次。

牡丹江分公司各农场抢抓节日期间的购买热潮，纷纷开展了“冬日好食光·惠选北大荒”主题直播营销活动。各直播间主播在原有直播带货的基础上，还增加了才艺秀、讲故事、脱口秀等游戏环节吸引新粉丝，持续提升“北大荒＋荒都”双品牌产品的影响力和知名度。

哈尔滨有限公司在北大荒生活优选超市旗舰店开展了“冬日好食光·惠选北大荒”新年门店促销活动，产品覆盖米、面、粮、油、肉、蛋、奶等日常所需品，其中，北大荒优选产品及“和农场”产品受到顾客欢迎。门店负责人表示，新的一年，优选超市将继续努力，为广大消费者带来更多优质的产品和更贴心的服务。

接下来，北大荒集团营销部还将继续统一策划营销主题，并将宣传物料配发给门店及直播间，各营销单位全力配合，积极迎战持续火热的旅游旺季，持续锻造北大荒品牌影响力，让更多北大荒的优质食品走上全国百姓的餐桌。