小游戏抢量争夺战加剧，游戏ETF(159869)倒车接人|微信_新浪财经

2023年12月20日，游戏板块震荡走低，游戏ETF（159869）深度回调超2%，持仓股中，浙数文化跌近5%，昆仑万维、掌趣科技跟跌超3%，板块整体情绪较弱。

根据DataEye微信小游戏公布数据，总素材量方面11月份微信小游戏素材投放量持续攀升，日均投放素材量超过16万组，素材大盘总量环比提升明显，并且取得新高。进入Q4之后，国内微信小游戏投放市场活跃，素材消耗不断提升。同时说明，国内小游戏效果广告投放愈发重要，抢量争夺开始加剧。

信达证券认为，流量+渠道+用户+发行多端催化，小程序游戏迎来快速发展：1）流量端：小程序开辟新洼地，快速起量。2）渠道端：抖音和微信跨平台流量打通提供利好。3）用户端：快捷便利的娱乐性是天然的追求，小游戏有天然的转化优势。根据中国游戏产业年会正式对外发布的《2023年中国游戏产业报告》，2023年国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%由于目前变现方式中内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。随着品类的发展，小程序游戏开始融入更多中重度元素，未来可能形成APP和小游戏双版本的发行趋势。