随着互联网的普及，一种新的销售形式——电商产生了。电商的出现带来销售行业的一次历史性大变革，极大地丰富了老百姓足不出户的商品购买选择，同时对电子支付、供应链以及数字化技术的发展都有着巨大的推动作用。
国家统计局数据显示，2022年，全国电子商务交易额达43.83万亿元，按可比口径计算，比上一年增长3.5%。其中，网络零售继续保持增长，成为扩大内需、拓展消费的重要力量。截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民的79.2%。
网络零售不得不提“双十一”。从2009年到2023年，“双十一”已经走过15个年头。从目前已发布的消费数据来看，今年“双十一”，户外运动类的产品受到关注，摩托车、公路自行车、自行车码表及配件销量大幅增长，骑行、滑雪、户外鞋服销量也创新高。食品、消费电子以及美妆仍然是“双十一”消费的“排头兵”。特别是国货美妆，激发了消费者的热情，销量屡创新高。云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（以下简称“贝泰妮”）就是其中的佼佼者。2019年“双十一”，贝泰妮明星产品——薇诺娜线上线下销售额达7.2亿元，成为国货功能性护肤品TOP1。随后的3年，薇诺娜销量屡创新高。2022年，致力于用科研解决中国皮肤问题的贝泰妮搭建了多重功效护肤矩阵，助力品牌螺旋式扩圈，除了明星产品薇诺娜，薇诺娜宝贝作为公司旗下第二大核心品牌，“双十一”期间入围天猫婴童护肤榜单TOP4。
刚刚过去的2023年“双十一”，贝泰妮产品销量在各个平台依旧亮眼。其中，薇诺娜天猫旗舰店稳中有进，成为美妆护肤Top5；在抖音实力突围，跻身美妆护肤Top9；在京东、唯品会乘风出击，稳居国货美妆品牌Top2；在OTC兼程并进，同比增长56%。薇诺娜宝贝跃居天猫婴童护肤Top2，同时取得腾讯微信生态美妆单品牌Top1的好成绩。
除了贝泰妮，云南白药、大益茶等云南企业同样表现不俗，借“双十一”增加销量、扩大市场。云南小粒咖啡、天麻、牦牛肉、青稞酥等高原特色产品也十分受消费者喜爱。
天眼查数据显示，云南省现存电商相关企业47.1万家，今年新增注册企业32.5万家，同比上涨423.6%。
记者郭曼报道
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