露营火热小家电却难“躺着赚钱”|空气炸锅_新浪财经

转自：北京商报

今年“十一”期间，不少人将露营作为新的休闲娱乐方式，长假8天内，房山、昌平等多个露营地异常火爆，露营场景下的小家电也获得更多关注，北京商报记者采访了解到，不少露营爱好者对电器的选择很讲究，适用于野外的电烤盘、热水壶等获得消费者青睐。与此同时，也有不少消费者对记者谈到，露营电器属于低频次使用产品，购买时总顾虑其性价比不高。

专家观点指出，不光是露营电器，如今的家电市场呈现出一种整体停滞与品类轮动并存的状态，而企业则需要危中寻机，具体到露营电器，虽然其技术门槛不高，但企业若想涉足其中，仍要面临成本压力与滞销风险，难以躺着挣钱。

露营经济的机遇

“十一”期间，各地拥挤不动的网红景点一次次登上热搜，在此情况下，露营成了不少人假期休闲的选择，室外场景下的小家电逐渐走入人们视野。刘女士是一名白领，她对北京商报记者称，自己和朋友有多次露营的经历，而露营电器也配备得越来越齐全。

在“十一”期间的露营中，刘女士一行人带上了音箱、投影仪、榨汁机、电煮锅等一系列用具，热水壶、空气炸锅等更是必不可少。作为新能源车车主，刘女士很享受电车露营的便利，每次出门相当于带了块大电池用以供电，且不担心电能耗尽。

刘女士表示，第一次露营时，自己和大多数人一样选择了户外烧烤，不过又带炉子又带木炭十分麻烦，现在自己更钟爱电磁炉，一拧开关就能搞定，尤其有些地方禁止明火，炭烤也不现实，如今她打算再买一个电烤盘，一次能烤更多食物，尤其自己通过直播了解到，现在的电烤盘能够双区域控温，非常适合聚餐。

同为露营爱好者的张先生谈到，自己最开始没想过买专用的露营电器，觉得没必要，头次露营时带上了家里的空气炸锅，后来才觉得空气炸锅体积太大，并不便携，通过直播发现，专为露营设计的空气炸锅在体积、功率方面都更合适，所以今年“6·18”期间趁打折赶快入手一个。

陆先生是北京房山一处营地的经营者，他对记者谈到，游客在露营期间“种草”电器已是常态。自己的营地目前也有电器租赁业务，且都是针对露营场景专门设计的产品，例如900瓦的空气炸锅、1000瓦的独立户外电源、400瓦的电饭煲、100瓦的投影仪。

有些第一次来的游客没有经验，自带电器但发现并不好用，例如用蓝牙音箱播放音乐时，在野外嘈杂环境下效果不佳，还不如直接选择投影仪，既有声音也有画面，在体验了投影仪后，不少客人感觉很好，并咨询陆先生应该在何种渠买哪个品牌。

对于火热的露营经济，产业观察家洪仕斌分析称，这一方面是由于社交媒体的带动，引发人们休闲方式转变，另一方面与新能源汽车的普及密不可分，在许多用户看来，电车和露营可谓绝配，当然，与此同时也带动了露营小家电市场的发展。

洪仕斌认为，露营电器赛道底层逻辑还是瞄准细分需求，打造产品独特性，在技术上并无过高门槛，以投影仪为例，目前各品牌家用投影仪在亮度、分辨率上不断内卷，性能与价格分层也日渐清晰，而户外投影仪则更看重显示的耐久性、整体便携性，以及屏幕的抗光能力，对于画质和清晰度的要求则不如室内场景。

实际上在消费者心中，不同使用场景下的电器也泾渭分明，例如张先生就谈到，像卡式炉这种东西在野外很好用，但在家里自己肯定不会用它来烹饪，平日就是放在柜中“吃灰”，现在自己的很多露营电器都是从二手平台购买，毕竟使用频率低，买新的觉得不值。

在专家看来，低频次使用的电器，如何实现更优的性价比，是品牌竞争的关键，举例来说，很多分体式炉便被电磁炉、电烤盘取代，毕竟前者不防风且需要管子连接，存在一定安全隐患，有如此前燃气灯、煤油灯一度获得青睐，但许多用户在实际使用后，发现其亮度低、照明范围小，所以很快被高亮度且带有驱蚊等功能的产品替代。

市场矛盾何在

至于露营电器市场是否真的诱人，业内观点仍存疑虑，专家指出，目前家电品牌都在向细分市场突围，而露营只是消费场景之一，与其类似的还有宿舍、会议等多种场景，不过细分赛道需求毕竟有限，若说对家电整体市场有提振作用，恐怕过于乐观。

从数据上看，今年上半年国内家电整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%，零售量13101万台，同比上涨0.8%；线上零售额212亿元，同比下降8.2%，若去掉空气炸锅品类线上零售额的188亿元，同比下降0.6%，整体呈现停滞不前的状态。

但矛盾的是，从单品来看其市场景气度颇高，据奥维云网统计，大众对户外电源的关注度提升至83%，2022年国内户外电源市场规模达到27.89亿元，较2021年高增约470%，今年“6·18”期间，电热烧烤炉热销，零售规模同比提升5.4%，1-5月便携式咖啡机线上零售规模同比提升1.4%，户外便携锅具零售量于今年5月达到新高，为26646套，至于随心杯这样的新兴产品也备受关注，1-5月，该产品在抖音渠道和传统渠道合计销售额达3.2亿元，相比2022年的2.5亿元同比提升27.3%。

在专家看来，小家电市场的徘徊不前与某一单品的高速增长并不矛盾，市场现状长期如此，即在总体销售量、销售额难以取得突破的情况下，新兴产品不断轮替，实现突破需要出现爆款产品，但这并非易事。

北京奥维云网总裁郭梅德对北京商报记者分析称，爆款的出现更多依赖大环境，比如空气炸锅热销乃因此前消费者被迫居家，而随心杯、榨汁机等产品则由于天气炎热而带动了市场需求，靠生产端的创新带动消费的逻辑已不再适用，现今的消费需求愈发呈现不确定性，当然这其中也孕育着机会。

前景与风险

从财务数据看，细分与个性对企业而言也并非灵丹妙药，上半年许多小家电企业境况不甚乐观，例如苏泊尔上半年营收约99.83亿元，同比下滑3.13%，归母净利润约8.8亿元，同比下滑5.6%，新宝股份上半年营收约63.5亿元，同比下滑10.83%，归母净利润约3.9亿元，同比下滑18.8%，从事便携式照明的华宝新能上半年营收约9.2亿元，同比下滑约30%，归母净利润更是亏损5104万元，同比下滑131.82%。

资深产业经济观察家梁振鹏指出，露营经济作为新兴市场的确存在商机，但企业很难“躺着赚钱”，新兴市场的另一面是需求规模小、市场认可度低，先发企业需要承担消费者教育的职能，在宣传营销上的压力不容小觑。如今，社交媒体成为需求的策源地，电商直播成了重要出货渠道，而新媒体营销从来都价格不菲。

例如华宝新能在净利润亏损的情况下，上半年销售费用仍同比增长8.07%，达到3.42亿元，该公司在半年报中解释称，便携储能产品尚属新兴品类，市场渗透率低，行业竞争逐渐加剧，公司需要不断提高消费者对品牌的认知，而打造品牌影响力是系统工程，需要通过持续的投入和曝光来占领消费者心智。

此外，包括户外场景在内的小家电产品迭代迅速，甚至可称朝生暮死，对企业而言也是头疼的问题。梁振鹏指出，虽然小家电技术门槛有限，但企业投产新品仍需变更生产线，成本不容忽视，例如许多直接材料需要购买，燃料动力制造费用也需要重估，而设备的损耗折旧也会计入成本，如果商品销路不畅，新老款产品自相践踏，造成库存积压，则还要面临计提减值。

也正因如此，企业在涉足新品问题上较为谨慎，小熊电气方面对北京商报记者称，公司会选择进入部分具有一定市场容量且可持续发展的新品类，在整体不过多增加单型号产品的前提下，以期获得销售规模的增长，实现公司的良性运营和产销效率的提升。

而苏泊尔则表示，公司在涉足新品类时会综合考量整个市场的容量和空间，进入具备可持续发展前景的赛道。

（北京商报记者陶凤王柱力）