转自：桔子财经
记者 蔡宇丹
9月16日，山东省文旅高质量发展项目观摩团来到潍坊，观摩一家专门制造网红街区的装备制造企业——街景科技。
这个观摩团汇集了山东省各县市的文旅局长，街景科技这种“多快好省”制造文旅项目的模式，正好戳中各地文旅局长的痛点——
怎么才能减少财政负担，花小钱整出大动静来？
怎么既快速应对热点变化，更新起来还不心疼？
怎么挖掘当地特色，搞创意产品，吸引外地游客？
刺激消费、推动经济更快复苏已成为各地头等大事。
8月30日，山东省出台扩大内需三年行动计划，提出到2025年，消费对山东经济增长贡献率要达到60%，全域旅游产业增加值占地区生产总值超过5.5%。
9月3日，由山东省常务副省长挂帅，成立山东省服务业发展领导小组。
这次，这个高规格观摩团由山东省副省长邓云锋挂帅，观摩了威海、东营等地17个文旅项目，街景科技是唯一一家文旅产业“供应商”。
2021-2023年上半年，街景科技共成交近千个文商旅项目，疫情三年营收保持了每年30％的复合增长。
站在刺激消费的最硬赛道上，街景科技有哪些话想说？
1.网红经济的制造方式变了
南到肇庆，北到内蒙古阿拉善，东到黑龙江抚远，文旅开发热潮，已经燃到中俄边境的乌苏里江边。
在中国第一缕阳光升起的边境小城抚远，街景科技打造的贝壳沙滩营地，正在吸引一波波中高端客流。
刚刚过去的这个夏天，中俄垂钓大赛加音乐节加新开张的沙滩营地，抚远借旅游旺季连烧三把火，务必要把文旅这把火烧起来。
你能想得到，这个在小红书上火得一塌糊涂的露营胜地，是2008年才竖起中俄新界碑的黑瞎子岛？
针对露营这种新的流行生活方式，街景科技开发出“极宿”品牌系列野奢度假屋，在黑瞎子岛首次“试水”，就试出热度了。
刚刚成交的一个千万级订单来自湖南安乡，这个54万人口的小县城，刚挂上中国食品工业协会授予的“中国酱卤之乡”牌子。现在，安乡正在打造酱卤一条街，要把年产值15亿的酱卤产业当抓手，打造“新城市IP食尚文化”。
河南魏县、吉林梅河口、辽宁四平、丹东凤城、山东寿光、博兴……越来越多的县域，出现在街景科技的客户名单中。
“乡村振兴，到底该怎么干？”前不久，东北一个政府观摩团来潍坊时这样问。
“乡村振兴”已经成为目前街景科技增长最快的业务板块。街景科技销售部战区总经理孙辉透露，来自下沉市场的这些项目，投资多在500万-1000万元。
制造流量，拉动经济，可网红经济的制造方式正在发生改变。
湖南湘潭万楼·青年码头是街景科技这几年承接的最大项目，整个项目总投资10亿，街景科技负责其中658组创意集装箱硬装。这是全国最大的集装箱集市，加上灯光量化，造价3000多万，如果搞土建，二三个亿就砸进去了。
“网红效应的负面，就是生命周期短。”街景科技创始人李文君说，这是不可抗力，信息传播速度太快了！
在李文君看来，城市要有活力，就要增强网红效应；但热点不停轮动，城市要像年轻人一样代谢速度快，才能保持活力。所以，网红街区逃不开生命周期短这个“魔咒”，必须有新的解决方案，来应对流量经济这种特点。
2021年，李文君提出城市软装这个概念，工厂产品预制移动商业设施，快速灵活响应，减少土木建设比例，不动土地指标，迭代起来还很方便；个性设计满足了甲方“搞创意产品”的要求。
现在，通过工业互联网大规模定制，街景科技能做到最快15天交付一条定制版网红街区。湘潭这个新地标，就是30天造出来的。
2.突破口在哪里？
流量经济一线战场，从“用户痛点”中切身反映出现在文旅赛道卷得多厉害——
阿拉善英雄会已举办17年，这个全球最大的越野人武林大会如何升级，突破沙漠用地限制？
徐州回龙窝是徐州历史街区，3月樱花季美不胜收，怎么在零破坏基础上，料足够味地创造出圈热点？
中市街是老合肥一个菜市场，后来城市中心转移，闲置了，现在要把它改造成合肥的新地标，一个曾经的菜市场怎么制造话题？
日照万平口是海滨旅游区，没有用地指标。免费开放的一线海景怎么创造出消费来，还不破坏调性？
淄博鱼盐里搞旧村改造，街景科技把它打造成“山东太古里”；淄博烧烤火了后，再搞创意街区，怎么才能在全国出圈？
浙江金华投资60多亿搞了婺州古城等多个文旅项目，建好后婺州古城名气，客流都没有，怎么激活？
……
在这些“流量焦虑”中，全国有几个能像大唐不夜城那样，有西安这个13朝古都垫底，还有《长安三万里》等热门电影加持，能讲太多故事，不断创造出“盛唐密盒”这样的爆款IP？
淄博为什么红，就因为烧烤吗？天津为什么红，因为大爷跳水吗？前不久，济南借举办国际泉水节之际在各大渠道发广为发声，要打造国际知名网红城市。
搞活经济、拉动消费、促进就业，各地都需要新的突破口。
3.他们凭什么红了？
“一个音乐节，何以成为现象级IP？这个高能级文旅爆款IP为焦作带来了什么？背后的流量密码是什么？”
这三问，出自河南官媒焦作日报复盘2023年云台山音乐节的文章。
河南焦作云台山音乐节，由云台山景区主办、街景分公司广州创意周末运营的音乐+文旅IP，已连续举办了四届。
据统计，四届云台山音乐节现场观众共计34万人次，票房、招商等收入近8000万元，创全国同类音乐节票房新高。
焦作日报透露，这场音乐节引来全国各地景区、文旅集团、政府部门、宣传部门等300余家单位前来考察学习。
一个红了很久的老景区，要打造“高能级文旅IP”，焦作给它贴上“音乐之山”的新标签，用音乐节来激活。但全国各地都在办音乐节，怎么才能当顶流？
“要成为网红，话题度要非常强，这是最大的引流手段；二要有颜值。”街景科技规划设计院副院长温园秀说，要打造场景，通过场景引流，通过一层层社交把热度扩散出去。
在云台山音乐节，街景科技用移动商铺、景观游娱设施等，在场内打造了潮流乐迷营地、文化创意市集、品牌创意体验馆等。每年，设计团队根据新的音乐节规划调整布局，塑造独特“人设”，让年轻人主动加入到话题营销中。
2023云台山音乐节自官宣以来，抖音话题播放量位居全国种草榜TOP1；到活动当天，相关阅读量、播放量超7亿次。
阿拉善英雄会是在沙漠腹地搞的活动，这里没电没水没厕所没基建，风很大，在沙漠盖房子打地基，成本很高，移动商业街区是最好的选择。
“我们在沙漠中搞一个海市蜃楼般的游客接待中心，把商业落进去，让游客获得新奇的体验。”温园秀说。
合肥中市菜场，承载了老合肥人的记忆，街景科技在设计中，将老庐州的记忆点加上新语境，对本地人来说，话题度就起来了。
徐州回龙夜肆，街景科技打造了一个“国风版”樱花集市。灯火阑珊，夜樱盛放，国风集市，烟火升腾。这样的一幕，太适合发朋友圈了！
根据江苏智慧旅游平台监测，回龙夜肆与在徐州策划的一系列夜赏、夜娱、夜食、夜购、夜宿活动，刺激徐州夜间消费一路攀升，从4月23日的1461.51万元/天升至4月30日的4324.12万元/天。
徐州回龙夜肆火了，湖北黄石夜市怎么搞？来一款“沉浸式夜市综合体”吧。
20万多万人入场，500多万销售额，占地3万平方米的星云集市让黄石夜间消费火出圈。
对婺州古城，温园秀出了一个思路，搞剧本杀。整个古城变成一个宏大的剧本杀场景，每个进古城的游客都是体验者，三天两夜，在婺州古城这个古风江湖里探案。运营团队找剧本杀团队买故事，不断迭代剧本，在小红书上引流。
李文君说，一条街或者一座古城红了，不是恰好点中穴位了，真正成功的背后，规划、设计是“灵魂”；运营能力是“身体”，要紧紧跟上。乡村振兴项目中，每个村自然禀赋不一样，基于当地山水、美食、民俗、特色产业，提炼出不同的乡村IP，开发出不同产品，从早期规划、设计，到产品落地，提供整体解决方案。这是一整套系统能力的体现。
4.广电湘军“破圈”
街景科技参与建设的湘潭万楼·青年码头，为今年湖南省文旅复苏打响了头炮。
这个项目是湖南广电自有综艺IP转化为文旅产品后，推出的首个主题公园，投资方为湘潭市政府和湖南广电旗下的芒果文旅，今年3月开市至暑期，景区流量突破160万人次，跻身湖南省人流量排名前十景区。
湖南广电今年明确提出，“要抓住2023年文旅复苏的重大机遇，成为湖南省最大的文旅投资平台”。
和街景科技在同一个赛道奔跑的电广传媒，今年收成不错，文旅业务全面爆发，上半年净利润5556万，同比增长26.8%。
现在，广电湘军正积极参与湖南省文旅项目的整合和运营，目前已在湖南省内6个市州落地7个项目。
广电湘军操盘，施了哪些大法？
万楼·青年码头开市，汪涵、何炅等湖南广电主持人齐齐“营业”；湖南首个集装箱裸眼3D震撼开箱；中国顶级魔术师带来震撼的魔术秀；三一重工大型挖掘机比出巨型爱心，演绎硬核浪漫。
营造视觉盛宴，广电湘军拿手，但最拿手的，是将影视综艺资源利用率最大化。
湖南卫视最新一季《全员加速中》的录制地，就放在了万楼·青年码头。温园秀说，湖南广电以独有 IP资源为支撑，把芒果台的资源带到湘潭，投资加运营，综艺节目引到现场做，人流和话题都带起来了。
广电湘军“跨界”跑进文旅赛道，展现出强大的内容策划和运营能力，芒果IP不断创新，打造出“芒果味”的旅游度假产品。开业至今，万楼·青年码头演出了700场创意节目。
万楼这个小红书里的“新人领证圣地”，原为湘潭市国资委一处闲置资产。芒果文旅联合民政部门打造湖南首个古楼婚姻登记中心，520、七夕策划集体婚礼，引发热度。
经测算，通过文旅项目运营，预计可提升万楼周边约3000亩经营性出让用地价值，按升值50万元/亩预测，可带动土地增值收益约15亿元。
和“强队友”一块跑，街景科技的能力一下放大了。658组创意集装箱打造的全国最大集装箱集市，融合了餐饮小吃、灯光秀，沉浸式元宇宙光影展、水枪电音节、孔明灯无人机秀，重现湘潭码头的烟火气。
大IP的出圈能力有多强？
在青年码头，街景科技做了一个雕塑，在一部电视剧中，女主角在雕塑旁坐了坐，结果就成了打卡地，在小红书里火了。
5. 潍坊能活出“长沙味”吗？
长沙这座城市因何而火？
长沙不止有三一重工这样的硬核工业，广电湘军正潜移默化影响这座城市的气质。
在长沙马栏山视频文创园，3000多家视频文创企业落户于此，2021到2022年实现营收1155亿元，税收超63亿元。
长沙，正在变成文创之城。湖南卫视这个综艺龙头散发的时尚味，众多话题度，造就了长沙的网红体质，聚集了新兴业态和新的工作机会，对年轻人产生莫大吸引力。
数据显示，2022年，长沙净流入人口18万余人，其中绝大多数是年轻人，在国内主要城市中名列前茅。
长沙走的路，其他城市可以复制吗？
街景科技总部所在地潍坊，现在正处在一座工业城市的转型关键期。
2021年，潍坊与北京、南京、西安、长沙等20座城市一起进入全国首批城市更新试点城市名单。正在冲刺万亿GDP的潍坊，到了全力提升城市能级和品质的关键节点，需要找到新的产业方向。
这一轮城市更新浪潮中，山东多地提出“打造青年友好型城市”目标，能否吸引年轻人创业、安居，成为一个重要指标。
李文君说，潍坊要留住更多年轻人，让他们成为城市中坚力量和新鲜血液，需要能激发年轻人创新活力的场景，目前，潍坊这样的场景是不够的。在塑造城市魅力上，潍坊需要补充新产业新业态新消费，更快地支撑它往前走。
8月22日，街景科技在潍坊寒亭区的城市艺术空间产业园封顶。对于李文君来说，这个占地400多亩的产业园，不光是要在5-10年内在潍坊形成一个城市家具产业集群。
不久前，华本企业俱乐部会员来街景科技参观，这些来自地产界的企业家关心的一个问题是——
潍坊搞工业，全国有名；在潍坊搞城市艺术空间产业园，搞创意产业，人从哪里找？
在李文君看来，这个园区的核心不是厂房，而是一个能将人才能聚合在一起的生活和产业环境。
李文君专门从杭州城市建筑设计院请来曾经给杭州市梦想小镇做设计的团队，到潍坊来操刀园区设计。
在杭州设计院团队看来，就像杭州规划梦想小镇一样，潍坊的城市更新需要做开创性的事。工业园区不仅比拼“亩均GDP”，也不是只有流水线的味道，更是吸引新兴产业的“城市艺术空间”。
这个工业园有音乐厅、健身房、咖啡厅、绿地，像一个开放的城市公园，每一幢建筑、路灯、垃圾箱、雕塑、休闲椅，都切合园区不同业态进行个性化设计。
占地最大的智能制造工厂，设计充满“网红体质”——整个车间有470米纵贯到底的视野，10多米高的落地玻璃，就像波音飞机在西雅图的总装车间，视觉效果极其震撼。
“随便一拍就是大片。”李文君说，有文化、艺术氛围，有调性，年轻人就愿意进来。
李文君亲自抓招商，从规划设计、产品创意、设计、研发、制造到交付，再到后期活动策划、运营服务，形成一个完整产业链条。他从广州引来做音乐节的企业，这家公司专门给城市做定制化音乐节，输出音乐小镇；从河北引来房车公司；从苏州引来以打造苏州园林业界闻名的源科集团，还有灯光设计师、艺术家、各种互联网人才在这里建工作室。
一个新兴产业在一个区域聚集，需要一整套新技术的支撑。
李文君说，这三年，街景科技接的这近千个文商旅项目，每个都是定制的，传统制造根本撑不起这样的大规模定制。
街景自主研发了城市家具工业互联网平台，汇集近千款产品、30000多种产品皮肤设计方案，10万多个零部件。为保持强大的迭代能力，每年都有上百种新产品推出。
在这个平台，客户可以像搭积木一样快速完成景区、商业街、度假营地等场景搭建；各地设计师在平台上完成设计，客户通过仿真技术可直观看到设计效果，进行调整；方案确定后生成生产数据，指令直达整个供应链和生产线。
现在，上海、杭州、深圳的设计团队常常到潍坊来，他们的设计思维，通过产品呈现出来，把一线城市的文化、气质、活力、艺术，通过“潍坊造”辐射到全国，让三五线城市无缝对接一线城市的发展理念。
这些人才也把一线城市的味道和气质带到潍坊。潍坊的城市更新中，需要这样的新兴“流量”。吸引这些流量的，唯有新兴产业。
街景科技发展到现在，踩准城市发展风口，2017年踏进城市家居这个赛道，年营收从2000万做到2022年的2.6亿元，今年预计在4—5亿元。
政策催化下，这个新兴市场究竟有多大？这是街景科技请全球著名咨询公司沙利文做咨询时，要确认的关键问题。
“中国有2800多个县，现在，一个县级市往往拿几千万塑造活力城市，搞活文商旅，这就是千亿级规模。”李文君说。
站在刺激消费的最硬赛道上，潍坊的城市家具产业，能不能成为“全国配置”？通过潍坊这个“中央厨房”，把产能输出到全国，就像买手机配件，到深圳华强北；找汽车配件，上宁波；搞文旅，做城市街区美化、先到潍坊这个产业园来看看。
这就是潍坊城市更新的新故事了！
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