上海新消费|一出火车站机场就能去奥特莱斯“买买买”，度假式购物成为节日“引流器”|奥特莱斯_新浪财经

转自：劳动报

这个“五一”，上海机场、火车站迎来大客流。来沪旅游度假的各地游客，除了去沪上知名景点打卡，其中也有不少人在出站后拎着行李箱直奔上海各大奥特莱斯“买买买”。度假式购物如今正成为一种新消费模式。节日里，劳动报记者探访了紧邻高速和虹桥枢纽站的百联青浦奥特莱斯，直击热火朝天的购物现场。

到奥特莱斯就是来“淘宝”的

在上海，浦东有佛罗伦萨小镇和比斯特购物村，浦西就属青浦奥特莱斯体量最大。

劳动报记者绕着青浦奥特莱斯步行一圈后注意到，在这个偌大的购物空间中实际共分为A、B、C三个区域。其中，A区囊括了GUCCI、Prada、Burberry、ARMANI、BV、YSL、BALLY等高奢品牌。B区则以轻奢和部分运动品牌为主，C区入驻休闲时尚品牌。

“高奢品牌最近的价格都有一波上浮，来奥莱逛一圈能淘到宝。今天来就发现有些大牌的价格很合算，标签价格叠加优惠、还有满减活动，折算下来一个迷你水桶包只要3千元不到，就算经典款也不过4、5千元。”有消费者经过“比价”后告诉劳动报记者，选择来奥莱消费就是期待“淘宝”，能够以实惠的价格购入喜欢的品牌商品。

青浦奥特莱斯的整体定价策略和选品上相对亲民，可以淘到不少低至一折起售的商品。譬如有一间快闪店正在销售惊喜福袋。工作人员告诉劳动报记者，可以称这间小屋为“福袋屋”，每天轮流有1-2个场内的品牌来展示和销售福袋，福袋商品折扣多为一折起。

部分商品1折起。劳动报记者贡俊祺摄影

在奥特莱斯最受欢迎的莫过于运动品牌。劳动报记者贡俊祺摄影

在上海的奥特莱斯，最受欢迎的莫过于运动品牌。有始祖鸟等相对高端的，也有耐克、阿迪达斯、李宁、FILA等。还有部分品牌特价后，也能淘到百元以内的男装T恤或是短款衬衫。

“运动品牌就有部分断码的超低折扣，花百元左右能买到一些品牌的童装T恤，耐克、阿达这样的品牌在奥莱的定价策略就是买得多折扣多，折上再折来吸客。”现场，有消费者告诉劳动报记者。记者发现，在结账环节，平价运动服饰大多需要大排长龙账。

消费者在平价运动服饰店排队买单。劳动报记者贡俊祺摄影

吸引境内外游客“游上海、购上海”

“过去，市民游客出国旅游时经常会被带去各种商场或是奥特莱斯，一般能享受10%甚至更高的退税额度。现在，上海的奥特莱斯也可以接待境外游客，让境外游客来沪旅游购物也享受离境退税。”青浦奥特莱斯C区一门店工作人员手指门前张贴的“退税商店”标签。

门店前张贴的“退税商店”标签。劳动报记者贡俊祺摄影

业内人士指出，青浦奥莱和浦东的两大奥莱刚好分别能分流虹桥机场和浦东机场的客流。改变过去只有大批国人出境消费的热潮，也吸引相当一部分境外游客来“游上海、购上海”。

“在网上买便宜款，一来不明真假、二来看不到实物。假日里，在奥特莱斯实体店笃悠悠‘淘宝’，能用合理的价格买到货真价实、喜欢的品牌和款式。”被问及为什么在海量商业体中独独选择去奥特莱斯购物，不少消费者吐露心声。

“有相当一部分高奢品牌在沪上国金、恒隆也有专柜，但专柜价格居高。实际上，如今的奥特莱斯里，同样这些品牌的选品上，也有相当一部分专柜款，且上新速度也很快。”有精明的消费者表示，一方面可以低价买正品，另一方面，相比于封闭的商场空间，花园式的奥特莱斯拥有开阔的广场，逛街的体验感更悠哉。

据介绍，“五一”长假首日，以百联青浦奥特莱斯为例，尽管天气微雨，但客流量和销售量居高不下。“2021年，我们的销售规模超过55亿。从目前来看，随着客流量和销售稳步回升，2023年销售规模目标营收将赶超2021年水平。”百联青浦奥特莱斯副总经理殷勤告诉劳动报记者。

殷勤透露，百联青浦奥特莱斯也在不断进行品牌更新、门店的调整，目前，高奢比例占据15%、运动品牌占据40%，也对部分品牌店铺进行了扩建。此外，应对大客流，调整了餐饮区域，引入不少好吃不贵的餐饮品牌，来满足市民游客除了购物以外的餐饮和会客需求。

“除了吸引游客来买买买，更希望让这个花园式的购物场地，成为一个度假区域。将奥特莱斯与商旅文联动，和青浦周边诸如朱家角、新晋“网红”蟠龙天地、东方绿洲等景点逐一联动，加之虹桥机场、虹桥火车站的大客流叠加，吸引更多游客来到这里。”殷勤表示。

想要低价淘正品，除了百联青浦奥特莱斯，上海还有这些奥特莱斯也可兜兜逛逛：

佛罗伦萨小镇

作为以意大利风情为特色的名品奥特莱斯，各个建筑间由各具特色的广场连接。二期扩容后，上海佛罗伦萨小镇总面积达到7万平方米，拥有300余家品牌店铺以及3000个停车位。有相当比例的高奢品牌入驻，还有大量的二线品牌，也可采买到运动、国潮、亲子各式潮牌。

比斯特购物村

位于上海国际旅游度假区，毗邻迪士尼度假区，车位充足停车便捷。目前，已有超过200家品牌精品店入驻，汇聚了国际精品品牌及本土设计师品牌，部分产品全年低至2折起。在过去七年里，比斯特上海购物村销售复合年增长率52%。这里拥有欧风美景、湖畔美食饕餮，更有被誉为“最美旅游厕所”的艺术休息厅、太空主题儿童乐园、以及代客泊车、免费童车、晴雨伞等服务。

“首位 SHOWAY”奥特莱斯

“首位 SHOWAY”是距进博会举办地国家会展中心最近的地标项目，交通便利停车便捷。总体量140万平方米，汇聚多种创新业态，涵盖创新奥特莱斯、新形态商业街区、超5A甲级写字楼、亚洲最大百老汇剧院群、超奢华五星级酒店等五大业态，打造世界级商业标杆。于去年亮相的首位奥特莱斯是首位SHOWAY一期, 吸引了LT名品店、宝姿、夏姿陈、Lacoste、耐克、Under Armour、阿迪达斯等众多国内外知名品牌入驻。

头图为青浦奥特莱斯商场内货架。劳动报记者贡俊祺摄影