程利国：用“美”传播中国文化|辽宁省_新浪财经

转自：中华工商时报

"美丽经济外延很大，在稳就业、促消费方面的作用不可小觑。"程利国认为，辽宁美业发展潜力巨大，未来从业人数可提升至100万人。当前辽宁迎来发展新机遇和新阶段，辽宁美业要牢牢把握住机会，助力将辽宁打造成美丽产业的热点区域。

虽然有着承办首届世界华人美业大会、ICD中国纪尧姆年度大会等国际盛会的成功经验，但面临即将到来的第二届世界华人美业大会，辽宁省美发美容行业协会会长程利国依然不敢懈怠。

在程利国看来，世界华人美业大会既是为全世界的美业华商和工商界提供加强经济合作、促进相互了解的平台，更是凝聚全球华人共识，用美业人的语言展示传播中华文化的窗口。

所以，即便忙碌得“脚不沾地”，但程利国依旧“快乐如斯”，几十年来，程利国带领辽宁美业人，在国际舞台上讲述着中国美业故事，发出中国美业声音。

让辽宁美业站上世界舞台

2019年8月6日，辽宁沈阳，1400名美发师和1600名模特向一项保持了7年之久的吉尼斯世界纪录——世界上“最多美发师同时剪发”活动发起挑战。5分钟后，在吉尼斯总部验证官的现场验证下，挑战成功。

一年后，“第三届沈阳国际时尚周暨2020ICD中国纪尧姆年度大会”在沈阳举行。此次活动由辽宁省美发美容行业协会、沈阳市美发美容行业协会、沈阳国际时尚周组委会、世界发型设计家协会（ICD）中国纪尧姆基金会联合主办。在这次活动中，同期举办了一系列向世界展示辽宁美业的文化活动。

作为辽宁省美发美容行业协会会长，程利国既是活动发起人，也是策划者。

辽宁省美发美容行业协会成立于1982年，是全国美发美容行业成立较早的省级协会。2010年，程利国当选辽宁省美发美容行业协会会长。

“我们要找准时代坐标，廓清发展航向。”当选会长以来，程利国为辽宁美业发展注入了更多国际视角。

世界发型设计家协会，简称“ICD”，成立于1925年，是世界发型师的高级艺术殿堂。2017年，ICD在中国启动合法注册程序。程利国是ICD进入中国后的第一批资深全球会员。

一直以来，程利国坚持不懈拓宽国际交流渠道，让世界发型设计家协会ICD中国纪尧姆落户沈阳，让沈阳300余名青年发型师站上了展示技艺的国际舞台。作为ICD纪尧姆青年时尚和公益事业的实际运营方，程利国带领辽宁美协奉献行业资源，提供全方位的支持。作为ICD纪尧姆的中国区会长，程利国带领组织的ICD中国纪尧姆的活动在ICD全球公益事业中成为了一面旗帜，得到了ICD世界总部的高度评价。

今年5月9日至10日，第二届世界华人美业大会将在辽宁大连举行。大会由中国美发美容协会、辽宁省商务厅共同主办，辽宁省美发美容行业协会发起并承办。大会以“大美业连世界”为主题，以“凝聚行业力量、搭建全球平台、创新合作模式、融入数字兴业”为主线，共设世界华人美业文化交流发展论坛、美发美容大健康产业博览会、美业技能邀请赛及中国美发行业文化起源地时尚秀演等系列活动。首届中国美业东北人省亲大会、辽宁省美发美容行业协会成立40周年庆典、世界发型设计家协会2023ICD中国时尚盛典也将同期举行。

以文化透视行业内涵

2021年9月23日，中国美发行业文化起源地研究课题成果发布仪式在沈阳举行。发布仪式确定中国当代意义上的美发行业文化起源于清初顺治年间的沈阳（即当时的盛京），全国第一家理发店也在沈阳最先出现。“中国美发行业文化起源地”正式落户沈阳。

“从源头上梳理了中国美发历史文化的脉络，是对中国美发行业文化传统的一次全面系统的发掘与整理，对于提升美发行业的社会地位、传承弘扬中华美发行业传统文化，凝聚全球美业华人发展共识，增强中华美发人的行业自信、文化自信与民族自信，促进中华美业的转型升级，加强与世界美业技术文化交流合作，具有重大深远的意义与影响。”中国美发美容协会会长唐德高如是认为。

程利国认为，中国美发行业文化起源地研究课题成果发布是辽宁美业转型升级高质量发展的良好契机，对提升辽宁、沈阳的美业文化软实力，多维、立体、全面地抓好辽宁美业的全面建设，促进行业高质量发展，提升美业人的社会地位，增强行业自信与民族自信至关重要。

恰是因为如此重要，经多年考察调研，查阅了大量历史、民俗资料与文献后，2020年1月，程利国提出了《关于申报沈阳市为中国美发行业文化起源地的建议》。该建议一经提出，就得到沈阳市政府的高度重视，并责成沈阳市商务局和沈阳市文联配合开展申报工作。经过中国起源地文化研究中心的多轮调研和论证，“中国美发行业文化起源地”正式落户沈阳。

为了能够让辽宁美业越走越稳、越走越远，任会长以来，程利国在引领协会发展，带动行业发展方面不遗余力。先后组织策划、举办“中国北方国际美发美容时尚节”“中国北方国际美容美发产业博览会”“沈阳美发美容电视大赛”“中国百年经典发型化妆演示会”“沈阳国际时尚周”“中国美业青年论坛”“辽宁美业高质量发展论坛”“首届东北美业文化艺术节”“巡礼大美沈阳”“沈阳美业沙龙”“首届世界华人美业大会”等诸多主题文化活动。吸引参展企业达9000余家，达成交易额30多亿元。

辽宁振兴美业先行

辽宁省美发美容行业发展分析报告显示，到2022年，辽宁全省美发美容行业从业人员58万多人，从业商户13.36万家，年产值1207亿元。全省美发美容行业呈现出更加专业化、市场化、精细化特点，其中美容行业表现尤为明显。大的板块分化为生活美容和医疗美容，纵深方向分化为10多个项目。

“美丽经济外延很大，在稳就业、促消费方面的作用不可小觑。”程利国认为，辽宁美业发展潜力巨大，未来从业人数可提升至100万人。当前辽宁迎来发展新机遇和新阶段，辽宁美业要牢牢把握住机会，助力将辽宁打造成美丽产业的热点区域。

事实上，程利国始终认为，在辽宁振兴发展的道路上，辽宁美业能发挥更加积极的作用。

以带动消费为例，在第七次全国人口普查中，辽宁省15—65岁人口约3775万人，平均每月每家美发店顾客为782人。在消费频次最多的洗剪吹领域，如果平均每位顾客每次理发支出35元、月均消费按0.8次计算，将平均带动月消费21896元。利润率以25%计算，平均每店每月净利润5474元，平均每店每月带动员工收入13137.6元，另外，头皮护理、烫发、染发、造型设计、店内销售等业务，也将带动更多消费。

在就业层面，美业的吸纳能力同样不容小觑。数据显示，2015年，辽宁全省美发美容行业从业人员56万多人，从业商户11万多家，年产值800多亿元。到了2019年，辽宁迎来美发美容行业高峰期，全省从业人员约75万人，从业商户18.2万家，年产值1720亿元。

“未来五到十年，是中国美业产业乘势而上、加快转型的重要战略机遇期。”对美业未来发展，程利国信心满满。

人无远虑，必有近忧。信心之下，程利国也不乏清醒与冷静。

“行业自身属性短板制约着行业的长远发展。”在程利国看来，美发美容行业入职门槛低、应对危机能力不足、从业人员文化水平普遍不高、行业规范化经营尚需加强，以及人才流失等问题，都对辽宁美业健康发展有着不可忽视的影响。

对此，程利国也有着自己的思考。基于对美业数十年的深耕，程利国认为，不断完善美业人才培训体系，大力培育高技能行业人才；重视行业协会作用发挥，不断加固企业与政府间的桥梁纽带；实施品牌工程，培育龙头企业，发挥示范引领作用；丰富行业文化内涵，提振从业人员信心，必将让辽宁美业迈上更高舞台。

（图）程利国