步入“复星时代”，夜郎古酒品牌战略定位焕新，不变的核心是？|郭广昌_新浪财经

复星+舍得+夜郎古酒=？

复星+舍得+夜郎古酒=？浓香+酱香=？

2月16日，第二届“夜郎古酒超级品牌节”在贵州仁怀举行，并通过云酒直播等平台面向全行业传播。

这是一场汇聚了国家以及地方协会领导、企业家、行业专家学者等的千人级盛会：复星国际董事长郭广昌，复星国际执行总裁首席人力资源官潘东辉，复星国际副总裁、豫园股份联席董事长石琨，复星国际副总裁、复星党委书记祝文魁，豫园股份轮值总裁、舍得酒业董事长倪强，豫园股份执行总裁、首席人力资源官周波，复豫酒业发展集团董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞等众多复星、豫园舍得高管齐聚一堂，贵州夜郎古酒庄有限公司正式揭牌。

一个积极向上、自信从容、斗志昂扬的夜郎古酒，发展新路径也愈发清晰。

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夜郎古酒

步入“复星时代”

2022年10月，舍得酒业与夜郎古酒业合资成立贵州夜郎古酒庄有限公司。自此，贵州夜郎古酒庄有限公司作为“复星生态企业”的一员，步入高质量发展新征程。

此次超级品牌节，是夜郎古酒牵手舍得、融入复星生态后的首个品牌节。活动现场，复星国际董事长郭广昌等高管共同出席，显示出复星国际对于夜郎古酒的高度重视。

▲郭广昌

郭广昌表示，复星作为一家全球化企业，当前的一个“置顶任务”就是帮助白酒出海，帮助舍得进行全球化。“我们也非常希望复星和舍得的生态资源能够充分嫁接夜郎古酒，能够让其与舍得、复星一起实现乘数效应。”

在他看来，接下来10年对酱酒产业至关重要，要有坐“冷板凳”的思想准备，需要长期坚守和长远规划。郭广昌建议夜郎古酒“销售量不要上升得太快，还是一步步走，稳步发展”。

在业内人士看来，夜郎古酒正是这样一个坚持长期主义的酒企，在复星、舍得的加持下，其未来将迈向高质量发展的新篇章。

▲吴毅飞

复星、舍得酒业为什么会选择夜郎古酒？现场，复星全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞回顾了复豫酒业的发展历程。

他表示，复豫酒业的发展目标，就是持续打造极具价值的多品牌&强品类的全球综合酒业集团，从消费者、需求变化、行业趋势和竞争格局等方面来看，布局酱酒赛道、选择夜郎古酒，是综合品域、传承、口碑与情怀等维度综合考虑的结果。

▲蒲吉洲

复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲表示，舍得酒业和夜郎古酒业的合作，是舍得酒业“内生式增长和外延式发展”战略的实践，是补齐舍得酒业战略拼图的重要一环。舍得酒业对夜郎古酒庄公司的赋能，是双向奔赴的过程。舍得将这几年融入复星生态的经验倾囊相授，夜郎古酒的成长也将反向助推舍得酒业的高质量进程。

“舍得的加持，使得夜郎古酒也拥有了浓香赛道的加持，无论在渠道、人才、经营等方面都拥有了先进经验的赋能，舍得与夜郎古酒二者可谓是相互成就。”蒲吉洲表示。

复星、豫园、舍得等众多高管亮相夜郎古酒超级品牌节，说明复星、舍得对夜郎古酒的高度认可和期许；夜郎古酒庄正式揭牌，也宣布其正式步入“复星时代”，开启发展新篇章。

复星带给夜郎古酒的不仅是投资，更是战略、管理、协同等全面赋能；舍得带给夜郎古酒的，不仅是资金，还有全国化、高端化和精细化等方面的先进经验，有了复星和舍得的赋能，夜郎古酒发展的底气更足，对未来的确定性更强。

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立根、寻脉

第一届夜郎古酒的经销商大会，共有48位嘉宾出席；2021年的经销商大会共有500多人参加；而此次超级品牌节，参会经销商达千人级。

参会经销商数量猛增，背后是夜郎古酒持续立根、寻脉，一步一个脚印发展的成果。有了根，才能发芽；有了脉，才能持续成长并发展壮大。

▲余方强

“产品是夜郎古酒的根，有了根，才能发芽”，复星酒业合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强表示。

夜郎古酒的脉又是什么？我们或许能从夜郎古酒近期的活动窥见一二。

2月15日，夜郎古酒召开2022夜郎文化研究论坛。论坛聚合夜郎文化研究机构、市场主体等多方力量，携手构建夜郎文化良性发展的生态圈。

在夜郎古酒揭牌仪式战略发布会上，贵州省人大常委会原副主任顾久强调，夜郎文化天然承接了来自历史深处的荣光，向消费者传递了一种可感知的真心沉醉；酱酒研究者周山荣也分享了夜郎文化的历史起源。这些都表明了夜郎古酒寻找文化之脉的决心。

以品质立根，以文化为脉，夜郎古酒不断挖掘酱香的夜郎文化，强化文化IP属性，为夜郎古酒品牌持续赋能。此次融入复星生态，也使得夜郎古酒满足了更多的行业期待。

仁怀市委常委、经开区党工委书记刘进表示，夜郎古酒拥有诸多优势，未来将为核心产区增添发展新动能，成为引领白酒转型的核心企业，为酒业做出更大贡献。

▲王新国（视频致辞）

中国酒类流通协会会长王新国表示，站在流通层面来看，酒业同仁们唯一需要投入的，就是选择和耐心，剩下的交给时间，静候想象和期待，迎接夜郎古酒历史发展最好的时代，迎接“酱酒新周期”“复星生态”这条时间延长线上的品牌崛起。

▲马勇（视频致辞）

中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇表示，夜郎古酒是一个生产历史较长、酿酒基础较好、技术力量较强、质量水平较高、品牌文化建设较先进、具有产区特色优势的企业。希望其能脚踏实地，争做产区、品质、品牌、文化价值的新标杆。

▲何勇

中国酒业协会秘书长何勇表示，当前酒业正从品质时代走向品牌时代，强调夜郎古酒焕新正当时，并进一步明确品牌表达主要通过社交属性、悦己与多元创新三个角度展开。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧认为，夜郎古酒庄是一个把酱酒文化精髓与高端生活方式打通的平台，夜郎古酒的艺术酱香，是将酱酒品质价值与当代精神审美链接的载体。夜郎古酒对于“美学”的理解和践行，实际上是服务和满足人们对美好生活的需求，特别是复星的赋能，让大家对夜郎古酒的“美学”引领，更添信心和期待。

▲李保芳

贵州省白酒产业发展促进会会长，茅台集团原党委书记、董事长李保芳建议，融入复星生态后，夜郎古酒要做好继续夯实产能和品质基础、抓好品牌的建设工作、做好重点市场的消费培育工作、做好渠道和经销商建设工程和把握好发展速度和发展质量的关系五个方面的系统建设。

四家酒类权威机构站台，对夜郎古酒过去的成绩给予了高度评价，也充分肯定了其未来的发展潜力。

此外，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光、海纳机构总经理吕咸逊、分众传媒创始人江南春、中国副食流通协会酒类专业委会员副会长林向等资深行业专家也高度肯定了夜郎古酒的发展。

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焕新启程

2023年，消费经济复苏，白酒行业也迎来了诸多利好，但要想保持稳健的增长势头，必须要勇于抓住机遇、不断创新。

▲王志纲

战略咨询专家、智纲智库创始人王志纲表示，酱酒以“产品为王”的时代已然不再，行业需要创新，要以“内容为王”，而以内容为王就是卖生活。夜郎古酒要抓住酒旅融合机遇，乘势而上。

余方强表示，夜郎古酒未来将继续推进营销管理机制改革；继续大力推进营销思路创新，优化市场布局，进一步加快全国化进程；全面推进质量管理工作创新，严把产品质量关，进一步全面提升夜郎古酒产品质量；继续大力推进品牌传播工作创新，进一步提升品牌形象和企业形象；继续大力推进服务工作创新，进一步提高市场反应速度和工作执行力。余方强从营销创新、市场布局、产品质量、品牌传播等方面系统介绍了夜郎古酒的下一程该怎么干。

▲王强

具体从品牌建设方面来看，大会现场，夜郎古酒发布了新品牌战略定位为“古法酱香源起夜郎”。贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强在现场用“两个维度定义、三大价值内涵”具体阐释新定位背后的战略意图，并揭秘了夜郎古酒大金奖、夜郎酱、神秘夜郎古酒等新的产品形象。夜郎古酒未来将走高端、中低端融合发展的路线。

从艺术酱香到晚熟酱香，再到最新的品牌定位，“夜郎古酒”的核心都是在围绕着时间因素在做品牌概念的挖掘与提炼，“夜郎”具有产区地域特色和历史厚重感。该定位也与舍得目前的老酒战略一脉相承，都是通过强化时间占位突出品质的差异化表达。

▲王东

从营销方面来看，贵州夜郎古酒庄有限公司营销总经理王东强调，夜郎古酒将坚持五个聚集，即聚焦品牌提升、聚焦大单品、聚焦大招商、聚焦团队升级、聚焦资源投入。

此外，大会进一步明确了夜郎古酒中长期“三步走”战略发展规划，以2025、2028和2032为三个时间节点，实现跨越式发展，明确了不同阶段的发展重心，包括从行业品牌到大众品牌，实现“古法酱香”的第一联想品牌等。夜郎古酒对未来的发展目标已经有了一个清晰的路线图，分阶段实现目标，也体现出了其对未来发展的从容与自信。