新春消费持续火爆激发元宵节消费活力_新浪财经

转自：证券日报网

本报记者王君

元宵节来临之际，全国多地政府密集发放消费券，促进消费。

2月3日，四川省商务厅、成都市人民政府、自贡市人民政府主办的欢乐元宵消费促进活动在成都开幕，进一步释放消费潜力，促进消费增长，活跃夜间经济。

同日，2023宁波海曙元宵文化节开幕，现场发放数十万元专属消费券，使用云闪付消费更是可以享6折优惠。

事实上，从春节至今，包括杭州、济南、烟台等在内的全国多地政府均发放了消费券，类型覆盖衣、食、住、行、游、购、娱等多个领域以及部分外卖场景核销，助燃“烟火气”，这在很大程度上提振了市民的消费信心。

此前，商务部消费促进司一级巡视员耿洪洲也曾表示，随着疫情防控措施持续优化、助企纾困和促消费政策不断落地，春节假期生活服务消费复苏明显。美团数据显示，春节期间，在消费券发放和美团大促等多活动助力下，多个城市假期内堂食交易额增长显著。以杭州为例，在春节消费券发放期间，全市堂食的订单量同比增长71%，交易额同比增长80%。

除了政府持续发放的消费券，元宵节临近，线下商超则通过推出满减券的方式吸引客流。

2月3日，《证券日报》走访多家商超发现，从包装速冻到手工现制，多款元宵、汤圆销量大增。“销量最好的还当属经典黑芝麻口味的汤圆，占比40%以上。”北京丰台一家物美超市的工作人员告诉记者，现在汤圆已经进入销售高峰期，为了刺激消费，超市还推出了满99减50的优惠券。

线下商超之外，不少消费者通过线上平台购买元宵、汤圆、花灯等节日周边产品。美团外卖数据统计显示，元宵节当周，速冻汤圆销量同比去年增长102%，南方人更爱买的花灯销量同比去年增长130%。

叮咚买菜平台上汤圆的整体销量也有大幅提升，为应对消费需求，今年叮咚买菜的汤圆备货量是去年的1.5倍。“相较于往年，今年元宵节消费提前开启，延续时间更长。”叮咚买菜华北区相关负责人告诉《证券日报》记者，自正月初八起，汤圆销量稳步提升，预计元宵节当天将达到销量高峰。

针对即将到来的元宵节，巴奴毛肚火锅相关负责人也告诉《证券日报》记者，目前巴奴还是因为用餐高峰期持续等位依旧没开放预定，不过，春节后的第一个周末已经迎来客流高峰，预计这周末的元宵节会带动客流持续迎来小高峰，周五晚18：30已有多家门店等位超过百桌。

不过，便宜坊集团相关负责人告诉《证券日报》记者，从过年到元宵节，北京的大部分门店基本都处于预定满的状态。据悉，餐饮企业普遍面临招工难的问题，此前春节期间不少员工返乡过年更是一度让餐厅出现“用工荒”的情况，为了迎接接下来的消费小高峰，便宜坊集团员工目前已经全员返岗。

除了餐厅被订满等情况外，护国寺小吃、便宜坊集团旗下的锦芳小吃、绿波廊等北京、上海的老字号餐企也开启元宵节预热活动。其中，护国寺小吃、锦芳小吃等北京老字号企业的元宵销量从正月初十（1月31日）开始，日销量翻倍，最高日销量预计将突破10万斤。便宜坊集团相关负责人表示，从2022年11月7日上市截至2023年2月2日，集团所属各直营店、物美、聚宝源、社区团购等渠道累计销售元宵约40万斤。

（编辑张伟上官梦露）