吴淞、南桥、普陀中环、虹口曲阳……家门口的社区型购物中心一样“年味”十足|春节_新浪财经

转自：吴卫群

大年三十，是一个团圆喜庆的日子，毗邻轨交3号线水产路站的百联吴淞生活中心格外繁忙。一楼新开业不久的“美食荟萃”，聚集了数十家小而美的知名连锁餐饮、食品品牌，如Manner咖啡、Tims咖啡、茶百道、泸溪河、鱼你等，“堂食+外卖+外带”相结合。连日来，来伊份、欢喜花生、泸溪河部分礼盒商品的销售量喜人，销量上升80%—200%，销售额增幅150%左右。

在以15分钟步行距离为空间尺度的社区生活圈内，社区型购物中心承担了周边居民生活基础配套的功能。伴随着兔年新春的来临，百联股份旗下各大社区型购物中心纷纷“变脸”，以购物中心为圆心，以周边社区为半径，营造出一个个全品类商品、高品质服务叠加个性化体验的“邻里生活中心”，让消费者不出社区，就能在家门口感受浓浓的“年味”。

百联南方购物中心门口的兔年迎新造景。

满足社区居民备年货、穿新衣、展新颜的节日刚需

百联吴淞生活中心原址为世纪联华吴淞店，改造前作为大型超市卖场，一度成为宝山吴淞地区市民争相前往的商业项目之一，也是周边居民20年的“集体回忆”。

无论现下电商物流多么发达，有时候突然想买个什么，总觉得“差口气儿”，不如“家门口”的社区购物中心来得方便，出小区，走几步路，就能到达，即买即拿。

“居民需要什么我们就卖什么！”2022年初，百联吴淞作为百联“邻里生活中心”产品线的首家门店，率先完成转型升级。招商团队介绍，经过反复比对，第一医药、来伊份、OPPO、水星家纺等市民耳熟能详的“国民”品牌，物美价廉的特价零售代表好特卖、名创优品最终在“品牌池”中脱颖而出，而大半年运营下来，均取得不菲的经营业绩。

硬件设施升级改造的同时，服务升级也不含糊，百联吴淞联动商户提供“惠民便民”生活服务，如第一医药在体验区内设置了“免费测量血压”服务；卡萨帝每逢周三推出免费护衣“空气洗”服务等。

记者从百联股份了解到，今年的春节期间，其旗下各大社区型购物中心为满足周边居民备年货、穿新衣、展新颜等新春消费需求，纷纷推出商家人气活动、商品折扣优惠等促销方式，涵盖餐饮、服饰、皮具、美妆、金饰等热门品类。如百联中环自元旦档掀起“服饰风暴”后，新春档将有黄金饰品、美妆接力送福，新能源汽车购车优惠促销等；百联又一城联合“三阳”“来伊份”“立丰”等推出年货集市，各餐饮品牌也推出了年夜饭套餐、盆菜、预制菜定制等活动。

面向体验经济、情感消费，打造“城市客厅、邻里社区”

与核心商圈的购物中心不同，社区型购物中心需要为消费者提供一种与紧张的工作环境截然相反的舒缓、慢节奏气氛，因此，满足了社区居民个性化、多层次的情感需求及服务需求，也是转型升级过程中的应有之义。

百联吴淞定位于“城市客厅、邻里社区”，在转型升级过程中，整个空间营造既有社区的温暖，又兼具趣味性与社区文化的融合。

来到购物中心二楼，只见这里的网鱼网咖、豪楽棋牌以及三楼的1013宠物商店的“撸猫馆”已经成为年轻客群线下社交的新空间。豪楽棋牌店主欣喜地告诉记者，他们初一到初六的预订几乎场场爆满。同样忙碌的还有几家宠物商店，原来，由于不少居民打算春节期间外出，因此店主们都表示今年新春不打烊，顾客可以随时来办理宠物的临时寄养手续。

百联吴淞新引入的1013宠物商店的“撸猫馆”，已经成为年轻客群线下社交的新空间。

今年恰逢百联南桥15周年店庆，为此，他们特别策划了15周年生日表演秀暖心巡游、新春民俗表演、元宵喜乐会、情人节沉浸式年礼主题活动等。同时，在除旧迎新之际，西西弗书店正式入驻百联南桥，480平方米的大型空间内，历史悠久的橱窗文化、随处可见的文学摘录、人性化的动线指引、品类丰富的经典书籍、赏心悦目的文创产品、香浓美味的咖啡西点……共同为周边居民营造了一个精致温暖的阅读栖息地。

在除旧迎新之际，西西弗书店正式入驻百联南桥。

除此以外，百联曲阳在今年春节期间，将上演聚集人潮与荷尔蒙的电音派对、渲染节庆氛围的新春乐队表演、增强亲子互动的DIY手作等新春体验项目；百联金山有点亮兔子灯，喜狮迎新春，糖画、剪纸、中国结、捏面人、财神巡游、小丑、乐队表演等文化传承与民俗展示；百联又一城将联袂哥伦比亚潮玩视觉艺术家约翰尼·努涅斯打造“奇比兔城市之旅”。汉服巡游、兔年福袋发售、“百样光影艺术联结多彩世界”上海国际摄影艺术展览巡展等系列艺术文化活动也将次第举行，让这个新年更具艺术气息。