阿迪达斯、彪马、锐步先后换帅，为何2022年运动品牌管理层换血频繁

记者|覃思悦

　　北京时间2022年12月29日，美国体育商业媒体FootwearNews发布年度文章，称“2022年是运动鞋服品牌管理层动荡颇多的一年”。

　　根据高管管理和监测公司Challenger， Gray & Christmas的一份报告，截至11月底，今年已有超过20名零售品牌的首席执行官离职。

　　FootwearNews对此评价：“运动鞋服零售品牌对于管理层的改组在今年尤为明显。尽管有一部分高管的离职是转投同一行业内的不同品牌，但运动品牌高管的频繁离职确实在为行业敲响警钟。”

　　美国品牌安德玛（Under Armour）是今年首席执行官离职的第一个运动品牌。

　　今年6月，安德玛总裁兼首席执行官Patrik Frisk宣布辞去职务。

　　两个月后，德国运动品牌巨头阿迪达斯的管理层也发生地震：已领导公司近6年的Kasper Rorsted宣布将于2023年离职。

　　12月，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）的首席执行官Steve Rendle也突然宣布离职。

　　美国市场调研机构NPD集团在一份研究报告指出：“由于运动鞋服市场总体饱和，大部分品牌增长乏力。正临战略调整期的品牌会希望通过管理层的调整寻找新的发展方向。”

　　而上述品牌今年的营收的确吃紧明显。

　　阿迪达斯11月公布的2022年第三季度财务业绩显示，品牌本季度营业利润为5.64亿欧元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0个百分点至49.1%。其中，过往的增长“发动机”大中华区持续低迷表现，前三季度营收仅26.6亿欧元，同比下滑25.3%。

　　安德玛二季度总营收为16亿美元，比去年同期仅增长2%；净收入为8690万美元，比去年同期报告的1.134亿美元大幅下降。

　　威富集团二季度收入31亿美元（约合190亿元人民币），同比下降4%；每股亏损0.31美元，同比大降126%。

　　显然，在多个财季营收不利后，这些品牌和公司希望通过换帅破局，找到走出低谷的新方向。

　　当然，并不是所有品牌都是在危机下换帅。

　　预计今年营收将突破50亿美元的锐步和连续多个财季营收大涨的彪马，也在今年更换了首席执行官。

　　锐步的新帅Todd Krinsky来自品牌的产品设计、开发和创新部门；功勋旧帅Bjørn Gulden离开后，彪马选择的接任人选Arne Freundt此前曾作为公司总经理负责公司战略、全球DTC业务。

　　对于这些品牌来说，未雨绸缪也是必要的。在需求饱和、竞争愈发激烈的运动鞋服市场，延续涨势并不比从低谷中拉回营收的难度小。

　　从两个品牌新任CEO的简历上不难发现，运动品牌们对于数字化业务的增长、全渠道战略的开拓以及产品的创新开发越来越关注。

　　此外，安德玛本月选定的新帅Stephanie Linnartz，威富集团旗下户外品牌The North Face今年新上任的全球品牌总裁Nicole Otto等新高管们，无不在数字化业务和渠道管理上有着丰富的经验。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

责任编辑：吴剑